開題報告范文

　　在生活中，報告對我們來說并不陌生，報告中提到的所有信息應該是準確無誤的。那么，報告到底怎么寫才合適呢？下面是小編為大家收集的開題報告范文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

開題報告范文1

　　電子商務是基于國際互聯網環(huán)境中的 B/S 架構開發(fā)出來的一種應用方式。在電子商務這種新型的商業(yè)運營模式中，買賣雙方可以互不謀面地進行各種商務活動，可以全程實現消費者的網上購物、在線電子支付等商貿環(huán)節(jié)。電子商務將國際互聯網開放性、全球性、低成本、高效率的特點引入到商貿領域，對商業(yè)運作模式產生了深遠影響，同時也被各行業(yè)廣泛運用。相對于傳統商業(yè)模式，電子商務優(yōu)勢明顯，因此眾多現代企業(yè)都基于 B2C 模式開發(fā)電子商務平臺提高企業(yè)的運行效率。而企業(yè)在制定產品最終價格時，除了考慮成本、利潤等客觀因素外，還有一個因素不可忽略，即定價策略中的心理因素。

　　在電子商務這種彼此互不見面的特殊消費環(huán)境中，消費者的.消費心理充滿不確定性，其表現更為復雜和微妙，商家對于消費者心理狀態(tài)的把握更加困難，而這種心理變化會直接影響企業(yè)在電子商務環(huán)境中的經營效果和發(fā)展空間。因此，研究電子商務中人們的消費心理和消費行為對企業(yè)良好地應用電子商務系統具有重要意義。

　　電子商務環(huán)境下消費者的消費心理特征

　　追求物美價廉。在買方市場中，消費者對于產品的選擇余地變大，因而價格就成為消費者較為敏感的因素之一。互聯網上的網店相對于傳統商店而言，可以讓消費者通過網頁輕松地瀏覽商品、比較不同賣家的商品，更為重要的是，電子商務模式提供了企業(yè)直接面對消費者的平臺，這樣省去了中間商環(huán)節(jié)的網上直銷模式可以節(jié)省成本，最終降低產品價格，因而，電子商務模式可以滿足消費者選擇價廉物美產品的心理需要。

　　追求個性化。買方市場中消費品無論在數量上還是種類上都極為豐富，現代消費者特別是年輕消費者往往想象力豐富、喜歡展示自我個性，通常希望企業(yè)生產的產品能夠獨一無二，這種心理對個性化消費提出了更高的要求。消費者已經不再是單一的只看商品的實用價值，而更重要的是看商品是否與眾不同，是否能充分體現個體的特性，這也已成為消費者消費的一項重要指標。

　　追求獨立思考。在消費品種類及數量急速增長的現代社會，隨著消費者選擇范圍的擴大，消費者獨立思考的意識也在加強。面對傳統模式下商家的各種宣傳消費者會產生強烈的不信任感，消費者通常會主動通過各種渠道和手段獲取產品信息并進行分析比較。消費者會從自身分析比較的過程中獲取心理上的平衡，從而降低購買產品特別是貴重產品的風險感，增強購物過程中的心理滿意度。

　　追求表現自我。電子商務購物環(huán)境中往往消費者會占據主導地位，通常消費者會花費較多的時間到虛擬網店中瀏覽、對比并選擇產品。最新電子商務畢業(yè)論文開題報告范文最新電子商務畢業(yè)論文開題報告范文。在買賣雙方彼此看不到對方的購物環(huán)境中，消費者往往以自我為中心，完全按照自己的方式、想法行事，這種思想會使得消費者在電子商務購物模式中表現自我的心理體現的愈加明顯。

開題報告范文2

　　一、畢業(yè)設計(論文)課題來源、類型

　　本次畢業(yè)設計(論文)課題結合指導老師建議由個人根據特殊情況選擇，類型是應用型論文。

　　二、選題的目的及意義

　　隨著我國經濟水平的發(fā)展，人民日益增長的文化需求已不能被滿足。通過各國的經驗，當某個國家或地區(qū)人均GDP為1000—3000美元，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數下降到50%以下時，人們對精神層面的消費會明顯增加，從而促進及帶動對文化消費需求的增長。20xx年陜西省人均GDP為12843元人民幣，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數分別為34.6%和39.3%，這些數據指出，陜西省已經具備了發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的條件。在當今的世界多元一體化的大格局下，文化產業(yè)在經濟中的地位正變的.越來越重要,中國作為世界最大的發(fā)展中國家,以勞動密集型產業(yè)為主的發(fā)展模式必須要改革。十八屆三中全會指出：“社會主義文化強國深化文化體制改革，加快完善文化管理體制和文化生產經營機制，建立健全現代公共文化服務體系、現代文化市場體系，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮。”是各級省市政府的重要職責,也是新時期我們創(chuàng)建和諧社會的重要途徑。在全面深化改革的大背景下，文化產業(yè)這一“朝陽產業(yè)”，已經成為我們亟待發(fā)展的新興產業(yè)。這引起了學術界和實踐界的高度關注和思考，并迫使人們不得不將如何解決這些問題作為一個重大課題來展開研究。論文研究對于文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀，對策，模式等方面具有一定的理論價值和現實意義。

　　三、本課題在國內外的研究狀況及發(fā)展趨勢

　　英國是世界上最早提出創(chuàng)意理念的國家，也是第一個利用公共政策推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的國家。布萊爾在97年成為英國首相，就成立了“創(chuàng)意產業(yè)特別工作組”(CITF：Creative Industries Task Force)并親自任主席。20xx年，英國創(chuàng)意產業(yè)增加值達809億英鎊，成為英國第二大產業(yè)(僅次于金融服務業(yè))。德國北威州1992年發(fā)表德國第一份《文化產業(yè)報告》，將文化與媒體業(yè)確立為增長行業(yè)，希望藉此加快推動該州向信息與知識型社會轉型。至20xx年年底，北威州、下薩克森州等9個州以及科隆、亞琛等城市共發(fā)表產業(yè)報告25份。20xx年，德國文化創(chuàng)意產業(yè)增加值為634億歐元，占經濟總量2.5%，銷售額達1317億歐元。增加值已超過化工業(yè)，僅低于機械制造和汽車業(yè)，在國民經濟中占有重要地位。美國的創(chuàng)意園區(qū)是一種介于政府、市場與企業(yè)之間的新型社會經濟組織和企業(yè)發(fā)展平臺，通過幫助初創(chuàng)階段或相對弱小的新創(chuàng)企業(yè)并提供給新創(chuàng)企業(yè)發(fā)展所需的管理支持和資源網絡，使其能夠獨立運作和更好的發(fā)展。韓國的文化創(chuàng)意產業(yè)是通過立法和機構創(chuàng)新來發(fā)展的，在1999年通過文化產業(yè)促進法，成立“文化產業(yè)基金”，為新創(chuàng)文化企業(yè)提供貸款。當今的世界格局,各國已嘗到從文化創(chuàng)意產業(yè)中獲得的巨大經濟效益和國家軟實力的提升，根據聯合國20xx年舉行的貿易和發(fā)展會議統計,創(chuàng)意產業(yè)已經占世界GDP的11%。據統計,目前全世界創(chuàng)意產業(yè)每天創(chuàng)造的產值高達220億美元,每年正以5%左右的速度遞增,有專家預測到20xx年將達4.1萬億美元。這些數據表明堅定發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)是必須要走的路。

　　四、本課題主要研究內容

　　本文的結構共分為四個部分： 第一部分描述國內外文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展歷史現狀。 第二部分主要從宏觀和微觀兩個方面介紹我省文化創(chuàng)意產業(yè)的實施政策。 第三部分通過對陜西省文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展情況及數據分析，掌握陜西省發(fā)展緩慢的問題。 第四部分嘗試對我省文化創(chuàng)意產業(yè)在實際發(fā)展中出現的問題進行對策分析。

　　五、完成論文的條件和擬采用的研究手段(途徑)

　　完成這篇論文首先應具備較為扎實的管理學、文化產業(yè)學的理論知識作為基礎;其次，還應掌握大量的相關文獻、參考資料;同時指導教師的理論指導也是不可缺少的條件。綜合以上因素再加上自身的努力，論文才能高質高效地完成。在論文完成的過程中，以文獻分析法和案例分析法作為主要研究方法，通過在圖書館查閱書籍和期刊以及上網下載相關文獻資料作為主要研究途徑。

　　六、本課題進度安排、各階段預期達到的目標:

　　第一階段：提交畢業(yè)論文題目匯總表和指導任務書;

　　第二階段：第五周～第八周，搜集整理并查閱與本課題相關的文獻資料，完成開提報告、文獻綜述和外文翻譯;

　　第三階段：第九周～第十四周，撰寫論文初稿;(其中第十周進行中期檢查填寫中期檢查表;

　　第四階段：論文修改，提交論文正稿。

開題報告范文3

　　一.課題研究（設計）目的，其理論與實際意義，國內外的動態(tài)和發(fā)展趨勢：

　　目的和意義：

　　設計書是環(huán)島安置工程沉降觀測的技術依據之一，同時也可作為同類項目的參考資料。通過本設計書撰寫，基本掌握測繪項目技術設計的方法與要求，同時進一步熟悉沉降觀測的組織與實施，更好地理論聯系實際。沉降觀測是確保大中型建筑物安全運營的手段之一，通過本項目的設計與實施能更好的保證生命財產安全。

　　發(fā)展趨勢：

　　城市的小高層、中高層樓房日俱增多，樓房塌陷也伴隨著增多，存在嚴重危害性，人民群眾心里也出現了恐慌現象，這給樓房的'質量提出了更高的要求，其中沉降觀測是建筑物質量控制中的重要環(huán)節(jié)，也是表達樓房質量最直觀的數據之一。目前沉降觀測，施工隊一般僅能用DS3觀測，而專業(yè)測量隊常按二等精度組織實施，且存在數字水準儀逐漸取代光學水準儀的趨勢。

　　二.課題研究（設計）的內容（論文基本框架）：

　　小高層建筑物沉降觀測技術設計與實施

　　1項目概況

　　2作業(yè)依據

　　3設計方案

　　3.1基準點的建立

　　3.2工作基準點的建立

　　3.3沉降點的布設及基本要求

　　3.4沉降觀測精度要求

　　3.5沉降觀測水準路線的布設

　　3.6水準路線的外業(yè)觀測

　　3.7數據處理

　　3.8觀測期限與觀測周期

　　3.9觀測中的注意事項

　　4提供成果資料

　　5成果分析

　　附表和附圖

　　致謝

　　三.課題研究（設計）的主要研究方法、技術路線：

　　（1）收集并參考相似工程的設計書和技術總結資料；

　　（2）收集并參考相似工程的論文資料；

　　（3）測區(qū)資料的收集整理；

　　（4）編寫項目技術設計方案；

　　（5）參加測區(qū)的踏勘、選點及控制網布設和觀測；

　　（6）直接參加各期沉降觀測工作，加強實踐環(huán)節(jié)；

　　（7）參與內業(yè)平差計算、成果分析及資料整理；

　　（8）參加檢查驗收。

　　四.完成課題研究（設計）的條件和進度、具體安排及預期結果等：

　　設計條件：樂清市北白象鎮(zhèn)東才村坐落在白象大道與象南路交叉口，其環(huán)島安置工程主體建筑14層高約為42m，屬小高層民用建筑，地基的土質類型為砂土，鋼筋混凝土樁。該工程于20xx年9月開工建設，工期為6個月，20xx年1月已完成基礎施工。為了解該建筑的沉降情況，確保后期施工安全，20xx年1月北白象鎮(zhèn)委托測繪隊對該建筑進行沉降觀測。

　　安排：

　　20xx年1月協同有關人員到實地踏勘，查找附近原有的高程控制點。

　　20xx年2月編制技術方案

　　20xx年3月－4月沉降觀測

　　20xx年5月成果分析和技術總結。

　　預期結果：根據技術要求以及實地情況，編制技術設計書并完成相應測量工作。

　　五.主要參考文獻：

　　【1】顧孝烈等.第2版測量學.上海：同濟大學出版社，1999

　　【2】陳龍飛等.工程測量學.上海：同濟大學出版社，1990

　　【3】孔祥元等.第2版控制測量學.武漢：武漢大學出版社，20xx

　　【4】徐紹銓等.修訂版GPS測量原理及應用.武漢：武漢大學出版社，20xx

　　【5】SL197—97，工程測量規(guī)范[S]

　　【6】GB12898—97，國家二等水準測量規(guī)范[S]

　　【7】JGJ/78-97，建筑變形測量規(guī)程[S]

