電子商務中的非線性收入現象解讀

　　20世紀70年代末80年代初，EDI在美國使用，標志著電子商務的開始，并由此得以迅速普及。2000年7月美國商務部發表的《2000民工數字經濟報告》統計，截止2000年6月底，全球使用因特網人數達到3億，比1999年增加了80%.而且2003年電子商務占世界貿易總額的比例將達四分之一。在我國，電子商務是20世紀90年代初開始，但發展極為迅速，據國家最新統計，2003年我國網民已達7000萬，而且現在還將繼續以幾何級數方式增加。

　　網絡經濟的迅猛發展使社會發生很大的變化，讓我們的生活更加豐富多彩，但同時我們也面臨著前所未有的問題，隨機性和復雜性充滿了這個世界：

　　1．邊際收益遞增

　　邊際收益遞減是經濟學邊際革命的重要成果之一，但是由于知識信息具有可共享性、外溢性、擴散性，在以知識為基礎的經濟領域邊際收益遞增取代邊際收益遞減成為新經濟的第二大規律，正在引發經濟學新的革命，經濟發展流程正因此而發生轉折性的重大變化。

　　2．免費的午餐

　　按照傳統的供求關系理論，廠商的邊際成本就是產品的價格。但在網絡經濟下，例如互聯網、軟件開發，硬件制造這些新興產業生產的是數字產品或數字化產品。這種產品的最大特點就是可以復制，那么它們的邊際成本很低，甚至幾乎等于零，所以價格也幾乎等于零，形成了極高的固定成本和極低的邊際成本。因此在網絡社會里，我們經常有“免費的午餐”，但這種現象也給供求理論提出了極大的挑戰。

　　3．投入與輸出不成正比

　　俗話說“種瓜得瓜，種豆得豆”，但現在我們看到更多的是投入很多，但得到的卻很少，甚至非但得不到，還要再賠錢。網站的建設就說明這一點，雖然電子商務能極大地減少交易費用和交通運輸的負擔，提高企業的整體經濟效益和參與世界市場的競爭能力，但企業建立的網站大多沒有起到這樣的作用，而且目前企業依然沿用著傳統的運營方式，在大多數人眼中，網站是“燒錢”的事情。

　　4．非線性增長

　　與傳統經濟和傳統產業相比，新經濟和高科技產業更多地呈現非線性增長的態勢，如IT產業、電子商務和網絡經濟都不同程度上表現出非線性爆炸式增長的特點，電子商務更以年均翻一番的超常規速度成長。

　　由上可以看到，電子商務作為信息技術發展的產物，不但給人類社會生產方式、工作方式和生活方式帶來影響，同時也對傳統的社會科學理論產生巨大的沖擊。也就是說，網絡使我們的生活更加豐富多彩的同時，也使我們的生活更加復雜化，產生的很多現象已不能被傳統的理論完全解釋。

　　以經濟學為代表的社會科學理論在解釋電子商務中的現象方面顯得力不從心，原因是現代網絡社會中，市場已不是那個市場，廠商也不是那個廠商，而消費者更不是那個消費者了——在信息時代，由于沒有時空的界限，地理優勢對于企業已失去了作用，在網絡中所有的企業處于同一起跑線上，而且真正可以做到“酒香不怕巷子深”：由于信息的爆炸性增長，我們的生活每天都有很多意想不到的事情發生等等。所有的一切都說明：如果還按照過去傳統的思維(線性思維)，那么根本無法解釋當代網絡社會出現的許多現象，只有用一種新的思維方式才能獲得廣闊的天空！——這就是非線性理論存在的現實意義。非線性

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