EMBA專業化招生 打造聲望要著稱于世

　　與如火如荼的MBA招生大戰一樣，如今各種EMBA招生說明會也是一場接一場。其中，不少EMBA項目都開始紛紛打上了“專業化”旗號，一些商學院先后推出房地產、金融、醫院、傳媒等方向的EMBA項目。

　　一些專家預測，隨著EMBA生源競爭越來越激烈和商學院教育日益注重差異化、細分化，專業化將成為EMBA教育發展的一個新趨勢，國內EMBA教育將進入專業化時代。

　　專業細分已成EMBA發展潮流

　　目前，越來越多的EMBA項目正在打上“專業化”的旗號，這些專業EMBA具有“度身定制”的優勢，比如“房地產EMBA”、“技術EMBA”、“金融EMBA”等，EMBA專業化浪潮可謂風生水起。

　　例如，中國人民大學商學院推出的“科特勒EMBA”項目側重企業戰略營銷的實施，是國內首個以“戰略營銷”為方向的特色EMBA，并由被譽為“世界營銷之父”的菲利普。科特勒博士親自授課。據記者了解，在MBA教育的專業化已經成為大勢所趨的背景下，很多商學院也推出專業EMBA.例如，中山大學嶺南學院推出了醫藥衛生方向的EMBA項目；上海交通大學則推出“金融EMBA”和“傳媒EMBA”；復旦大學與香港大學合作推出了金融EMBA，并同阿爾卡特合作定向為培養通訊類專業EMBA.還有一些國外的EMBA項目，也打著專業EMBA的旗號來招生。此外，一些行業性院校，例如北京航空航天大學、北京郵電大學，也推出了自己的專業方向EMBA項目。據業內人士透露，目前，在國內像這樣的以“專業EMBA”為賣點的EMBA項目已經多達幾十個。

　　“隨著EMBA教育市場的日益細分，將會出現越來越多的專業方向EMBA項目。”北京大學研究員李懿恒表示，以美國半個多世紀的商學院教育來說，辦出自己的特色已經成為它們生存的基礎。事實上，一些國際著名商學院均是以辦出自己的特色而著稱于世，例如美國沃頓商學院以金融方向著稱；西北大學凱洛格商學院以市場營銷著名；MIT的金融技術管理很強；芝加哥大學的MBA學生多半是沖著學校在金融方面的極高聲望。

　　需求升級讓商學院“隨需應變”

　　EMBA教育出現專業化的趨勢，在很大程度上是在招生競爭越來越激烈、商學院越來越注重通過走差異化、細分化的策略來樹立品牌、爭奪生源的產物。不過專家認為，導致這種趨勢的最根本原因，還是商學院在主動迎合EMBA教育消費群體需求的不斷升級。

　　美國百森商學院教授、清華大學EMBA特聘教授伍健民曾表示，單一的、綜合性的項目已經不能滿足中國商界的需求了。中國的EMBA項目必須選擇自己將向哪些特定的公司或經理提供服務。大學只有設置有的放矢的課程才能生存和發展。從某種程度而言，公司高管對EMBA項目的需求取決于公司處于哪個發展階段。

　　他認為，新興企業的高級經理人員，他們需要了解企業的方方面面，如生產、市場營銷和研發，同時還需要具備財務知識，特別是對現金流有所了解，他們就需要一個面面俱到的EMBA項目；對于已進入成長期的公司而言，高級經理人員對于財務知識的需求沒那么高了，但仍需具備各方面的管理知識，以及更多的戰略規劃技能和發現人才的能力；對于成熟公司，高級經理人員不需要具備金融和市場知識等專業技能，他們需要的是很強的戰略規劃技能和組織領導能力。

　　據業內人士介紹，在國內，由于高校在人才培養上一直是專業門類劃分得較細、絕大多數人才都并不具有跨專業和學科領域的專業背景等，造成適合讀EMBA人群中復合型人才比例很少。因此，很多高校按行業、專業來開設EMBA項目，是為了更適合國情地為企業高層提供某一專業領域所涉及的專業、管理知識訓練，從而更好地為老板和高管“補課”。

　　事實上，所謂“專業EMBA”，并非意味放棄對綜合管理技能、全局戰略思維的訓練，而是在綜合基礎上發揮商學院的專業優勢。至于選擇什么樣的EMBA就讀，學員可由自身企業的行業特點和所處發展階段來決定。而對于商學院而言，他們是在根據國內企業的需求來設置更加符合市場需求的EMBA項目。

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