談談經濟節目主持人的個性化

電視節目主持人，為觀眾展示了一種頗具吸引力的人格化傳播方式，也因此常常成為觀眾的視覺中心。由于電視“一桿子插到底”的特點，主持人形象直接步入千家萬戶，與觀眾面對面交流。如何令觀眾喜歡這位登堂入室的“不速之客”呢？這也許是我們所有主持人一直在探索的問題。

西方國家許多起步較早的電視機構，強調主持人的個性化，加強主持人的權威感，培植主持人的明星素質，以求吸引大批觀眾。

雖然中西方在文化背景和社會制度上有很大差異，但人格化傳播始終是節目主持人的基本特征之一。在我國，新聞事業作為黨和政府的耳目喉舌，寄托了群眾的信任和希望，主持人自然也擔負起了輿論導向的重任。也許正是由于這種壓力，在很長一段時間里，我們屏幕上的主持人端莊嚴謹有余，而個性風格不足。

隨著改革開放的推進，市場經濟體制的建立，經濟類節目逐漸占領了電視屏幕的重要位置，應運而生的一大批經濟節目主持人活躍在黃金收視時間里。同其他類型的主持人一樣，經濟節目主持人也需要以個性魅力來吸引感染觀眾。總結幾年來主持經濟節目的實踐和體會，我覺得不妨從以下方面入手，來討論經濟節目主持人的個性化問題：

一 外觀形象

主持人這個職業注定是要給人看的，觀眾們總免不了對某個主持人評頭論足。隨著觀眾欣賞水平的提高，“年輕漂亮”已不再是觀眾評價主持人形象的唯一標準。有特點有個性有魅力的主持人似乎更具吸引力。

中央電視臺《實話實說》節目主持人崔永元，一張扁平而略黑的臉實在談不上“英俊”，卻被譽為“最有觀眾緣的主持人”。觀眾喜歡的，恰恰是他平凡真誠的外表，毫無裝飾的舉止和機智幽默的性格。就象“鄰居家的大男孩”，“令人不由得對他掏心窩子”。

鑒于經濟類節目主要是向觀眾傳播經濟信息和知識，其主持人的外觀形象更是不宜過于年艷麗。觀眾很騅相信一個二十出頭剛畢業的孩子會對經濟形勢全面掌握并準確預測．而站在鏡頭前背誦專家評論文章的主持人，又有什么“個性”可言呢？同樣道理，主持人（尤其是女主持人）服裝發型過于前衛，夸張，妝容過于艷麗出容易給觀眾以華而不實的感覺。如果觀眾已憑外觀形象給主持人作了這樣的判斷，那我們所提供的經濟信息的可靠性也會大打折扣。

長相是天生的，屏幕形象卻可以塑造。主持人的外觀形象應該定位在生活與舞臺之間——既要高于生活，不似生活中的隨意；又要低于舞臺，不給人以“表演”的造做。主持人是在屏幕上塑造自我——一個明智、真誠、自然、又有活力又有人情味的個性形象。

適當地借助于表情動作也是主持人的一大法寶。專家指出，非語言符號在人與人面對面交談中可以傳達４０％到５０％的信息。因此，作為主持人，要鍛煉自己“喜形于色、怒形于色”的本領。有時，一個微笑，一個鼓勵的眼神，一個傾聽的姿勢，一個拍手的動作，都會起到“此時無聲勝有聲”的效果

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