大型消閑中心(MALL)的運作方略

MALL在國內一般譯作購物中心,但實際上MALL提供的服務項目已經遠遠超出了購物的范疇,不但增加了大量的餐飲、休閑、娛樂等項目甚至還融入了文化、人文以及旅游的諸多元素,實際上是一個復合型商業集群,MALL英文本意中除指"商業街"外還代表"林蔭道",暗含了"休閑場所"之意,倡導的是一種"享受型消費"概念,購物并非是消費者光顧MALL的第一需求,非攜帶型現場消費所占比例遠遠高于傳統的百貨、超市等零售業態,我們通常把到傳統百貨超市消費稱為"逛",而MALL的消費模式更可用"游"來形容.因此筆者更傾向于稱之為"大型消閑(消費、休閑)中心".

作 者： 王保新   作者單位： 長益科技  刊 名： 全國商情·商業經理人  英文刊名： CEO & CIO IN BUSINESS WORLD  年，卷(期)： 2005 ""(10)  分類號：   關鍵詞：  

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