優酷上市對中國廣電行業的啟示

    優酷上市對中國廣電行業的啟示

吳純勇/文優酷網成功登陸美國紐交所一事對于正在進行市場化的中國廣電行業（如有線行業、CMMB行業、各大電視臺進行中的新媒體探索）而言，是一個很大的啟示。

    截至2010年9月，優酷在短短的三年多時間內成功融到了1.6億美元，巨額的資本促使優酷在目前贏利空間仍不看好的網絡視頻行業中能夠存活下來并由此概念成功上市。

    對于優酷網、酷6網在資本層面獲取到的成功，我們其實可以看到是這個行業及其相依托行業的諸多因素促使其成功的，他們是有共性的，如，網絡視頻行業是依托于成熟穩定的互聯網行業、IT行業、通信行業的基礎上再次誕生出來的。上述行業在技術層面、運營模式、內容建設標準等方面都有一個統一的游戲規則。

    舉一個很簡單的例子，全世界及中國的網民如果想欣賞到優酷網、酷6網中的精彩內容，可以直接在其瀏覽器中輸入相應網址，就可以在任何一個角落觀看到自己想到的視頻。

    在上述一個看似很平常的應用背后，我們可以看到這其實是一系列技術標準統一規范（如開放的互聯網標準、瀏覽器的統一標準、互聯網IP地址的標準、視音頻及文字顯示的標準、交換機路由器的標準等等）所造成的結果。

    相對而言，正在發展的廣電行業尤其是數字電視行業，在技術層面卻沒有實現統一的技術標準，數字電視的封閉技術不僅包括智能卡CA系統，還包括中間件、VOD等增值業務軟件。

    在確定了以CA或中間件為中心的封閉技術體系后，在網上開放的代碼到了廣電技術提供者手里就變成封閉的了，只有簽訂過嚴格保密協議的工程師才能看到。

    因為沒有開放的平臺可供第三方軟件公司開發使用，幾乎所有的基礎應用都被分別鎖定到了原始的CA、中間件和機頂盒提供商，極大地限制了技術創新。這就是廣電在招標前是甲方，招標后就變成了乙方的根本原因。

    打破封閉，建立開放統一的數字電視技術體系已成為一些有線電視網絡運營商的共識，如果作為行業相關主管政府部門對這種趨勢加以引導，將會使數字電視技術具有中國的特色，進而擺脫源自歐洲的封閉技術體系的束縛，中國廣電產業界將因此對世界數字電視技術格局產生影響。

    站在廣電未來發展的角度，封閉混亂的技術體系是第一個要面臨的解決的問題，這恰恰是廣電向三網融合發展的最大技術障礙。

    統一技術平臺可提升有線整體作戰能力隨著三網融合腳步的加快，面對來自電信運營商“集團軍”式的競爭模式讓廣電運營商感受到了壓力�？上驳氖�，中國有線行業正在進行以省為單位的整合及國家級有線電視網絡公司的組建工作，此決策的貫徹與按部就班的執行將使全國有線行業真正實現統一，增加有線行業整體“做戰”能力。

    但在實現全國有線一張網的背景下，如果技術層面不做一個統一的開放平臺，各地的有線電視網絡仍會因為其技術不統一而形成物理層面的“市場孤島”，仍然不能形成規模市場。

    如果其技術規范沒有實現統一，新業務同樣難以展開，而且開展成本也很高。

    各地廣電在進行數字化整體轉換時，往往依靠免費贈送機頂盒，通過單純漲價或依靠政府的補貼進行，這種靠政府補貼和單純一刀切漲價的非市場行為已經證明是可以迅速實現數字化。各個廣電在政策的保護下封閉的經營實力增強，封閉技術標準的使用可以加強對封閉市場的控制，在沒有外界競爭的情況下，很多廣電失去了前進的動力，掌握了優質資源卻不能充分發揮作用，以至于很多廣電面臨三網融合的復雜形勢時不知所措。

    由于機頂盒技術封閉，不能實現市場化銷售，廣電開展數字電視業務只能靠提價后“免費贈送”機頂盒開展業務。當第一批送的機頂盒使用壽命到期后，要面臨新的機頂盒是否繼續贈送的問題，而且還是高清機頂盒。這個時候，很多廣電運營商才發現，他們之前技術封閉式的數字化整轉，已經使他們離機頂盒了。