開題報告范文4

　　一、選題依據（目的、意義、學術價值、該課題國內外研究現狀、本人學術準備情況）

　　（一）選題目的

　　1、通過對該課題的研究和探討，深化對行政法和行政程序法兩個學科的學習和把握，努力探求行政程序立法和程序法治化的內在規(guī)律。

　　2、通過對國內外行政程序法治化的歷史與現狀比較分析，總結并提出我國行政程序法治化的對策、建議。

　　3、系統檢驗自己參加法學理論在職研究生學習以后，在法學研究方面的學習收獲，特別是行政法領域的研究能力。

　　（二）選題意義

　　1、建設社會主義法治國家需要研究該課題的理論和實踐問題，這是“依法治國”方略的客觀需要。

　　2、依法行政，打造法治政府需要該課題的研究，這是建設社會主義政治文明的內在要求。

　　3、構建社會主義和諧社會需要該課題的研究，這是中國社會實現長治久安的核心和關鍵所在。

　　（三）學術價值

　　1、豐富和完善我國在行政程序立法方面的理論研究成果，為推動我國行政程序立法進程的加快提供法理借鑒。

　　2、深刻認識行政程序法治化所具有的四種價值屬性，即正義價值、效益價值、平衡價值以及透明價值，對于依法治國、發(fā)展社會主義市場經濟、遏制政府"尋租"行為、保障公民權利以及與國際接軌等，具有重要的現實意義。

　　（四）研究現狀

　　1、自20世紀80年代開始，我國行政法學界掀起了行政程序法研究的熱潮。一時間，各種比較行政程序法學著作相繼出版。比較突出的是青年學者楊寅的新著《中國行政程序法治化——法理學與法文化的分析》，它為中西行政程序法的理論研究鋪設了橋梁，對指導我國未來的行政程序立法都有重要的現實意義。近年來，圍繞程序正義與合法等問題，對行政程序法治化的涵義、價值、目標等問題的研究應運而生，討論日趨激烈。在行政程序法治化的價值屬性、實現途徑等方面都研究成果雖不是十分繁榮，但也不乏有價值的學術論著問世。

　　2、“程序應當成為中國今后法制（治）建設乃至社會發(fā)展的一個真正的焦點”，已成為我國行政法學界的普遍共識。“規(guī)劃制定一部適合我國國情的行政程序法是我國社會政治、經濟發(fā)展的迫切需要，也是中國法治現代化勢在必行的重要步驟”。

　　中國行政法治實踐需要，在全面論述我國行政程序立法的必要性與可行性基礎之上，充分吸收借鑒了國外行政程序立法及研究成果，為制定統一的行政程序法勾勒出基本框架。

　　3、目前，有些比較行政程序法著作只停留于一般性的法條比較，對域外行政程序研究中的理論爭鳴、學說觀點介紹的不多；有關行政程序法治化的著作和討論還顯得十分蒼白，與立法實踐的要求還有很大的差距；有些研究只關注“程序法典”規(guī)劃、制訂與頒布，而對“法治化”的內涵和外延關注不足。

　　（五）個人準備

　　1、材料準備情況：搜集并閱讀的論著主要有：羅豪才、王錫鋅：《行政程序法與現代法治國家》；楊寅《中國行政程序法治化——法理學與法文化的分析》；應松年主編《外國行政程序法匯編》；萬華著《行政程序法研究》；楊海坤著《中國行政法基本理論研究》。

　　2、閱讀的法典有《德國基本法》、《日本國憲法》、美國《聯邦行政程序法》、《行政訴訟法》、《行政處罰法》。

　　３、研究的主要方法：本課題的基本思路遵循行政法與行政程序法理念——制度——技術的三個層次，運用規(guī)范分析、比較分析和實證三大基本方法，逐步展示出行政程序立法理論在以上三個方面對行政程序法治化的重要支撐。

　　二、論文結構框架（主要觀點）

　　前言（內容提要）

　　第一部分行政程序法治化的理論基礎

　　一、行政程序法治化的概念

　　（一）行政程序的的概念

　　（二）行政程序的基本特征

　　（三）行政程序法治化的定義

　　二、行政程序法治化的功能

　　（一）依法規(guī)范行政權力

　　（二）依法明確行政責任

　　（三）推進行政法治建設

　　三、行政程序法制化的根本目標

　　（一）實質公正的目標

　　（二）行政民主化的目標

　　（三）提高行政效率的目標

　　第二部分行政程序法治化的現實必要性之分析

　　一、行政程序法治化是打造法制政府的必由之路

　　（一）開辟公民直接參與行政權行使的途徑

　　（二）促使行政相對人權利保障的`具體化

　　（三）監(jiān)督行政主體依法行使職權

　　二、行政程序法治化是行政法治原則的客觀要求

　　（一）規(guī)范約束行政主體的行政行為

　　（二）有效監(jiān)控行政主體自由裁量權的實施

　　（三）真正體現法治精神的本質要求

　　三、行政程序法治化是提高行政效力的根本保證

　　（一）行政程序法治化本身已具備了提高行政效率的特質

　　（二）高度的規(guī)范性和權威性也是程序法具有效率功能的重要條件

　　（三）時間限制是其效率功能的最佳體現

　　第三部分行政程序法治化的途徑探討

　　一、確立法治理念是前提

　　（一）要努力實現由傳統觀念向現代法治觀念的轉變

　　（二）要大膽借鑒和吸收西方行政程序法制化的經驗

　　（三）要切徹底根除“人治”與“法治”的模糊認識

　　二、完善程序立法是根本

　　（一）行政程序立法的可行性分析

　　（二）行政程序立法的理論與實踐

　　（三）行政程序立法急需解決的問題

　　三、健全監(jiān)督制約機制是保障

　　（一）建立和完善法律監(jiān)督

　　（二）規(guī)范和強化司法審查

　　（三）健全深化法律救濟機制

　　主要觀點：

　　法治理念的確立較之程序立法更為重要和艱難；追求結果公正與程序正義的高度統一是行政程序法治化的核心目標；健全法律救濟

開題報告范文5

　　一 、選題背景和意義

　　背景：我國的商業(yè)銀行個人理財業(yè)務是在20世紀90年代中后期才開始發(fā)展起來的，雖然經過了將近10年的發(fā)展，但目前依然處于起步階段，在產品、服務、管理和創(chuàng)新等方面均存在著不完善之處。近兩年來，隨著居民收入水平的提高，使得居民對于個人理財業(yè)務的需求越來越強烈，同時，高通貨膨脹導致的負實際利率也是居民理財需求增強的重要因素之一。美國次貸危機爆發(fā)后，國內外金融市場遭到重創(chuàng)，股市震蕩下行，一系列可投資的衍生產品遭到投資者的質疑，如何將閑置資金進行低風險收益高的有效投資將是潛在投資者最關心的問題。在這種金融背景下，理財產品以其獨特的設計贏得了投資者的認可，發(fā)行數量一度增加，理財市場成為未來金融創(chuàng)新的重要領域。

　　意義：隨著全球化、網絡化和金融自由化浪潮的展開，個人理財業(yè)務己經成為一個國際金融業(yè)公認極具潛力的新領域。從國際視野來看，大力發(fā)展個人理財業(yè)務符合當今國際金融業(yè)的發(fā)展潮流，以個人理財為主的個人金融業(yè)務己經成為國外商業(yè)銀行的主要利潤來源。而隨著國內經濟結構的加速轉型、資本市場的發(fā)展、投資渠道的多元化和個人財富的迅速增長，為我國商業(yè)銀行帶來豐厚收益的傳統業(yè)務正在收縮，而能給商業(yè)銀行帶來豐厚收益的個人理財業(yè)務逐漸成為銀行的新的利潤增長點。

　　商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的業(yè)務范圍廣、經營收入穩(wěn)定，屬于高附加值的“黃金業(yè)務"。個人理財業(yè)務的開展對實現銀行資產結構多元化、緩解銀行體系流動性過剩壓力和降低存貸款結構性風險有著得天獨厚的優(yōu)勢，它已成為發(fā)達國家很多大商業(yè)銀行的主導產品和重要的收益來源，在商業(yè)銀行業(yè)務發(fā)展中占據重要位置。此外，隨著入世后我國金融市場的全面開放，國內商業(yè)銀行僅靠傳統的存貸業(yè)務，己難以與外資銀行競爭，必須開辟新的利潤來源。在這種機遇與挑戰(zhàn)并存的背景下，深入分析個人理財業(yè)務的發(fā)展狀況、存在問題及其問題根源，聯系當前國內商業(yè)銀行實際情況提出可操作性的發(fā)展建議，對國內商業(yè)銀行加快個人理財業(yè)務發(fā)展具有重要的現實意義。這正是本文選題的意義之所在。

　　二、國內外研究現狀

　　(一)國外研究

　　從20世紀70年代以來，在金融創(chuàng)新浪潮的沖擊下，西方發(fā)達國家的個人理財業(yè)務獲得了快速發(fā)展。西方發(fā)達國家，對個人理財研究非常深入和廣泛，相關研究的文章和著作可以說涉及到個人理財的方方面面。

　　“霍爾曼和諾森布魯門(細論述了個人理財計劃的制定、多種理財工具的介紹及如何根據個人實際情況選擇合適的理財工具。該書用平實、易懂的語言闡述了個人理財的原理及運用，對個人一生的理財計劃具有一定的指導作用。”

　　“夸克·霍和克里斯·羅賓迅(個人理財策劃進行了詳細系統地論述，有助于我們系統的了解西方商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的基本框架，加快我國個人理財業(yè)務發(fā)展的步伐。”

　　“休斯和卡普爾等(各個方面詳細介紹了個人理財的基礎知識，包括理財的重要性、理財決定的步驟、理財的各種工具、方法和投資理財的各種手段。該書全面完整的介紹對人們運用理財工具保障自己的財富安全具有很大的指導意義。”

　　從國外的研究著作中我們可以看出他們主要研究對象是針對理財工具，側重于理財業(yè)務的應用，充分利用理財工具為個人服務，達到其理財增值的目的。

　　(二)國內研究

　　我國商業(yè)銀行的個人理財業(yè)務起步較晚，是在20世紀90年代中后期才開始逐步發(fā)展起來的，進入21世紀后，我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的發(fā)展速度越來越快。因此，國內對商業(yè)銀行個人理財方面的研究文章和專著也越來越多。

　　黃淼、趙靜在《當前我國銀行理財業(yè)務分析》中對中外銀行理財業(yè)務進行了概述，提出我國銀行理財業(yè)務存在以下問題：

　　1、短期內許多銀行從理財業(yè)務中很難獲得收益

　　2、理財手段相對落后

　　3、組織結構不科學。并從國外銀行理財業(yè)務的可取之處中提出了我國銀行理財業(yè)務應采取的.對策：組織結構創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新。

　　蔣劍平在《銀行理財產品的發(fā)展現狀與未來趨勢》中闡述了國內銀行理財產品的發(fā)展脈絡，分析了銀行理財快速發(fā)展的原因，并預測了今后銀行理財產品的發(fā)展趨勢，最后提出了商業(yè)銀行未來的策略選擇。

　　王曉驊、黃儒靖《從人口老齡化思考銀行的個人金融業(yè)務開發(fā)》對中國

　　人口老齡化問題的現狀及趨勢進行了預測，從國家經濟實力、老年人收入來源、銀行開發(fā)成本三方面分析了開發(fā)專門的老齡人個人金融產品的可行性，得出隨著老齡人社會保障體系的日益發(fā)展和完善以及中國社會經濟的發(fā)展,商業(yè)銀行的老齡人個人金融業(yè)務會有越來越廣闊的市場空間。

　　魏韡在《銀行理財產品淺析》中對銀行理財產品的發(fā)展現狀進行了概述，并論述了理財產品的定義、特點（起點高、期限定、投資活、覆蓋全）、分類，并對主要分類進行了分析。

　　通過對國內研究的文章和專著進行整理分析后，我們可以發(fā)現國內研究的文章和專著主要側重對個人理財基礎知識、存在的問題和提出的對策進行研究。而對現狀的研究相對比較簡單，都只是進行了簡單的介紹。此外，對銀行個人理財業(yè)務的問題講了很多，但沒有指出關鍵問題是什么，也沒有提出切實可行高效的解決方法。不像國外的理財著作的應用性那么強。

　　三、設計（論文）的主要研究內容及預期目標

　　主要研究內容：文章首先作了個人理財的概述，闡述了其概念、內容及理論基礎。然后介紹了國內商業(yè)銀行個人理財的現狀、特點及趨勢，對國內和國外商業(yè)銀行個人理財業(yè)務進行了對比分析，得出我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務發(fā)展存在的問題，并找出導致這些問題的根源。最后針對我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務存在的問題及問題產生根源提出我國商業(yè)銀行發(fā)展個人理財業(yè)務的有效對策。

　　全文主要包括以下內容：

　　第一部分是商業(yè)銀行個人理財業(yè)務概述，主要介紹商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的概念、主要內容及理論基礎。商業(yè)銀行個人理財業(yè)務是指“理財師通過收集整理個人客戶的收入、資產、負債等數據,傾聽顧客的希望、要求、目標等,為顧客制定投資組合、儲蓄計劃、保險投資對策、繼承及經營策略等財務設計方案,并幫助客戶的資金最大限度地增值。”個人理財業(yè)務的核心是合理分配資產和收入，實現客戶資產的安全性、穩(wěn)定性、流動性和收益性目標以及客戶生命周期內消費水平、生活質量的綜合提高；從銀行角度而言，個人理財業(yè)務主要包括四大類業(yè)務，即個人結算業(yè)務、個人貸款業(yè)務、個人投資業(yè)務和咨詢類業(yè)務。“商業(yè)銀行個人理財的理論基礎包括生命周期理論、

