- 相關推薦
商業周刊：中國企業的品牌之路
富于探索精神的中國企業家正在全力打造國內市場熱銷商品，占領消費品市場。與此同時，跨國企業也在奮力還擊。誰將是這場商戰最大的贏家呢？
當今在中國，走上富裕之路的關鍵是要塑造一個品牌。今年35歲的廣東人黃光裕就是一個很好的例子。他從18歲開始做生意，起先是在北京租賃商場攤位兜售廉價家電。現在他的國美電器有限公司擁有超過100家連鎖店，年營業額達到20億美元，是中國首屈一指的電器連鎖經銷商，國美電器在國內的品牌認可度就好比Circuit City和Best Buy在美國。（注：Circuit City和Best Buy為美國家電產品零售商。）
國美今年夏天在香港上市后，黃光裕的凈資產已經達到了8.3億美元。但有一點不容樂觀，包括國美在內的零售商已經開始擔心來自國外同行的競爭，因為明年，入世后的中國將向國外零售商全面開放市場。
國美的例子如實地概括了當前中國新興品牌的發展狀況。中國國內品牌目前發展的態勢較好，但對于他們的生命力，人們也存在一絲憂慮。全球的企業家都熱切希望看到中國下一階段的飛速發展能夠帶動國內品牌的創建。尼爾森（ACNielsen）上海地區總經理格倫·墨菲（Glen Murphy）表示，“中國企業確實在走向全球化，他們的資源和生產基地足以使他們有能力沖擊世界品牌地位。”
除了國美以外，中國還有很多知名品牌。總資產達到100億美元的家用電器制造商海爾集團可以說是其中的佼佼者。其總經理張瑞敏致力于將海爾集團發展為大型跨國企業。銷售額達12億美元的杭州娃哈哈集團是排名首位的瓶裝水生產商。年創收34億美元的TCL集團在電視、電子行業實力十分雄厚。去年，TCL集團并購了法國湯姆遜（Thomson）的電視業務，今年又獲得了手機生產商阿爾卡特（Alcatel's）的控制權。在個人電腦領域，占領市場份額最多的聯想集團的年收入也達到了30億美元。此外，由中國運動員李寧創立的李寧體育用品公司是國內最大的體育用品服飾經銷商，其公司股票也于今年公開上市。這些品牌不勝枚舉。
但是中國的品牌觀察家們不禁疑惑，這些就足夠了嗎？他們認識到了中國產業界必須面臨的一系列挑戰：忽視創新研究、跨國公司在中國本土的擴張、國外品牌的流行普及。今年，很多中國企業的股價出現下跌趨勢。中國品牌在美國和歐洲消費者市場的知名度大體上處于較低水平。人們對于中國品牌走向世界的前景不禁產生了懷疑。美國智威湯遜廣告公司（J. Walter Thompson）大中華區首席執行官湯姆·多克托羅夫（Tom Doctoroff）表示，中國品牌還沒有成功走向世界，中國企業還有很長一段路要走。
然而，如同20年前韓國企業開始致力于加入世界一線品牌行列之時的情景一樣，沒有人會想到三星、LG、現代能夠成為今天這樣生機勃勃的世界品牌。像韓國企業一樣，中國企業在打造品牌之路上注定要歷經挫折。但是經過市場的洗禮，一些企業在國內和國際市場都將成為真正的贏家。不同于日本企業的做法，一些中國企業將選擇與外國企業聯合，甚至借用國外品牌進軍海外市場，比如TCL就將在美國使用湯姆遜的RCA品牌，而在歐洲使用湯姆遜品牌。中國巨大的市場資源為眾多的國內企業提供了在激烈競爭的市場中學習成長的機會，也為他們進軍國際市場積累了充足的“戰略儲備”。麥肯錫上海咨詢公司負責人高旭（Paul Gao）認為，“市場份額會起伏不定，一些中國企業可能會暫時失利，這是一個學習的過程。但毫無疑問，中國將會產生一些世界一流品牌。”這個學習過程將包括制造更優質的產品和更有效地進行營銷。近日，奧美（Ogilvy & Mather）董事長和首席執行官謝利·拉扎勒斯（Shelly Lazarus）組織了一次由十幾家中國企業參加的會議。拉扎勒斯對中國企業家管理知識的貧乏以及他們對知識的渴望感慨頗多，她接受《商業周刊》采訪時表示，“大多數中國企業家甚至尚不理解‘品牌定位’的意思。但他們又非常急切地想了解這些概念。他們有能力也必然會掌握這些經營管理知識，你可以感受到這一點。”
競爭的壓力
誰將成為最后的贏家呢？業內分析人士看好TC
[1] [2] [3] [4] [5]
【商業周刊：中國企業的品牌之路】相關文章：
品牌的魅力--山東章丘大蔥富農之路解析04-27
中國企業品牌戰略現狀、存在問題與對策研究04-30
商業銷售服務平臺品牌推廣口號大全10-21
打造特色 樹立品牌 走可持續發展之路04-29
我們班的日記周刊04-30
學周刊雜志社04-27
科技創新生活走中南海品牌之路04-28
《都市女性周刊》的愛與哀愁04-30