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網絡新聞評論的品牌構建論文
論文摘要：在市場經濟日益深入的今天已沒有人再為此而困惑。作為承載網絡新聞評論的網絡媒體，因為決定其生存的合理性的根本因素是受眾，故其商品屬性就更是天經地義。品牌是人類進入現代社會后一個商品經營的核心概念�，F代社會，商品的所有權己經從商人的手中轉移到消費者手中，由他們決定品牌的命運。
論文關鍵詞：網絡新聞 品牌構建
發展中國家，網絡對經濟的影響遠遠小于對社會產生的影響，我們看到的互聯網不只是悄悄地改變著人們的日常生活，而且還在深刻地改變著社會行為和意識。因此，網絡新聞報道和網絡輿論對民眾的影響就倍受人們看重。
一、新聞評論品牌的內涵及要義
在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為用來證明所有權，作為質量的標志或其他用途，即用以區別和證明品質。隨著時間的推移，商業競爭格局以及零售業形態不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，甚至形成了專門的研究領域—品牌學。對新聞評論來說，其品牌的定義有多種，但它們的基本內涵是差不多的，主要包括以下幾個方面:它包括有形的文本與無形的影響力兩方面;核心是符合受眾需要、滿足受眾需求的作品及其功能的實現，就是要內容為王;它要有鮮明的個性，與眾不同的品質，采取差異化的策略來經營;它是一個符號系統，這個符號系統是統一在一個共同的理念之下。
在網絡新聞評論傳播中，表面上海量的言論信息令人眼花繚亂，而信息的背后卻常常是雷同、膚淺和抄襲。目前，在網絡媒體中已有不少具有較大影響力的品牌評論欄目和品牌論壇，比如，xx網的《發展論壇》等。品牌意味著受眾在情感上的依賴，在行為上的忠誠。品牌欄目和論壇的塑造，不外乎兩個辦法:一是自己網站擁有，而別的網站沒有;二是別的網站擁有，但自己網站能夠勝出。
�。ㄒ唬┚W絡作為新媒介更需要培養自己的品牌欄目
互聯網是現代最前沿的科學技術之一，在它擺脫軍事背景后，推動它前進的根本原因是商業力量。利潤的杠桿作用迫使訪問量、點擊率等成為衡量互聯網成功與否的首要指標�；ヂ摼W強大的反饋能力與精準的受眾數據統計，使傳統媒介的受眾市場調查望塵莫及自嘆弗如。
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言論較之新聞報道，更容易體現媒體的特色。而這種特色具有不可替代性，有助于媒體形成獨特的品牌。加強言論是實施品牌戰略，形成競爭優勢，爭取忠誠消費者的有效途徑。就網絡媒體來說，獲取“眼球”與“注意力”只是獲得了當前的經濟效益，而獲取“腦袋”與“忠誠度”則是獲得媒體長遠發展的根本。
二、打造強勢網絡新聞評論品牌的構想
從宏觀上來說，媒體在在發展初期，在對品牌理念進行正確定位的基礎上，要根據自身實際，以網站的特色品牌產品為“殺手锏”，或者采取與傳統媒介聯合辦網站戰略，借力打力，以固有品牌的優勢和權威來提高言論的活力、公信力。
同時要對網站的品牌形象進行科學地定位，以一系列富有個性的媒介符號突出自己的品牌個性，以為受眾服務為宗旨，通過新聞評論的品質，不斷密切與受眾的關系，吸引受眾、留住受眾，進而建立信譽、確立權威、形成品牌。具體說來，可以按以下構想來有所作為。
一是樹立大品牌觀念、明確責任感與使命感的基礎上勇當重任。
要培養包括新聞工作者在內的全體國民的公民意識。公民社會是市場經濟的產物，隨著我們國家逐步向市場經濟的演進，急需要相應的公民意識培養。在現階段，“民魂”的主要內涵即是公民意識。公民社會理論的核心價值觀包括:個人主義、文化多元主義、公開性和開放性原則、全民參與原則、憲政原則。
二是精于引導，寬以把關，建立自主型道德模式，重構網絡倫理。
雖然從理論上說，網絡新聞評論的把關存在一系列困難。比如，一個網民利用美國的服務器，在北京注冊，而他的帖子又是在新疆秘密發出，那么要想追查這個帖子來源將是十分困難。但這只是個案，實際上，現在各個國家各個網站都有一系列控制網絡新聞評論的辦法。但是這種把關方式容易使一些相關網民離去，也直接遮掩了社會真相。
因此，應通過“導”的方式來管理網絡新聞評論，而不是“堵”的方式。要摒棄傳統媒介的把關方式，采用適合網絡媒介的方式來引導網絡新聞評論的發展�！吧鐣浾撃懿荒艿玫接行б龑В紫热Q于引導者對社會輿論有沒有真切的認識和同情性體驗，取決于公眾對媒體能不能建立起一種信任關系。
參考文獻：
[1]彭蘭.網絡新聞編輯教程[M].武漢大學出版社，2010.
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