廣播廣告文稿寫作時要多用設問和反復的修辭手段

為了喚起聽眾的注意力，廣播廣告還應經常使用設問的修辭手段。如下例

聽眾朋友，您想使自己的皮膚保持光滑柔嫩，爽潔舒適嗎?

您想使自己的頭發保持光澤柔軟，富有彈性嗎?

請您使用上海制皂廠生產的新型洗滌用品蜂花液體香皂。……

又如：

“四面荷花三面柳，一城山色半城湖。

朋友，您到過風景秀麗的濟南大明湖嗎?

您用過大明湖牌漿狀合成洗滌劑嗎?

濟南輕工化學總廠生產的大明湖牌漿狀合成洗滌劑，是同類產品的佼佼者，曾三次評為全國

質量第一。……”

上二種的設問，都容易逗起人們的興趣。

為克服廣播廣告轉瞬即逝現象，在寫作文稿時，還要注意運用反復的修辭手段，即重復使用同一詞、句、段，以強調或突出廣告的意圖，加深聽眾的印象。如下例

甲：歡迎選用××國營廠從日本引進的先進流水生產線為您提供的：

乙：仙曲707組合式雙卡收錄機。

甲：仙曲707組合式雙卡收錄機。

乙：小型便攜式

甲：仙曲707組合式雙卡收錄機。

乙：用發光二極管顯示放電平。

甲：具有調頻、調幅、立體聲耳機插孔、轉錄五蕊插座、睡眠定時、自動電平控制等功能。

乙：音質美、款式新!

上則廣告對商品名稱重復了三遍，其效果肯定比一遍強。另外，商標、廠家名稱、地址、聯系方法亦可重復一到二遍，讓聽眾聽清記牢。

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