　　投資組合理論、資本資產定價理論、金融創(chuàng)新理論。”

　　第二部分是國內商業(yè)銀行個人理財業(yè)務發(fā)展概述，主要介紹國內商業(yè)銀行個人理財業(yè)務發(fā)展狀況、必要性及發(fā)展趨勢。在分析必要性時先進行了個人理財業(yè)務需求現狀分析；其次分析了個人理

　　財業(yè)務對銀行自身的影響，有利于擴大收益來源，增強抵御風險的能力，個人理財的個性化服務將提高商業(yè)銀行的核心競爭力，有利于增強競爭實力，應對加入WTO后外資銀行的挑戰(zhàn)。

　　第三部分是從國內商業(yè)銀行個人理財業(yè)務與國外的比較中分析存在的問題及問題產生根源。“我國商業(yè)銀行個人理財發(fā)展存在如下的主要問題：組織機構設置存在問題、產品同質性強、差異化和個性化嚴重不足、市場推廣與開拓不足、營銷渠道單科技手段落后、高素質的綜合理財人員匱乏。”

　　第四部分是提出推進國內商業(yè)銀行個人理財業(yè)務發(fā)展的對策。針對國內商業(yè)銀行個人理財業(yè)務發(fā)展存在的問題及問題產生的根源,提出相應的對策，分為內部對策和外部對策。銀行內部根據其自身特點改善組織結構、改進產品、加強科技創(chuàng)新等，宏觀外部環(huán)境，包括完善商業(yè)銀行個人理財的市場監(jiān)管和法律規(guī)范、加快我國金融市場的發(fā)展步伐。

　　創(chuàng)新之處：在研究對策時將會根據人口老齡化這一社會現象對老齡人口及未來幾年將步入老齡人口的潛在用戶進行調查，針對他們的消費習慣、收入情況設計出符合他們要求的理財產品。老齡人口比例在未來幾十年甚至更遠的時間里將不斷增加，這將會是一個很有開發(fā)潛力的市場。建立人口老齡化計量模型將會發(fā)現人口老齡化與GDP有關，根據這一特點經濟發(fā)展狀況不同的地區(qū)根據地區(qū)特點設計理財產品。

　　預期目標：深入了解我國商業(yè)銀行理財業(yè)務的概況及現狀，發(fā)現其存在的問題并找出解決方案，使我國的銀行理財業(yè)務能夠更好、更快的成長發(fā)展起來，同時使投資者更好地了解、利用個人理財業(yè)務達到保本增值的效果。

　　四、工作進度安排

　　1、第1—2周：搜集資料、閱讀文獻，確定論文題目

　　2、第3—6周：根據所選題目搜集相關資料、文獻，并做好文獻閱讀筆記

　　3、第7—8周：整理歸納搜集的資料，撰寫論文大綱

開題報告范文6

　　一、研究背景與意義

　　（一）研究背景

　　1987年，隨著我國第一封電子郵件“越過長城，通向世界”的發(fā)出，揭開了中國互聯網的發(fā)展序幕。近年來，隨著政府政策的導向及相關行業(yè)的迅猛聰起，互聯網得到了飛速發(fā)展。據20xx年最新數據顯示，我國網民已超過6.28億人次，其中未成年人及青年人比例過半，預示著我國網購消巧人群規(guī)模將進一步擴大。據相關機構統計，預計中國的網購市場規(guī)模20xx年將達到9200億，年增長速度在85%W上，將成為互聯網新經濟最強大的增長引擎。

　　隨著電子商務的發(fā)展，全社會對網絡和電子商務的認知度不斷增強，加之快遞行業(yè)的迅猛發(fā)展，潛移默化的影響著社會公眾的消費理念和消費方式。我國B2C電子商務模式正式開始于1999年8848網上商城的正式運營。在今天，伴隨著各種保證交易安全的技術和服務逐漸深化，使得消費的網上消費顧慮得以消除，云計算和移動化等技術的發(fā)展使得電子商務能夠更加廣泛的向社會公眾滲透。B2C電子商務越來越完善的服務體系和低廉的商品價格等優(yōu)勢在各行各業(yè)展現了其極大的生命力。“互聯網+”戰(zhàn)略、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的推動下，我國電子商務發(fā)展迅猛。預計20xx年全年中國的網路零售市場交易規(guī)模有望達53261億元：國家郵政局統計快遞業(yè)務量完成206億件，同比增長48%.電子商務消費成為經濟增長首耍動力，同時引發(fā)了新的投資熱潮，開辟了就業(yè)增收新渠道，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了新舞臺，成為經濟發(fā)展新的新引擎、新動力。

　　但是，B2C電子商務的發(fā)展仍出現諸多問題。許多企業(yè)面對互聯網上巨大的市場潛力，盲目投資進行市場開發(fā)，盡快擴大銷售額，但卻忽視了平臺建設、獲取顧客的成本W及盈利周期預估等問題。這就導致了我國目前B2C電子商務企業(yè)數目眾多，但其中實現正盈利的企業(yè)卻寥寥無幾。企業(yè)的盈利能力弱化，導致企業(yè)處于虧損狀態(tài)，企業(yè)盈利預期也一再推遲。出現這些問題的本質原因在于中國B2C電商企業(yè)盲目追求“量”的急速擴張，追求規(guī)模的迅速擴大，而這種模式必定會致使經營空屯、化和商品種類無序增長，導致經營成本居商不下，營銷利潤甚至出現長期負值，侵蝕企業(yè)利泡。我國B2C電子商務若想健康成長發(fā)展，必然要擬棄送種W成長速度代替利潤導向的管理思想，在價值創(chuàng)造規(guī)律的基礎上，選擇適合所處市場及企業(yè)本身的賺錢方法與途徑，也就是要建立切實可巧、明確的盈利模式，從而壓縮成本，擴大利潤，盡快實現盈利的正増長。我國網絡零售市場正在經歷由“量”到“質”的升級轉型。

　　（二）研究意義

　　1.理論意義

　　盈利模式的選擇是企業(yè)戰(zhàn)略決策的重要部分，關系到企業(yè)能否在今后一階段甚至是長期獲取超額利消，這也是企業(yè)追求的核也目標。其中，互聯網企業(yè)由于其自身的特殊性質，盈利模式的正確與否對企業(yè)的生存及發(fā)展更具有決定性的作用。然而，我國國巧對于盈利模式、商業(yè)模式的研究較晩，統一性結論偏少，通過案例分析將互聯網相關企業(yè)的盈利模式與其財務視角做系統的聯系與分析的文獻也很少。本文旨在財務視角下對企業(yè)的盈利模式與財務戰(zhàn)略、企業(yè)價值關系進行分析研究，擴充B2C電子商務企業(yè)的盈利模式及其財務評析的'相關案例。

　　2.實際意義

　　據20xx年底最新數據統計顯示，我國B2C電子商務企業(yè)數目眾多，約達3萬家，但其中實現正盈利的企業(yè)卻寥寥無幾。B2C網絡零售市場的盈利模式的適當性及有效性，成為普遍關注的焦點問題。

　　京東集團從20xx年初創(chuàng)立至今，多次開創(chuàng)電子商務業(yè)內先河，先后采用京東產品博客系統，移動POS上口刷卡服務，特色上口服務，“也服務體系”等創(chuàng)新模式，并于20xx年在美國納斯達克掛牌上市，20xx年聯合騰訊宣布推出全新戰(zhàn)略合作項目一一京騰計劃，打造了 “品商”全新模式生意平臺。面對競爭日益激烈的B2C電子商務行業(yè)，京東一直沒有停下前進的腳步，多次開創(chuàng)中國電子商務盈利模式的創(chuàng)新先河，成為行業(yè)的標桿。

　　本文以我國最大的B2C電子商務企業(yè)之一京東集團為研巧對象，對于其不斷創(chuàng)新的盈利模式展開系統的分析，并在財務視角下結合財務戰(zhàn)略、企業(yè)價值對其進斤研究評價。在此基礎上，結合中外電商企業(yè)成功經驗案例，得出結論并提出對該企業(yè)發(fā)展的建議及對我國整個B2C電子商務的建議及看法，具有較高的可行性和借鑒意義。

　　二、研究思路

　　本文共分為六個章節(jié)，具體如下介紹。

　　第一章：緒論。本章主要說明本研究背景、研究的理論及實際意義、研究內容的明確界定及研究思路與框架。

　　第二章：文獻綜述。本章結合中外相關文獻，對盈利模式，電子商務盈利模式，盈利模式與財務評價等方面的相關理論進行綜述。

　　第三章：B2C電子商務盈利模式理論基礎。本章提出本文運用的相關理論，主要有資本價值理論、價值鏈理論和價值創(chuàng)造理論。

　　第四章：京東五維度盈利模式分析。該部分首先是對京東集團基本情況的介紹與分析，包括其發(fā)展概況，主營業(yè)務，運營情況等等。然后W價值對象，價值主張，價值創(chuàng)造，價值來源和價值保護五個維度為基礎，分別詳細進行闡述總結，同時結合財務數據，刻畫出京東的盈利模式。

　　第五章：財務視角下京東盈利模式研巧。旨在財務的視角下更深入詳細的分析京東盈利模式的創(chuàng)新變革。分別在投資戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略和企業(yè)價值三方面進行具體分析研巧。在此基礎上，主要結合20xx年至20xx年上半年的財務數據，將京東集團與競爭對手阿里巴巴和亞馬遜進行適當對比分析。

　　第六章：研究結論與建議。在前文的基礎上，總結出京東“兩翼一體”的盈利模式持點，W及財務視角下盈利模式研究思路框架。指出京東集團發(fā)展中的利弊要害，提出建議。

　　三、創(chuàng)新點

　　本文的創(chuàng)新點主要在于根據當前的研巧成果，提出價值創(chuàng)造視角下的五維度盈利模式研究框架，利用最新的數擺信息對京東盈利模式進行系統分析；并提出財務視角下盈利模式研巧思路框架，將盈利模式、財務戰(zhàn)略與企業(yè)價值之間的關系進行系統研究。

　　四、工作進度安排

　　20xx年11月 01日-11月 07日 論文選題、

　　20xx年11月 08日-11月 20日 初步收集畢業(yè)論文相關材料，填寫《任務書》

　　20xx年 11月 26日-11月30日 進一步熟悉畢業(yè)論文資料，撰寫開題報告

　　20xx年 12月 10日-12月19日 確定并上交開題報告

　　20xx年 01月 04日-02月15日 完成畢業(yè)論文初稿，上交指導老師

　　20xx年 02月 16日-02月20日 晚上論文修改工作

　　20xx年 02月 21日-03月20日 定稿、打印、裝訂

　　20xx年 03月 21日-04月10日 論文答辯

　　五、主要參考文獻

　　[1]魏巧。商業(yè)模式的經濟解釋：深度解構商業(yè)模式密碼[M].北京：機械工業(yè)出版社，20xx.

　　[2]魏諱，朱武祥。發(fā)現商業(yè)模式[M].北京：機械工業(yè)出版社，20xx.

　　[3]瑪格麗塔。什么是管理[M].北京：中國青年出版社，20]3.

　　[4]武帥。中國互聯網風云16年[M].北京：機械工業(yè)出版社，20xx.

　　[5]亞德里安‘斯萊沃斯基，大衛(wèi)'J’莫里森，勞倫斯‘H.艾伯茨等。利潤模式（第四版）[M].張星

　　等，譯，北京：中信出版社，1999.

　　[1]戴天婿，張茹，湯谷良。財務戰(zhàn)略驅動企業(yè)盈利模式一一美國蘋果公司輕資產模式案例研

　　究[J].會計研究，20xx（11）：23-32.

　　[2]李端生，王東升。基于財務視角的商業(yè)模式研巧[J].會計研究，20xx（6）：63-69.

　　[3]王琴。基于價值網絡重構的企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新[J].中國工業(yè)經濟，20xx（1）：79-88.