    全世界針對廣電運營商市場的機頂盒都沒有開放統一的技術標準，也因此難以市場化，各個封閉的市場孤島難以形成有效的市場規模，各個運營商只能自己定制機頂盒，采用非市場化的手段。我國優勢的彩電產業也不能在廣電行業發揮作用，廣電封閉的技術標準不能使電視機廠批量生產適合廣電的一體機，再高級的彩電也必須配套機頂盒。迫使電視機廠家紛紛推出了不含加密有線數字電視功能的通用網絡電視，這實際上是廣電的封閉技術體系把電視機廠家推向了廣電競爭對手懷抱的最根本原因之一。電信靠賣帶寬支持網絡電視，而網絡電視幫助電信賣帶寬，電視機廠家靠賣網絡電視盈利，用戶得到更好的服務于是愿意多掏錢，這是一個良性循環。

    廣電采用封閉的技術體系不能市場化，在三網融合的形勢下已開始被邊緣化，對推廣數字電視十分有利的一體機派不上用場。照這樣下去，廣電網絡公司的發展將永遠難以離開機頂盒，還要面臨著將來高昂的機頂盒維修更換費用。

    傳統電視與網絡電視的差異

    網絡電視或IPTV的快速擴張，勢必分流廣電的用戶。隨著網絡帶寬速度的提高，IPTV和網絡電視在形式、軟件、技術上趨同，各大電信運營商大力發展的寬帶建設也為網絡電視的普及奠定了基礎。實際上，電信為了增加網民對網絡的依賴，給內容提供商最低的寬帶接入價格，電信運營商很精明地促使內容、寬帶管道、網民形成了良性互動，讓自己的寬帶接入市場異常繁榮。

    到現在，年輕觀眾已經開始從傳統電視轉向了網絡電視。

    網絡電視是天然的雙向，其使用的主動性和便捷性本身就是傳統單向電視所不具備的，這也就是廣電大力發展雙向互動電視，保住陣地的壓力所在。互聯網的無邊無界給了人們無限的遐想，網絡電視廣闊的發展空間使得眾多公司涌入該市場。既包括Google這樣的互聯網公司，也包括海爾、海信這樣的電視機巨頭，還有各個電視臺的加入。集聚眾多力量的互聯網電視在2011年將進入快速發展的時期。

    電信行業實際上已經進入消費市場領域。隨著三大電信運營商在積極的進行FTTB、FTTH的部署，其帶寬得到了提升，IPTV網絡電視的高清化將成為現實，廣電高清電視的最后一個法寶將有可能失效。

    電信行業是在開放標準和開放市場上競爭，優勝劣汰將激發業界的潛能，這是目前廣電行業所不具備的。如果網絡電視通過市場化迅速普及，將會刺激帶寬的需求，反過來也會促使電信加快FTTH的步伐。幾年之后，電視機廠現在大量生產的網絡電視將給三大運營商一個不用送機頂盒就能低成本擴張市場的機會。

    由于開放技術平臺的網絡電視無法加載廣電封閉的加密電視功能，廣電運營商將眼睜睜地看著自己的客戶流失到電信陣營而束手無策，除非繼續贈送高清機頂盒，同時還要降低收視費。

    統一技術標準，政府作用巨大

    縱觀全世界的數字電視行業，除了統一CA接口的日本之外，幾乎所有其他開展數字電視的國家都被來自歐洲的CA公司控制。我國在數字化之初也面臨著同樣的問題，于是廣電總局要求各個運營商必須同密國產CA，在各個運營商和機頂盒廠家大力的配合下，使得中國沒有出現像其他國家被歐洲CA公司壟斷的局面。歐洲CA公司的神話沒能在中國延續。

    在當年的歷史條件下，廣電總局的這個決策支持了民族CA企業的發展壯大，可見作為行業主管部門所發揮出的作用巨大，行業主管部門在技術標準方面的決策，對整個行業健康發展的巨大作用不容置疑。

    面對三網融合，數字電視技術在新形勢

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