　　[4]彭彥敏，張雪云。財務視角下上市公司盈利模式的有效性研巧叫。財會月刊，20xx年6月

開題報告范文7

　　一、選題意義：

　　國際化品牌戰(zhàn)略研究背景：從國際市場來看，國際化競爭日益激烈，據對“世界500家最大工業(yè)公司”的研究發(fā)現，這些公司無一例外形成共識：要創(chuàng)世界名牌，必須要立足國內，面向國際。境外品牌的大量進入，一方面強化了我國市場競爭，同時也提高了國內品牌競爭能力。20世紀80年代初期，境外品牌主要是以商品輸出方式進入我國市場，在當時整體市場供不應求的前提下，進口產品和國產產品的市場競爭表現得并不激烈。20世紀80年代末到90年代初，境外著名品牌進入中國的方式已由商品輸出轉向資本輸出，在國內合資、合作或者獨資生產產品。這時，中國整體市場已開始逐步向買方市場轉化。20世紀90年代中后期，國內企業(yè)開始逐步的適應買方市場，加大品牌經營力度，在市場爭奪中，境內外品牌競爭日益激烈。加之格蘭仕做百年企業(yè)的夢想在現實中又遇到了較多的困難，理論研究迫在眉睫。

　　理論意義：企業(yè)要創(chuàng)名牌就必須擁有自己的品牌。品牌在企業(yè)的營銷活動中發(fā)揮著重要作用，不但有利于消費者識別產品、保護消費者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進行廣告宣傳，擴大事業(yè)領域。可以說品牌是企業(yè)和產品的象征和代表。在現代經濟活動中，品牌戰(zhàn)略對企業(yè)而言具有重要的意義和作用。新時期，經濟全球化的趨勢越來越明顯，進行有效的國際化戰(zhàn)略能有效的搶占市場和提高競爭力。

　　現實意義：改革開放20年來，伴隨世界經濟的飛速發(fā)展，中國企業(yè)的跨國經營也從無到有，不斷發(fā)展壯大起束。自20世紀90年代以束，隨著國際化經濟競爭與合作的不斷加強，跨國公司在世界經濟中發(fā)揮著越來越重要的作用。隨著中國經濟成為全球經濟亮點，眾多國際品牌在中國市場的推廣將更深入。對于成長中的中國企業(yè)家，已經清楚地認識到：在國內市場面臨的問題，實際上是國際競爭的問題!中國企業(yè)若想在未來日趨激烈的國際經濟競爭中占掘一席之地，就必須大力開拓每外市場。正因如此，一方面我們急切的需求一種最大限度的開放;另一方面，采用比較的方法研究不同國別、不同種族的企業(yè)營銷，達到“相互借鑒，取長補短，攜手前進，共同發(fā)展”的'目的，以利中國企業(yè)在經濟全球化的浪潮中搏擊、成長。、

　　二、國內外研究現狀(文獻綜述)

　　(一)目前國外對本國品牌國際化戰(zhàn)略的經驗與現狀

　　國外企業(yè)的做法是以產品銷售開路，從設辦事處開始，循序漸進，逐步深入。先設辦事處推銷自己的產品，了解當地市場，了解消費者的需求特點，尋找潛在的合作者，增強國際營銷能力，最后再投資設廠，在當地生產。

　　首先從較小的市場做起，逐步拓展。當地市場的消費者由于消費習慣不同，不可能一下子全盤接受外來的產品，他們需要一個逐步適應、習慣的過程，這就需要公司從一點一滴做起，潛移默化。例如松下公司建立海外企業(yè)時，從做干電池做起，有了經驗以后，才把產品擴展到收音機、電視機、電風扇上面。寶潔公司在剛進入中國市場時，也只從飄柔、潘婷等少數品牌開始，立穩(wěn)腳跟之后品種才逐步豐富起來。

　　其次謹慎制定投資決策。國外公司進行一項投資決策大約要用3-5年的時間，前期準備工作非常認真、全面、仔細，從宏觀環(huán)境到微觀環(huán)境都進行了深入地分析，而且一般都要聘請管理咨詢公司協助調查當地消費者的需求特點、市場潛力、競爭對手等情況。寶潔公司進入中國市場的第一個品牌"海飛絲"，就是在對市場進行了一番充分的調查研究后打響的第一炮，其后每一品牌的進入，都是圍繞著市場，圍繞著消費者這個中心來運作的。有人說，寶潔公司養(yǎng)活著中國近一半的市場調查公司，此話盡管夸張，但卻反映了寶潔公司品牌國際化戰(zhàn)略中的重視市場的一面。

　　營銷人員當地化。 為了盡快適應當地營銷環(huán)境，熟悉當地國家政策、相關法律，了解當地文化、風俗習慣等，國外公司設立的當地機構都傾向于雇傭當地人員。當地人員無論是在語言上，了解當地的消費行為與商業(yè)習慣上，與當地主要客戶和消費者之間的交往上，還是品牌國際化戰(zhàn)略與當地政府和企業(yè)界的關系上都擁有巨大的優(yōu)勢。

　　(二)目前我國品牌國際化戰(zhàn)略研究的現狀

　　劉璇教授在《我國企業(yè)品牌國際化的現狀和模式分析》認為：我國品牌從無到有，僅僅有少數幾個品牌為國際社會所知曉，還處于發(fā)展階段。目前，我國有200多種制造業(yè)產品產量躍居世界第一位，但卻少有世界水平的品牌。在20xx年度《世界品牌500強》中，美國有243個，居世界第一，法國和日本分別位居第二和第三位，我國僅僅有15個品牌入圍，是典型的“制造大國，品牌小國。”此外，我國品牌的價值也不高。根據《商業(yè)周刊》網站公布的20xx全球最佳品牌百強榜，可口可樂公司以666.67億美元的品牌價值連續(xù)八年居首，IBM公司以590.31億美元品牌價值居第二位，仍然沒有中國企業(yè)入圍全球最佳品牌百強。

　　年小山教授(20xx)的《品牌目標市場管理》一書清晰地勾勒出企業(yè)進行品牌管理的流程，清晰地制定了品牌管理工作的四條主線，同時結合中國企業(yè)的實際與國內市場特定條件提出了可具操作性的政策建議。

　　宋永高教授(20xx)的《品牌戰(zhàn)略和管理》一書分為品牌知識、品牌戰(zhàn)略和品牌管理三個部分。從基本概念出發(fā)，深入淺出地論述了我國當前品牌經營和管理中的各大主題，比較全面地覆蓋了品牌戰(zhàn)略和管理的內容。

　　韓中和教授(20xx)的《品牌國際化戰(zhàn)略》從中國品牌競爭力入手，詳細論述了品牌國際化的跨文化溝通，國際化品牌的創(chuàng)建策略，發(fā)展策略。還針對我國企業(yè)實施品牌國際化中的主要問題作了探討。

　　張維迎教授(20xx)的《品牌價值與中國企業(yè)的國際化戰(zhàn)略》對我國企業(yè)實施品牌國際化的必要性進行了理論分析，他指出:從長期來看，我國企業(yè)特別是進行國際化經營的企業(yè)最容易獲得的成本優(yōu)勢在逐漸喪失，在這種情況下，我國企業(yè)必須建立自己的品牌優(yōu)勢，也就是進行品牌國際化，才能與其他國際企業(yè)相抗衡。

　　參考文獻

　　[1]年小山.《品牌目標市場管理》[M]。北京:清華大學出版社，20xx。

　　[2]韋福祥.《品牌國際化經營中國際化與本土化之平衡》[J].天津商學院學報，20xx。

　　[3] 蘇勇， 張明.《試論品牌國際化的內涵及其標準》[J].市場營銷導刊，20xx。

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　　[12] 宋永高.《品牌國際化、 文化差異和當地化》.中國時尚品牌網， 20xx- 08- 22.

　　[13] 環(huán)球企業(yè)家.韓三星品牌知名度中國排第一.萬國商業(yè)網， 20xx- 07- 14.

　　三、設計方案的可行性分析：

　　本人將在研究本課題的過程中可以通過學校圖書館資源和計算機網絡檢索、相關書籍和報告等渠道，廣泛收集與本課題有關的各種文獻和資料，并結合中國實際，利用本專業(yè)所學到的一些基本理論，加上采用文獻分析法、定量分析和定性分析、對比分析等方法，案例分析法，對品牌國際化戰(zhàn)略進行一次系統闡述。

　　四、研可能存在的問題：

　　由于研究條件的限制，不能進行實際的調研工作，主要的研究方法就是通過網絡和書籍的比較研究，于是不能很全面，必然存在這可能與現實存在某些差距，只能夠是大范圍的做一些調查。

　　五、論文提綱：

　　1.引 言。

　　2.我品牌國際化發(fā)展的現狀。

　　2.2我國品牌國際化戰(zhàn)略的現狀。

　　2.3我國品牌國際化戰(zhàn)略存在的問題。

　　2.4我國品牌國際化的環(huán)境。

　　3.我國品牌國際化的戰(zhàn)略。

　　3.1 品牌創(chuàng)新與管理。

　　3.2 品牌國際化的模式。

　　3.3 品牌國際化的戰(zhàn)略 。

　　4.案例分析。

開題報告范文8

　　背景：雖然高校畢業(yè)生就業(yè)壓力大的問題一直存在，但只有今年，這個問題成為需要中央領導重點解決的問題。的確，全球金融風暴的愈演愈烈已經是超過半數的企業(yè)蒙受損失，畢業(yè)生就業(yè)的形勢更加不容樂觀。為了更好的幫助我校學生解決以后的就業(yè)問題，現對應屆畢業(yè)生的就業(yè)情況進行調查和分析調研思路：參考已有的“大學生就業(yè)情況調研”，我們決定從以下幾個方面對我院應屆畢業(yè)生進行分析：

　　1、畢業(yè)生設定的目標或愿景，見第2、19、14、25題

　　2、就業(yè)前的準備情況，見第5題

　　3、與是否專業(yè)對口，見第7題

　　4、地域意愿，見第10、11題

　　5、對用人單位的意愿，見第16、17、20題

　　6、畢業(yè)生對就業(yè)信息的獲取(包括獲取方式和程度兩方面)，見第8、9題

　　7、畢業(yè)生對就業(yè)以及外部環(huán)境的認知，見第3、6題

　　8、應屆畢業(yè)生就業(yè)實際情況，見第4、15題

　　9、應屆生的反思、經驗(含要求學校校，見第21、22題;要求自己，見第23、24、26、12、13題)

　　通過對以上五大方面共25道問題的調查，我們希望分析出我院畢業(yè)生對就業(yè)的選擇、認知的程度以及作為院方應當做什么樣的工作來幫助畢業(yè)生應對就業(yè)問題。

　　分析：

　　一、熱能專業(yè)

　　1、畢業(yè)生設定的目標或愿景

　　1>對未來的設計或愿景：畢業(yè)生未來選擇的大體方向是考研、就業(yè)兩個，共占72%，其中選擇就業(yè)的占51%。特別注意到有9%的同學選擇了自主創(chuàng)業(yè)，11%的同學選擇出國留學。對于選擇考研的理由，多數人是因為研究生畢業(yè)能獲得更高的收入、學術深造。擇業(yè)觀念方面，82%的同學選擇先就業(yè)再擇業(yè)、一步到位，很少有人選擇考研。25題中，15%的同學堅決不接受最差的機會。

　　2>就業(yè)前的準備情況：有13%的同學有明確的職業(yè)生涯規(guī)劃，其余都沒有明確的目標，甚至沒有考慮過。

　　3>與是否專業(yè)對口方面：逾八成的同學以找到工作為第一目標，對于專業(yè)對口性不很關心。

　　4>地域意愿：北京、天津、上海是同學們的首選，其余依次為東部沿海、生源地，有11%的同學沒有固定意向。對于地域的選擇，同學們的首選標準是工作待遇和發(fā)展機會要大。

　　5>對用人單位的意愿：性質方面，國有企業(yè)、事業(yè)單位是同學們的首選，其他選擇比較平均，沒有人選擇自主創(chuàng)業(yè)。對于首份工資75%同學選擇1500--3000，沒有人選擇800--1000。

　　2、信息獲取方面：就信息獲取的程度，對于我校就業(yè)政策很了解的人占15%，不關心的占5%;就信息獲取的方式，不同的同學有不同的選擇并且方式很多樣，其中通過學校就業(yè)網站和網上信息獲取信息的人最多，各占17%，其它方式如輔導員老師通知、、學校就業(yè)網站、就業(yè)市場招聘廣告等都有人選擇，但人數不多，平均在10%左右。

　　3、畢業(yè)生對就業(yè)以及外部環(huán)境的認知：有21%的同學認為自己有實力找到工作。

　　4、應屆畢業(yè)生就業(yè)實際情況：有52%的同學沒有簽約任何單位，只有6%。

　　5、應屆生的反思、經驗：對學校，25%的同學需要職業(yè)生涯規(guī)劃輔導，30%的同學需要區(qū)域與行業(yè)發(fā)展形勢報告，只有28%的同學需要就業(yè)常識和應聘技巧或求職心理輔導，有37%的同學認為學校的就業(yè)指導工作意義不大;對自己，不同的同學認為自己欠缺的素質不同，分布很平均，其中最主要的素質是交流表達能力、改革創(chuàng)新能力、解決實際問題能力。對于想要自主創(chuàng)業(yè)的同學，四成認為需要資金36%認為需要能力和經驗。大多同學講畢業(yè)生就業(yè)不順利的原因歸為就業(yè)人數太多、金融風暴、實踐經驗少。

　　二、環(huán)境專業(yè)

　　1、畢業(yè)生設定的目標或愿景

　　1>對未來的設計或愿景：有七成同學選擇就業(yè)，擇業(yè)觀念方面，69%的同學選擇先就業(yè)再擇業(yè)，沒有人愿意一步到位，雖然很少有人選擇考研，但很多考研的同學渴望更好的教育環(huán)境。25題中，八成的同學可以接受最差的機會。

　　2>就業(yè)前的準備情況：有21%的同學有明確的職業(yè)生涯規(guī)劃

　　3>與是否專業(yè)對口方面：選擇各個方面的同學人數很平均。

　　4>地域意愿：北京、天津、上海是同學們的首選，高達61%，其余依次為東部沿海、廣州深圳，沒有人愿意回到生源地。對于地域的選擇，同學們的首選標準是更好的學習機會，其次則是崗位多元化和工作待遇。

　　5>對用人單位的意愿：性質方面，國有企業(yè)、民樣大型企業(yè)是同學們的首選，其次是外企，政府部門、民營單位不被同學們看好。對于首份工資六成同學選擇1500--XX，沒有人選擇800--1000。

　　2、信息獲取方面：就信息獲取的程度，對于我校就業(yè)政策很了解的人占17%，不關心的占11%，了解比較少的共有74%;就信息獲取的方式，不同的同學有不同的選擇并且方式很多樣，其中通過網上相關信息獲取信息的人最多，占19%，其它方式如輔導員老師通知、學校就業(yè)網站、學員就業(yè)網站等都有人選擇，但人數不多，平均在15%左右。

　　3、畢業(yè)生對就業(yè)以及外部環(huán)境的認知：72%的同學認為當前就業(yè)形勢嚴峻，而且只有14%的同學認為自己有實力找到工作。

　　4、應屆畢業(yè)生就業(yè)實際情況：有81%的同學沒有任何簽約單位

　　5、應屆生的反思、經驗：對學校，五成的同學需要區(qū)域與行業(yè)發(fā)展形勢報告，有32%的同學需要就業(yè)常識和應聘技巧或求職心理輔導，因而有49%的同學認為學校的就業(yè)指導工作意義不大;對自己，不同的同學認為自己欠缺的素質不同，分布很平均，其中最主要的素質是信息收集、匯總、分析、處理能力，解決實際問題能力和自我學習提高能力。對于想要自主創(chuàng)業(yè)的同學，五成認為需要資金五成認為需要能力和經驗。大多同學講畢業(yè)生就業(yè)不順利的原因歸為在校參加技術鍛煉機會少、沒有適合自己的崗位、實踐經驗少。

　　三、建環(huán)專業(yè)

　　1、對未來的設計或愿景：畢業(yè)生未來選擇的大體方向是考研、就業(yè)兩個，共占78%，其中選擇就業(yè)的要略高一些。特別注意到有10%的同學選擇了自主創(chuàng)業(yè)。共有43人選擇考研，對于選擇考研的理由，多數人是因為緩解就業(yè)壓力、學術深造。擇業(yè)觀念方面，83%的同學選擇先就業(yè)再擇業(yè)、一步到位，很少有人選擇考研。25題中，九成的同學可以接受最差的機會。

　　2、就業(yè)前的準備情況：只有4%的同學有明確的職業(yè)生涯規(guī)劃，其余都沒有明確的目標，甚至沒有考慮過。

　　3、與是否專業(yè)對口方面：逾六成的同學以找到工作為第一目標，對于專業(yè)對口性不很關心。

　　4、地域意愿：北京、天津、上海是同學們的首選，其余依次為東部沿海、生源地，有16%的同學沒有固定意向。對于地域的`選擇，同學們的首選標準是崗位的多元化和發(fā)展機會要大，其次則是工作待遇和國際化水平。

　　5、對用人單位的意愿：性質方面，國有企業(yè)、民樣大型企業(yè)是同學們的首選，其次是政府部門，外企、事業(yè)單位不被同學們看好，值得一提的是有11%的同學愿意選擇自主創(chuàng)業(yè)。對于首份工資五成同學選擇1000--XX，極少數選擇800--1000或XX--30000

　　6、信息獲取方面：就信息獲取的程度，對于我校就業(yè)政策很了解的人占27%，不關心的占9%，了解比較少的共有65%;就信息獲取的方式，不同的同學有不同的選擇并且方式很多樣，其中通過學院張貼通知公告獲取信息的人最多，占24%，其它方式如輔導員老師通知、、學校就業(yè)網站、就業(yè)市場招聘廣告等都有人選擇，但人數不多，平均在10%左右。

　　7、畢業(yè)生對就業(yè)以及外部環(huán)境的認知：62%的同學認為當前就業(yè)形勢嚴峻，而且只有13%的同學認為自己有實力找到工作。

　　8、應屆畢業(yè)生就業(yè)實際情況：有76%的同學已經簽約了3個以上的單位

　　9、應屆生的反思、經驗：對學校，四成的同學需要職業(yè)生涯規(guī)劃輔導，16%的同學需要區(qū)域與行業(yè)發(fā)展形勢報告，只有16%的同學需要就業(yè)常識和應聘技巧或求職心理輔導，因而有37%的同學認為學校的就業(yè)指導工作意義不大;對自己，不同的同學認為自己欠缺的素質不同，分布很平均，其中最主要的素質是溝通協調能力和自我學習提高能力。對于想要自主創(chuàng)業(yè)的同學，五成認為需要資金五成認為需要能力和經驗。大多同學講畢業(yè)生就業(yè)不順利的原因歸為就業(yè)人數太多、金融風暴、實踐經驗少。

　　結論：

　　一、縱向比較

　　對于熱能專業(yè)，目前仍有過半的同學沒有簽約就業(yè)，有的選擇出國留學或考研。除了金融風暴對于產業(yè)的影響，大學階段沒有明確的職業(yè)生涯規(guī)劃、就業(yè)招聘信息、區(qū)域產業(yè)發(fā)展信息流通不暢也是主要原因，同學們在學校訓練的數據處理能力、獲得的專業(yè)職業(yè)證書并不如交流溝通能力、信息搜集處理能力重要，特別是同學們并沒有在大學期間培養(yǎng)良好的自學能力;對于環(huán)境專業(yè)，與以往相同八成的同學沒有就業(yè)，其中多數選擇考研，另外多數同學認為自己欠缺數據出能力和解決問題的能力，綜合素質較低。對于建環(huán)專業(yè)就業(yè)，同學們的就業(yè)率突破七成，但仍認為學校的就業(yè)信息支持比較匱乏。

　　二、橫向比較

　　1、比較實際就業(yè)情況，建環(huán)專業(yè)的同學就業(yè)率最高，其次為熱能和環(huán)境，其中環(huán)境專業(yè)的同學考研人數最多。2、在大學期間，有自己職業(yè)規(guī)劃的同學不足三成，其中環(huán)境專業(yè)最高為21%，其余同學對于未來沒有明確的認知。3、面臨日益嚴峻的就業(yè)形勢，同學們的普遍認識實現就業(yè)后擇業(yè)，能夠接受工資待遇較低的工作，專業(yè)是否對口已不再成為同學們擇業(yè)的首要標準，國有企業(yè)依然是同學們的首選。4、歸納同學們的經驗教訓，學校的信息支持、在校期間職業(yè)規(guī)劃教育的普及、自學能力的培養(yǎng)是首先需要重視的方面。

　　綜上所述，作為學校應當在職業(yè)規(guī)劃教育、自主學習教育、實習實踐教育以及信息支持方面加強工作;作為同學自己，應當為自己的未來早作準備，認清當前的外部環(huán)境，明確自己的目標，找到理想與現實的交匯點，通過提高自己的各項素質來提升自己的綜合能力，在未來的競爭中占據有利的位置。

開題報告范文9

　　一、綜述本課題國內外調研動態(tài)，說明選題的依據和意義

　　（一）調研背景

　　服裝市場競爭已經從價格競爭、質量競爭、規(guī)模競爭發(fā)展到如今的品牌競爭。據統計，目前我國市場上的服裝品牌大約有10萬多個，有關調查顯示，國內服裝市場每年大約有20xx多個品牌被淘汰，平均每天淘汰6個品牌[1]。由此可見市場競爭十分激烈。企業(yè)逐漸意識到擁有市場的重要手段就是擁有占統治地位的品牌，面對如此形勢，創(chuàng)立高品位高附加值的服裝品牌已成為中國服裝產業(yè)刻不容緩的發(fā)展方向。

　　如今，國內越來越多的服裝企業(yè)意識到了創(chuàng)建品牌的重要性，新興的服裝品牌如雨后春筍般涌現出來。雖然很多企業(yè)建立了自有品牌，但卻仍將角色定位在單純的生產經營傳統模式上，生產的產品很難在同類型品牌中脫穎而出，產品無顯著區(qū)分和獨特之處; 只有對品牌生存進行明確的定位，才可能與眾多的服裝品牌區(qū)別開，企業(yè)才能在市場的競爭中穩(wěn)固發(fā)展[2]。

　　服裝產品生產和加工的技術壁壘較低，如果單純依靠壓低生產成本、更新生產技術并不能確保在眾多品牌中突圍[3]。因此對于服裝品牌來說，打破同質化，不僅有助于它站穩(wěn)市場，抓住目標消費者，而且也是建立差異化的品牌定位戰(zhàn)略是取勝的關鍵所在。

　　品牌是否能健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一就是準確的市場定位。市場需求的變化導致品牌經營者必須對市場變化作出敏銳的反應，在這個多層次、多元化發(fā)展的消費者市場，品牌定位直接影響消費者對品牌的感知，尤其差異化定位顯得愈發(fā)重要。 品牌定位是品牌創(chuàng)立和發(fā)展的核心基礎，企業(yè)必須有一個明確的定位才可能創(chuàng)立出能夠引導市場的品牌。但品牌定位給消費者傳遞的信息是同一的、寬泛的、客觀的，而消費者對信息的理解是多樣化的、片面的、主觀的，導致消費者對品牌作出了不同的感知，從而影響了他們的購買決策[4]。因此，品牌定位是多角度的，其針對不同消費群，推出不同的行銷策略，通過刺激消費者的官能感受，傳遞品牌信息。

　　（二）國外調研現狀

　　1969 年，定位理論首先被美國的艾·里斯（A. Rise）和杰克·特勞斯(J. Trous)提出。他們認為定位要從產品開始，可以是一件商品，一項服務，一家公司，一個機構，甚至是一個人[5].定位并沒有改變產品，改變的是名稱、價格及包裝這些表面的東西，并且所有的改變，目的是要在潛在消費者心中得到“真正有價值的地位”——把產品定位在未來潛在消費者的心目中。

　　Urde（1999）將品牌定位定義為，企業(yè)在與目標客戶的長期關系中，以實現品牌 的持久競爭優(yōu)勢為目的，圍繞創(chuàng)新、發(fā)展和保護品牌識別實施的品牌戰(zhàn)略[6]。 現在很多公司認為，品牌的建立不是一項工程，而是一個過程。[7]

　　市場營銷之父菲利普·科特勒（Philip Kotler）將品牌定位定義為，為公司設計產品、服務以及形象，從而在目標客戶的印象中占有獨特的價值地位[8]。

　　Aaker(1996)認為品牌資產管理的核心在于建構一系列獨特的品牌識別特征，品牌所獨有的象征意義和個性是刺激消費者品牌聯想和態(tài)度形成的關鍵要素，在市場定位和差別化戰(zhàn)略中發(fā)揮著至關重要的作用[9]。

　　由此可見，定位的意義在于能夠推動整個營銷系統[10]品牌定位就是要為產品在多元化的市場找到合適的位置，使消費者對品牌留下生動的印象，從而聯想到與該品牌相關的具體的產品和服務。

　　（三）國內調研現狀

　　品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。

　　國內學者劉曉剛提出，在品牌定位中，消費者定位不可忽視。品牌定位是一個基于心理過程的概念，這一心理過程可由消費者的動機產生、動機選擇、購買目標的確定和購買行動的實施構成[11]。

　　所謂服裝品牌定位，就是指服裝企業(yè)針對目標市場，確定、建立一個明確的有別于競爭對手的、符合消費者需要的形象定位，同時使得這個品牌確定一個適合的市場位置以后，其商品在消費者的心中占領一個特殊的位置，夠與目標消費者產生共鳴。服裝品牌定位有助于將產品轉化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識。

　　劉玉芳認為，服裝品牌的定位是服裝營銷的`前提，服裝品牌的定位可以表述為服裝企業(yè)根據目標顧客的消費需求，對服裝的產品、服務、價格和形象等進行適當的設計與組合，以具有特色的服裝產品來吸引和穩(wěn)定目標消費顧客[12]。

　　王玉娟認為，服裝品牌定位著重指的是精神、文化、理念、態(tài)度、觀點、價值主張等，偏重于虛的層面。但是，僅僅虛的層面還不夠，還需有實的層面去支撐，比如設計。服飾設計的風格與調性應與其品牌所主張的風格保持一致[13]。

　　由此可見，品牌定位是企業(yè)經營的首要任務，也是品牌建設的基礎，品牌定位在企業(yè)經營和市場營銷中有著不可估量的作用[1]。

　　（四）調研的必要性和重要意義

　　消費者對品牌定位的感知差異調研，是品牌找到定位側重點，更準確地抓住市場份額，有的放矢地實施營銷策略的起點，其作用主要表現在以下幾個方面：

　　①品牌定位差異調研可以測量消費者對品牌的印象是否與營銷者的目的一致，有利于測量品牌定位的營銷效果。

　　品牌定位是企業(yè)將期望的形象植入消費者的心目中，在消費者心目中建立明確的形象，占據一個位置，這個位置由消費者對該品牌和該品牌與其它品牌之間的關系的認知程度來決定。如果消費者對某個品牌的品牌定位的感知與企業(yè)所期望的一致，則證明品牌營銷策略的訴求是有效而可行的。如果消費者對品牌形象的感知與企業(yè)所期待的存在差異，則表示企業(yè)的品牌定位戰(zhàn)略在營銷策略上存在偏差或者不足。

　　②品牌定位差異調研可以檢驗企業(yè)品牌定位的決策是否正確，從而協助企業(yè)品牌規(guī)劃并為品牌戰(zhàn)略指出正確的品牌發(fā)展方向。

　　品牌定位是差異化營銷的一種選擇[14]，有助于填補企業(yè)的品牌戰(zhàn)略同效益之間的空缺[15]。企業(yè)在消費者腦海中建立的品牌形象，必須要區(qū)別于競爭品牌。通過差異化調研，可以直觀地看出一個品牌驅動市場的定位屬性，為品牌定位找到突破口，揚長避短，找準機會和市場切入點，才能使營銷策略的實施得到保障。

　　③品牌定位差異調研能夠幫助國內品牌學習國外強勢品牌的營銷理念和定位方法，不僅可以為企業(yè)未來的品牌管理提供有價值的參考，而且有助于發(fā)展自身品牌。中國品牌可以通過相關國外服裝品牌的調研，獲取基于科學的數據分析的營銷模式，通過對消費者個性化差異需求的分析，建立自身品牌的核心優(yōu)勢，從而建立鮮明的市場形象，從眾多服裝品牌中脫穎而出。

　　品牌定位差異調研通過搜集客觀的數據，結合消費者對品牌市場的認知，將數據處理及計算分析技術導入品牌定位戰(zhàn)略中，有利于企業(yè)準確的實施定位理論并推出行之有效的營銷手段。

　　二、調研的基本內容，擬解決的主要問題：

　　（一）調研的基本內容

　　本論文調研內容歸納起來包括以下四個部分

　　第一部分，相關理論調研的文獻綜述。一方面從文獻、書籍當中查找直接理論和相關理論調研，對關鍵詞品牌定位進行概括、歸納和信息梳理。另一方面通過市場調研、向相關領域內人士學習交流獲取所需的信息。

　　第二部分，服裝品牌行業(yè)的調研。這部分對服裝品牌的行業(yè)狀況、營銷方式、市場運作等進行調研，主要信息來源為網絡信息收集、與業(yè)內人士的訪談，以及文獻閱讀。通過對服裝品牌行業(yè)的了解和學習，將文獻綜述的內容與之結合，為實證調研打牢理論基礎。

　　第三部分，實證調研。用問卷調查的方法，調查對象是杭州下沙大學生，通過對最主要的幾個大學生服裝品牌美特斯邦、以純、真維斯、阿迪達斯、耐克、匡威、李寧和卡帕等服裝品牌進行感知差異的調研，收集所需數據，用 SPSS 進行數據分析得到相應的結論。

　　第四部分，將調研結果結合中國服裝行業(yè)市場現狀進行理論分析，并對國內服裝品牌的品牌定位策略提出自己的見解和建議。

　　（二）解決的主要問題

　　通過本論文的實證調研，希望得到的預期結果為：

　　第一，概括和歸納服裝品牌的4P營銷特點，構建定位指標模型。

　　第二，通過實證調研，得到品牌形象感知差異圖。

　　第三，得到各品牌的品牌定位指標績效得分，總結服裝品牌的定位優(yōu)勢，得到影響消費者購買行為的定位因素。

　　第四，對本土服裝品牌定位策略提出見解。

　　三、調研步驟、方法及措施：

　　（一）調研步驟

　　1.通過因特網和圖書館大量地查閱關于品牌定位的資料和國內外的相關文獻，掌握品牌定位的相關理論，初步了解論文的概要。

　　2.設計品牌定位影響因素以及下沙大學生服裝品牌定位之感知差異調研的調查問卷。通過對下沙主要的幾所大學大學生對服裝品牌及品牌差異的問卷發(fā)放及口頭訪談，了解相關信息。

　　3.問卷調查實施及總結階段。通過人員訪談以及實地調查，最后將問卷回收和統計。根據問卷統計結果，結合下沙大學生對服裝品牌的實際情況，總結各服裝品牌在品牌定位過程中存在的問題，并分析其中原因。

　　4.根據調研結果，結合中國服裝行業(yè)的實際情況，為企業(yè)的品牌差異化品牌定位提出可行性建議。

　　5.初步形成論文。整理從數據庫和圖書館查閱到的大量的文獻資料，運用問卷調查得來的數據，以及對存在問題的分析以及優(yōu)化方案和措施的突出，用于論文的調研，為論文的撰寫提供依據。

　　（二）調研方法

　　1.文獻調研法。查閱大量的文獻以及在因特網最新的信息咨訊，從中了解服裝品牌定位的國內外現狀。

　　2.問卷調查法。設計正對杭州下沙大學生的問卷進行調查并分析總結。

　　3.定性與定量分析相結合。在對下沙大學生對服裝品牌定位之感知差異了解基礎上，進行定量分析，設計問卷，收集原始數據；借助excel統計軟件對原始數據進行分析、探索各企業(yè)在服裝品牌定位中存在的問題并提出優(yōu)化方案和措施。

　　四、主要參考文獻：

　　[1]翟紅華.我國服裝品牌現狀及對策調研[J].商務營銷，20xx(10):52一53，58

　　[2]徐圣超.王成鳳.淺析服裝品牌的定位策略.[N].牡丹江大學學報.20xx.16（10）.1.

　　[3]森古普特.品牌定位:如何提高品牌競爭力.北京:長安出版社. 20xx, 5.

　　[4]包努佳.基于顧客價值要素分析的時尚休閑女裝品牌策略調研[D].北京服裝學院.20xx 年碩士論文

　　[5]艾·里斯.杰克·特勞斯.定位[M]. 中國財政經濟出版社. 20xx. 2

開題報告范文10

　　一.通信市場營銷管理體制現狀

　　中國聯通主要采用的分銷商的模式，這樣營銷模式能夠保證產品的質量以及渠道的可靠性，但是也存在著諸多不足。然而，在3G網絡的推廣過程中，中國聯通也正是依靠這種營銷模式獲得了巨大的市場份額，成為新一代移動通信中的佼佼者。其次，從目前我國主要運營商的市場營銷手段來看，主要還是局限于傳統的廣告模式，并且在營銷過程中逐漸形成了運營商之間的惡性競爭。因此，建立以“服務”為綱的營銷模式，能夠更好的服務客戶的同時，增強客戶對于運營商的忠誠度，真正的讓用戶感受到自己購買的是“服務”，將用戶的切身需求牢記心中。

　　二.構建“服務”為綱的通信市場營銷管理體制

　　構建以“服務”為綱的市場營銷管理體制，首先要正確的理解“服務”的內涵，并且結合具體的市場需求制定合理的市場營銷管理體制。

　　(1)以“服務”為綱要

　　這里的“服務”并不是簡單的客戶應用服務，而是要建立以“服務”客戶為導向的通信市場營銷理念，要采取多樣化的措施來滿足目前客戶對于產品的多樣化需求。也只有通過建立以“服務”為導向的市場營銷理念，才能夠更好的把握客戶的實際需求，才能夠把握住通信市場發(fā)展的脈搏，對于通信產品的推廣才能夠更加有效，市場營銷也就起到了事半功倍的效果。在具體的實施過程中，主要做到以下兩個方面的內容：首先要從通信產品的質量出發(fā)，不斷的通過最新技術的應用，改善通信產品的性能，提高其網絡傳輸能力，增加基站的網絡覆蓋范圍和支持數據流量的能力，真正的滿足用戶對于現代化通信的實際需求，改善用戶對于通信產品的體驗效果，為用戶樹立起現代化通信的概念，徹底改變目前網絡覆蓋和數據速率的問題。

　　其次，在通信市場營銷中的另一個重要方面就是通信增值業(yè)務的推廣和市場營銷。由于目前用戶已經不再滿足于簡單的以“溝通”為目的的通信，而是面向多媒體化發(fā)展，并且不同的用戶也有著不盡相同的個性化需求，因此，“服務”理念在增值業(yè)務的市場營銷中發(fā)揮著更加重要的作用。要通過對用戶需求的分析，發(fā)現用戶的需求所在，并且開發(fā)出符合用戶需求的應用業(yè)務供客戶使用，不僅可以實現增強市場占有率，同時能夠真正的.讓用戶感受到其中蘊含的“服務”意識，增強用戶對于通信運營商的忠誠度。

　　(2)完善目前的市場營銷網絡

　　通信運營商現行的運行體系是最為重要的市場營銷模式，因此，要在堅持目前的市場營銷模式的同時，不斷的對其進行完善，不斷的注入“服務”的元素。首先，運營商要對目前的市場營銷網絡進行合理的劃分，保持網點分布的合理化，并且對其中存在的過密或者過疏現象進行協調，保證網點的全覆蓋及合理覆蓋。而且在對網點的整合和優(yōu)化過程中要做到重點突出，對于業(yè)務實力較強的區(qū)域要做出適當的調整，適當增加其網點分布，以更好的實現對于優(yōu)勢地區(qū)的重點發(fā)展。其次，在運營商的市場營銷過程中，要加強對于品牌信譽的宣傳，要在宣傳中體現出“服務”的理念，可以選擇傳統的廣告形式，或者其他的例如贊助合作等方式，不斷改善企業(yè)在用戶心目中的“服務”形象，提高產品在用戶中的影響力。

　　(3)注重大客戶渠道開發(fā)

　　在日趨激烈的通信行業(yè)，決定營銷成敗的是大客戶的質量。在通常情況下，運營商對于大客戶采取的是企業(yè)直銷的方式，面向的是通信消費能力較大的客戶群體，因此，對于大客戶環(huán)節(jié)的市場營銷是需要高度重視的。首先，在大客戶營銷的人才選擇方面要充分考慮到大客戶的實際需求，不僅僅要了解基本的通信知識，還需要具有較好的談判和溝通能力，要充分掌握客戶的公司實際情況，并且為客戶量身定制最適合的組網模式，為客戶提供最佳的個性化“服務”;。

　　三.結束語

　　其次，在大客戶的營銷過程中，對于大客戶的管理也是一個重要的環(huán)節(jié)，要對大客戶的信息進行科學、有效的管理，并且能夠通過對信息的分析得出一定的規(guī)律，以更好的增強對于大客戶渠道的開發(fā)能力。對于增強運營商的市場份額有著重要的作用。

開題報告范文11

　　項目名稱應準確、簡潔，承擔單位指直接從事該科研課題研究的單位或召集單位；起止時間是指該科研課題從立題到完成的時間。

　　內頁主要內容包括以下幾部分：

　　課題目的、意義：說明課題來源，研究目的、意義，技術經濟效益，在國民經濟建設和科學技術上作用。同時說明有關課題所在學科國內外發(fā)展情況 。

　　課題內容和技術關鍵：課題內容包括課題具體由那些部分組成，逐一列出；技術關鍵是指該課題研究中的`關鍵技術、技術難點、技術指標和預期的研究成果。

　　課題準備工作：包括實驗場地、實驗設備、文獻資料、研究人員選擇及該課題的前期準備情況。

　　課題進度安排：一般分月度、季度、年度來進行安排。進度安排要明確、具體，并要留有余地。完成每個課題進度所要采取的技術措施和組織措施。

　　經費概算：指完成該課題所必須的材料費、設備購置費、旅差費、資料費等，在概算經費時，要從需要和可能出發(fā)，只有這樣才有獲得批準的把握性。

　　關鍵設備和材料：這是指要完成該項課題需要添置的關鍵設備和材料，包括名稱、規(guī)格、型號、數量、價格。

開題報告范文12

　　論文(設計)題目：基于SWOT分析的湖南新晃黃牛肉出口營銷策略研究

　　一、選題的目的、意義及相關研究動態(tài)和自己的見解：

　　選題目的：

　　近幾年來，隨著社會經濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，居民的消費結構發(fā)生了很大的變化，尤其是對各種肉制品的需求越來越大，牛肉以其低脂肪、高蛋白、低膽固醇等優(yōu)點開始得到人們的認可和青睞。20xx年12月28日，國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局批準新晃黃牛肉為國家地理標志保護產品。新晃以獨特豐富的草山資源為依托，以新晃黃牛肉入列國家地理標志保護產品為契機，將全力整合牛肉資源精深加工，以推動牛肉產業(yè)化建設。打開國際市場，以出口帶動發(fā)展是新晃牛肉產業(yè)做大做強的重要途徑。本文從新晃黃牛肉出口的現狀分析入手，再通過SWOT分析了新晃黃牛肉出口的優(yōu)勢與劣勢，面臨的機會與威脅，在這兩個部分的基礎上構造新晃黃牛肉出口的營銷策略。

　　選題意義：

　　1、我國是世界第三大牛肉生產國，但出口量低，在國際上缺乏競爭力。隨著中國加入世界貿易組織，農產品市場的進一步開放，使我國牛肉產業(yè)面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。但我們也應該抓住我國牛肉產業(yè)的發(fā)展機遇，充分發(fā)揮我國的比較優(yōu)勢，揚長避短，這對推動我國牛肉產業(yè)的發(fā)展壯大以至加快我國國民經濟的發(fā)展具有重要的意義。

　　2、解決農業(yè)、農村、農民“三農”問題是我國國民經濟協調、健康、全面發(fā)展的重大問題。目前，新晃縣政府已將牛肉產業(yè)作為全縣的.重點工作，積極促進牛肉產業(yè)的發(fā)展，這有效地調整了新晃縣的農業(yè)結構，發(fā)展了地域優(yōu)勢特色經濟。同時，對增加農民收入，幫助農民脫貧致富，促進農村穩(wěn)定，促進全縣經濟的健康發(fā)展起到了積極地作用。

　　3、新晃縣牛肉產業(yè)的發(fā)展壯大可以為該縣乃至整個湖南省經濟注入活力。培育發(fā)展新晃牛肉出口品牌，擴大新晃牛肉出口，將有力地帶動地方經濟，帶動農業(yè)科技等相關產業(yè)鏈的技術進步以及相關加工產業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　相關研究動態(tài)：

　　我國牛肉業(yè)是從八十年代以來才開始快速發(fā)展，牛肉產量和所占份額的增長速度較高。目前，國內對我國牛肉產業(yè)發(fā)展的研究主要集中在以下兩個方面：

　　一是關于牛肉整體生產與發(fā)展方面的研究。喬娟(20xx)分析指出1980—20xx年中國牛肉產量年平均增長率達14.6%，高于世界年平均增長率，更高于中國肉類總計、豬肉、雞肉和羊肉產量年平均增長率，使牛肉占中國肉類總計產量比重從1980年的1.8%增加到20xx年的9.2%。翟印禮，孔媛(20xx)對我國牛肉生產與貿易現狀進行了分析，指出我國牛肉生產大幅度增長，牛肉進口呈現出較快的增長趨勢，雖然我國牛肉出口有價格優(yōu)勢，但卻沒有競爭優(yōu)勢。張梅(20xx)認為我國牛肉產量總體上雖然不斷的上漲，但是單產卻呈下降的趨勢。同時，通過實證研究得出，我國除了牛肉制品出口有一定的比較優(yōu)勢外，其他牛肉產品都不具有比較優(yōu)勢。呂品(20xx)運用灰關聯和GM模型分析也得出，與其他肉類相比，我國牛肉產出量的增加幅度和增長速度都沒有明顯的優(yōu)勢，但是我國牛肉生產的技術效率總體上呈現不斷上升的趨勢。

　　二是對牛肉產業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略和對策的研究。王愛國(20xx)淺析了我國畜牧業(yè)產業(yè)化發(fā)展的若干經營模式。王明利、潘慶杰(20xx)等人認為我國牛肉產業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略應是：以市場為導向，以龍頭企業(yè)為主導，在規(guī)模化、專業(yè)化和區(qū)域化的基礎上，重點突出規(guī)模養(yǎng)殖、加工儲運、市場營銷，將產品的產前、產中、產后連接起來，提高產業(yè)整體素質。張梅(20xx)認為我國的牛肉產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略在于產業(yè)的國際化之路，她提出應該要通過科技創(chuàng)新、擴大生產規(guī)模以及樹立品牌等方式促進我國的牛肉產業(yè)的發(fā)展壯大。

　　綜上所述，目前我國對牛肉產業(yè)分析主要集中于現狀和產業(yè)化發(fā)展等方面，而對我國牛肉產品如何開拓國際市場，建立合理的出口營銷策略研究較少。新晃黃牛肉的發(fā)展還處于起步階段，可塑性很強，所以本文擬從新晃黃牛肉如何走出國門，并立足于國際市場為角度，為其設計出口的營銷策略，希望找出一條提升新晃黃牛肉產業(yè)實力的道路。

　　二、課題的主要內容：

　　文章分為四個部分，首先是引言部分，提出了論文的研究背景和意義，并且對相關的文獻進行綜述;接著對新晃黃牛肉產業(yè)發(fā)展的現狀進行了分析。第三部分運用SWOT法，對新晃黃牛肉出口所面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行了綜合的分析。最后，在前面二個部分的基礎上，針對新晃黃牛肉出口所面臨的實際情況，設計了促進新晃黃牛肉出口的營銷策略。

　　三、研究方法、設計方案或論文撰寫提綱：

　　研究方法：

　　實地調查法、文獻檢索法、比較分析法、SWOT分析法

　　撰寫提綱：

　　一、引言

　　(一)研究背景與意義

　　(二)研究動態(tài)

　　(三)主要研究內容和方法

　　二、新晃黃牛肉產業(yè)發(fā)展概況

　　三、新晃黃牛肉出口SWOT分析

　　(一)優(yōu)勢分析

　　(二)劣勢分析

　　(三)機會分析

　　(四)威脅分析

　　四、新晃牛肉出口營銷策略設計

　　(一)新晃黃牛肉出口的市場細分及目標市場選擇

　　(二)產品策略

　　(三)價格策略

　　(四)渠道策略

　　(五)促銷策略

　　結論

開題報告范文13

　　一、選題依據（目的意義、國內外現狀及發(fā)展概況、主要參考文獻）

　　（一）選題的目的和意義

　　工程項目造價計價的確定與控制是工程建設項目管理的重要組成部分，它能夠在工程建設項目的全過程（投資決策、設計、招投標、施工階段）中采取有效措施，把工程項目建設發(fā)生的全部費用控制在批準的限額內，并隨時糾正發(fā)生的偏差，以保證投資估算、設計概預算和竣工決算等管理目標的實現，達到合理使用人力、物力、財力，獲得最大投資效益的目的，基于工程項目投資運動的特點和運動規(guī)律，工程項目投資的控制涉及到方方面面，其基本控制原理為：全過程、全方位的控制；不同投資主體的控制；合理設置控制目標；以主動控制為主、技術與經濟相結合的控制。

　　在投資決策階段工程造價的計價與控制可以進行多方案的技術經濟比較，擇優(yōu)確定最佳建設方案，建立科學決策體系，合理確定投資估算，客觀、認真地作好項目評價從而有助于避免由于依據不足、方法不當、盲目決策造成的失誤，以便把有限的資源真正用于經濟效益好的建設項目、優(yōu)選出最佳方案，達到控制造價的目的。

　　在設計階段的工程造價的計價與控制可以優(yōu)化設計方案，在設計中加強技術經濟分析推行限額設計，推廣標準化設計，從而主動地影響工程投資，以達到有效地控制工程投資，實現設計產品技術先進、穩(wěn)妥可靠、經濟合理的目的。同時，對投資限額的控制與管理，也實現了對設計規(guī)范、設計標準、工程數量與概預算指標等各方面的控制。進而達到控制工程投資的目的。在施工階段工程造價的計價與控制可以把工程項目投資控制在承包合同價或投資估算內，并力求在規(guī)定的工期內生產出質量好、造價低的建設（或建筑）產品。施工階段工程造價控制的主要方法是：進行施工招投標、合理選擇承建商，優(yōu)化施工組織設計、優(yōu)選施工方案，合理安排與使用建設資金，嚴格控制工程變更，處理好工程索賠等。總之，工程造價的計價與控制可以采用各種有效措施加強對工程成本的管理，對工程質量、安全方面的控制，對整個工程項目的管理都具有十分重要的意義。

　　（二）研究現狀及發(fā)展狀況

　　改革開放以來，我國的工程建設標準定額和工程造價管理工作以逐步適應社會主義市場經濟為目標，按照調放結合、配套改革、小步快走、逐步到位的指導思想,進行了一系列的改革，并取得了較好的成果。建設工程造價確定方法形成的歷史及其現狀是從20世紀50年代起的，我國借鑒前蘇聯經驗，逐步建立起適應當時計劃經濟需要的概預算定額制度，人工、材料、機械等價格均由國家統一規(guī)定，傳統的概預算定額作為建設工程造價定價依據，對我國加強計劃管理，減少投資浪費，多、快、好、省地建設國家起到了積極的作用，進入90年代，我國逐步由計劃經濟向市場經濟過渡，經濟發(fā)展水平不斷提高，經濟結構也日益復雜，原有的計價方式已不能滿足市場經濟發(fā)展的需要，為此，我國對建設工程造價定價辦法進行了一系列的改革，如調整工程價格的費用項目，修訂有關的費用、利潤、稅金計算標準，取費改按工程類別計取等等。

　　例如現在實行的工程量清單計價，它改變了以工程預算定額為計價依據的計價模式，適應了工程招標投標和由市場競爭形成工程造價的需要，推進了我國工程造價事業(yè)的發(fā)展。它計價簡單、真實，由于是直接利用與工程量清單相配套的"企業(yè)清單定額"，減掉了采用傳統定額的中間轉化環(huán)節(jié)，有效降低了工程量清單計價的難度和社會成本，由于無論是在消耗量方面還是在人材機價格方面都和企業(yè)甚至是目標項目的具體狀況高度一致，因此"企業(yè)清單定額"這種立體動態(tài)的特征能夠真實反映企業(yè)的.個別成本，這顯然較利用反映社會平均成本的定額來計價更真實。

　　當然其中也存在這一些問題，由于目前建筑市場不夠完善，特別是投資體制的原因以及投資代理人行為的不規(guī)范，一些采用工程量清單計價方式投標的項目，"中標價"并不是一定是真正的市場競爭價。不過隨著市場經濟不斷發(fā)展完善，相信清單計價將成為建筑市場的主要計價方式。再例如廣聯達等工程造價軟件的發(fā)展也是工程造價管理重要的研究成果，它以建設工程項目招投標為起點，圍繞項目招投標和全過程造價管理，它可以為項目各個參與方提供計價和招投標管理的軟件產品、專業(yè)咨詢及服務，逐步幫您實現自己的"企業(yè)定額"，提高在未來競爭中的核心競爭力，是面向未來建筑行業(yè)技術發(fā)展方向的新一代工程造價管理工具。相信隨著工程造價管理軟件開始被大量的使用，專門從事工程造價管理軟件開發(fā)研究工作的軟件公司的繼續(xù)發(fā)展，21世紀的工程造價管理將更多的依靠電腦技術和網絡技術，未來的工程造價管理必將成為信息化管理。

　　所有這些改革，使建設工程造價逐步反映出其內在的商品屬性，但隨著社會主義市場經濟的不斷發(fā)展，建設工程造價定價方法仍存在許多問題，也說明仍需要進行深化改革。多年來，傳統的概預算額一直作為建設工程造價確定的依據，由于其是國家主管部門進行編制、管理，企業(yè)實際并無定價的自主權，建設工程造價的計價過程，不過是一種特殊計劃程序的執(zhí)行過程，按照現行的確定方法確定的建設工程造價實質上仍然是一種計劃價格，與市場經濟的要求相距甚遠，隨著改革的深化和開放程度越來越高，現行的建設工程造價確定方法越來越顯示出很多弊端。

　　（三）主要參考文獻

　　徐蓉。工程造價管理。上海：同濟大學出版社，20xx

　　武育秦。工程承包與投標報價.重慶：重慶大學出版社，20xx

　　尹怡林。建筑工程計量與計價.天津：天津大學出版社，20xx,5.

　　劉伊生。工程造價管理與控制.江蘇：東南大學出版社，20xx,9.

　　徐大國。工程造價的計價與控制.北京：中國計劃出版社，1997

　　蔣傳輝。建筑工程造價管理.南昌：江西高校出版社，1999

　　姚冰。與國際接軌的全過程造價控制.北京：中國建筑工業(yè)出版社，20xx,11.

　　劉鐘瑩。造價在項目管理中的作用.浙江：浙江大學出版社，20xx,7.

開題報告范文14

　　一、【選題的背景和意義】

　　我國的《企業(yè)會計準則--借款費用》對借款費用的資本化及其會計實務處理都作了具體規(guī)定。其中，對于借款費用可予以資本化的借款的范圍及開始、暫停和停止資本化的時間，也都有嚴格的規(guī)定。同時，對允許資本化的借款費用的確認和計量及借款費用的披露也有明確的說明。但是，《國際會計準則》中關于借款費用及其資本化的相關規(guī)定，與我國會計制度中的規(guī)定有些差異，尤其是在允許資本化的借款費用的范圍上，我國比國際會計準則的相關規(guī)定要窄。在對我國相關規(guī)定的了解過程中，發(fā)現了許多不足之處。針對發(fā)現的問題，對我國現行的會計制度提出改進建議。

　　在企業(yè)的正常生產經營過程中，向銀行等金融機構借款是不可避免的。借款所產生的費用包括借款的利息、溢折價的攤銷、因借款發(fā)生的手續(xù)費等輔助費用、外匯借款的匯兌差額等。借款費用的處理方法有兩種：一是于發(fā)生時直接確認為當期損益;二是予以資本化。借款費用的資本化是指將借款費用直接計入所購建設資產的價值，在財務報表中作為購置資產的歷史成本的一部分。本文主要對我國借款費用資本化的處理方法及存在的問題進行探討。

　　二、【已研讀的有關文獻資料】

　　孟辛.借款費用的會計處理[N].中國稅務報,20xx.

　　陳炳輝、單惟婷.企業(yè)財務管理學[M].中國金融出版社,20xx.

　　楊鈺.借款費用新舊會計準則之比較[J].財會月刊,20xx.[4]鐘國昌.關于借款費用資本化的探討[J].

　　理財廣場，20xx-08-15.

　　安保榮.財務管理教程[M].立信會計出版社，20xx-09-17.

　　左春燕.對借款費用資本化的思考[J].林業(yè)財務與會計，20xx.

　　中華人民共和國財政部.企業(yè)會計準則20xx[M].經濟出版社，20xx.

　　三、【主要內容和預期目標】

　　(一)主要內容

　　(1)借款費用資本化的.概念、范圍及確定條件

　　(2)對中外借款費用資本化和新舊借款費用資本化

　　(二)預期目標

　　(1)具體分析我國借款費用存在的問題及成因

　　(2)提出完善我國借款費用資本化的對策

　　四、【擬采用的方法、步驟】

　　本文采用文獻研究法，經過大量的信息收集對我國借款費用資本化的情況進行分析，探討了我國借款費用資本化的現狀，找出了其發(fā)展的意義和存在弊端，為提出解決方案積攢資料，

　　開題報告

　　本文同時采用了歸納分析法，從國內外對借款費用資本化處理的對比中，分析歸納出我國借款費用資本化存在的問題和成因，對此提出合理有效的改善措施。

　　第一部分：緒論。說明本論文的研究背景、目的及意義、研究思路、研究方法。

　　第二部分：借款費用資本化基本理論綜述。闡明與借款費用資本化有關的概念、確定的條件及實施的范圍等，以此作為研究的出發(fā)點。

　　第三部分：通過對中外借款費用資本化和新舊借款費用資本化進行探討，其中重點針對房地產開發(fā)中借款費用的資本化進行探討，來分析我國借款費用資本化存在的問題并探討其成因。

　　第四部分：對解決我國借款費用資本化存在問題的對策進行深層次挖掘，進一步借鑒國外借款費用資本化的經驗和成果，并輔之以典型案例。

　　第五部分：總結全文。

　　五、【總體安排與進度】

　　第一階段：2月23日前完成開題報告

　　第二階段：3月底完成論文大綱

　　第三階段：4月份進行資料的收集和整理

　　第四階段：5月份徹底完成初稿

　　第五階段：5月份底定稿

　　第六階段：6月份答辯

　　學生簽名：

　　日期年月日

　　指導教師意見：

　　教師簽名：

　　日期： 年月日

開題報告范文15

　　一、音樂會設計的目的和意義

　　本人碩士畢業(yè)音樂會形式對三年的研究生學習情況進行系總結性的展示。在選取畢業(yè)音樂會曲目上有下三方面的考慮。

　　（―）在音樂會曲目內容多樣性方面

　　在我的研究生階段，學習演奏了不同時期的作曲家的多種音樂風格作品，因此選定碩士畢業(yè)音樂會曲目涵蓋四個時期作品：古典主義時期、浪漫主義時期及現代時期的中國作品。

　　（二）在音樂會曲目技巧選揮方面

　　在選擇本人畢業(yè)音樂會曲目上面，主要偏重于展現演奏技術技巧的多面性，如：古典時期奏鳴曲要求演奏者對曲目的速度、節(jié)奏、調性、和聲織體變換等手法的準確把握；演奏時的觸鍵力度、聲音層次的把控和爆發(fā)力巧手指的耐力要求方面等等。

　　（三）在音樂會曲目音樂文化內涵方面

　　最能體現昔樂的核屯、內涵當厲音樂的文化性，因此這也是作為我選擇音樂會曲白的重點，柴科夫斯基的鋼琴奪曲《四季》是基于作曲家豐富的人生閱歷和感悟，多層次多角度展現音樂巧文化髙度融合的一套作品，選擇學習這套作品對于自身音樂內涵深度的理解力會有一個很好的晉升。

　　二、音樂會設計中曲目的特點、曲目選擇與本人演奏的關系

　　本人在研究生學習期間，通過對多部音樂作品的學習積累，選定音樂會曲目以音樂化史時期風格發(fā)展變化為基本脈絡，加之中西融合的作品，展現鋼琴音樂的多種風格特點，基于本人演奏的具體研究方向巧自身特點選擇曲目為：古典主義時期的海頓《第六十二號鋼琴奏鳴曲》Hob. XVI/52,浪漫主義時期柴可夫斯基的《四季》以及現代中國作品張朝的《皮黃》。古典主義時期的音樂在整個音樂歷史長河發(fā)展之中起到了不可估量的奠基作用，在這一時期中，鍵盤音樂發(fā)展最為突出的體裁形式是奏鳴曲，因此古典奏鳴曲是作為鋼琴專業(yè)學生不可缺少的重要環(huán)節(jié)，無論是本科還是研究生學習階段都應是一直貫穿始終。海頓是古典主義時期被堪稱為“交響曲大師”、奏鳴曲形式的`奠基者，因此選擇了海頓中晩期最為重要的一部作品《降E大調第六十二號鋼琴奏嗚曲》，向大師致敬。在本科階段注重訓練自身的手指技術技巧性，自我音樂文化內涵上有很大的欠缺，因此選取柴科夫斯基送首鋼琴套曲《四季》，十二首精煉的小樂曲，技術與音樂性高度結合的經典曲目，學習這套作品對訓練演奏技術技巧與音樂表現力上都會有一個深層的提升。張朝的《皮黃》是與前兩首西方作品的音樂風格完全不同，是中西方音樂碰撞的典范之作，把中國傳統的京劇與西方的器樂融合在一起，中國風鋼琴交響化，生動的鋼琴語匯演繹出民族樂器的特點，用鋼琴音響把聽眾帶入到活靈活現的京劇舞臺中，這也是中西方文化的一種交流體驗。

　　三、關于鋼琴演奏技術技巧問題的思考

　　（―）演奏技術問題

　　1、觸鍵方法不同的音色變化

　　于指窩低角度不同的觸鍵，鋼琴會發(fā)出不同的音色效果。最為常化的是和弦的彈奏，從高處下鍵彈奏和弦，以達到一種共鳴、琴弦振動的有爆發(fā)力的聲音效果。例如，在海頓《降E大調第六十二號鋼琴奏鳴曲》的第一樂章中，在譜例中的第二小節(jié)中六組和弦中，音樂旋律走向是漸強，反復斟酌為不同和弦的觸鍵高度巧不同，來達到不同的音響效果更佳符合其音樂形象，前四組是貼鍵，千掌橫移，巧意保持住化應的時值，于腕切記亂晃而力量聲音不集中，于掌力量依次遞增，在后兩組和巧提巧高度，垂直、力量向下集中落下，在樂句中半終止式的效果，聲音產生共鳴和爆發(fā)九的巧響。

　　2、節(jié)奏變化中的統一性

　　音樂中的節(jié)奏是其重要的組成部分，節(jié)奏的變化與轉換也是學習鋼琴作品中的一項重頭戲。在很多鋼琴作品中，作曲家通過對作品的不同節(jié)奏型的轉換，甚至是多次改變節(jié)拍來尋求織體巧音響上的變化效果。

　　在演奏是耍注意保持作品的完整性和節(jié)奏速度的統一把握，稍有不憤就容易造成同樣的動機演奏的風格的音響有所變化，造成作品的支離破碎。可以將兩巧放在一起練習，比較出兩者伴奏的不同，旋律進行音樂情緒上的統--.在演奏旋律時值較長而旦氣息較長的樂句中，會出現一種演奏音響誤區(qū)，音樂拖巧不前，旋律性不流動，這時應采取“緊打慢唱”式的練習方法。

　　3.踏板的運用鋼琴是一種擊弦式的樂器，通常設置有三個踏板：右踏板（制音器踏板，col pedale）、左踏板（弱音踏板，una corda）、中踏板（持續(xù)音踏板，II pedal tonale），或者稱為斯坦威踏板（Steinway point），但是在普通的立式鋼琴中，中踏板沒有持續(xù)音的作用。俄羅斯著名鋼琴演奏家魯賓斯坦說過“踏板是鋼琴的靈魂”,能演奏出優(yōu)美打動人必的旋律，踏板的作用至關重要。在踏板的運用上最為常用的大致總結為兩種：共P鳥踏板、音后連音踏板。第一種共鳴踏板，一般會跟隨節(jié)奏型，以左千和聲為基準，運用踏板，起到聲音延續(xù)的作用，増加音量，美化音色，例如柴科乂斯基《四季》二月。而音后踏板的作用是把兩個和聲連接起來達到干凈的音響效果，例如柴科夫斯基《四季》一月，在樂曲開始第一左手和聲進入運用，在這里使用音后踏板不用破壞音樂中弱的開始而會顯得突兒，又潤色了音響。

　　四、音樂會進度安排

　　第一階段：在導師的指導下，確定音樂會曲目。

　　第二階段：為音樂會的曲目查找相關資料（如曲目作者背景、創(chuàng)作樂曲的時代背景、曲式結構等）。

　　第三階段：在導師的指導下，學習音樂會的曲目。

　　第四階段：制定節(jié)目單、海報、舞臺禮服以及音樂會相關細節(jié)。

　　第五階段；進入最后準備階段，定期走臺，熟悉場地及音樂會各項環(huán)節(jié)流程，使身體適應音樂會狀態(tài)，同時要時刻注意保持身也放松愉悅。

　　五、提綱

　　摘要

　　ABSTRACT

　　緒論

　　一、音樂會設計的目的和意義

　　二、音樂會設計中曲目的特點、曲目選擇與本人演奏的關系

　　三、關于鋼琴演奏技術技巧問題的思考

　　第一章 音樂會內容

　　第一節(jié) 畢業(yè)音樂會曲目

　　第二章 畢業(yè)音樂會曲目分析

　　第一節(jié) 海頓《降E大調第六十二號奏鳴曲》

　　第二節(jié) 張朝《皮黃》

　　第三節(jié) 柴可夫斯基鋼琴套曲《四季》--柴可夫斯基俄羅斯民族情懷下的浪漫主義

　　第三章 研習音樂會曲目心得

　　第一節(jié) 《降E大調NO.62奏鳴曲》，Hob.ⅩⅥ/52

　　第二節(jié) 張朝《皮黃》

　　第三節(jié) 柴科夫斯基鋼琴套曲《四季》的音樂內涵感悟

　　第四章 音樂會的籌備

　　第一節(jié) 音樂會進度安排

　　第二節(jié) 音樂會中可能出現的問題及解決方法

　　結語

　　參考文獻

　　致謝

　　六、音樂會中可能出現的問題及解決方法

　　1、音樂的表達：無法正確的闡釋作曲家的意愿，在音樂語言的表述和音樂形象塑造上不夠準確。解決方法：大量查閱相關的文字及音像資料，深入了解作曲家創(chuàng)作背景及風格，力求再現樂曲的原貌。

　　2、音樂會的體力；65分鐘的音樂會，對演奏者的體力、耐力^^及腦力都是極大的考驗。解決方法：加強體育鍛煉，增強自身體力和耐力。

　　3、舞臺緊張：畢業(yè)音樂會的壓力導致巧舞臺上會有--些意化不到的情況和問題。解決方法：認真刻苦的練琴，增強自信必和演出時的專注度。進斤多次定期的走臺，熟悉舞臺減少對演奏時的也理緊張狀態(tài)。科學系統的進行背譜，運用予指在鍵盤上的肌肉記憶和大腦對樂譜具體音符的記憶達到背譜的雙重保險。

　　七、參考文獻

　　[1]郭雪。從《降E大調奏鳴曲》看海頓晚期鋼琴奏鳴曲的演奏風格》。東北師范大學碩士論文

　　[2]廖彬：《從音樂美學角度淺析鋼琴套曲《四季》的創(chuàng)作過程》。《大舞臺》。J603

　　[3]林嘉旋。從張朝鋼琴曲《皮黃》的創(chuàng)作看京劇藝術的美學欣賞[J].音樂創(chuàng)作，20124） : 105.

　　[4]于潤洋主編：《西方音樂通史？音樂卷》，上海：上海音樂出版社，20xx年8月版。

　　[5]趙珪：張朝鋼琴曲《皮黃》的演奏與欣賞[J].鋼琴藝術，20xx （9） : 32

　　[6]周薇。《西方鋼琴藝術史》。上海音樂出版社。20xx年2月第一版

　　[7]鄒京。《柴可夫斯基鋼琴套曲《四季》中的民族情結》。《教育界》。20xx年30期P154-P155.

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