進口商標的文化意蘊與翻譯

翻譯作為跨文化交際的橋梁,在溝通交流,豐富人類文化,促進文化趨同的過程中起著不可短缺的作用.所以,語際間的翻譯便構成跨文化交際中的一個重要話題.因此,商標及廣告的翻譯,同樣是一種跨文化交流,需要研究語言,地域, 文化,消費心理及審美價值的差異,決不是逐字逐句地把一種語言切換成另一種語言.它涉及到語言學,社會經濟學,心理語言學,經濟學,營銷學,消費心理學和審美學等多種學科知識.實踐已經證明,成功的商標和廣告的翻譯會帶來巨大的經濟效益,不成功的商標和廣告不僅回帶來巨大的損失,而且還會直接影響公司或國家的形象.在本篇文章中,主要從語言和文化的角度來討論商品商標和廣告的翻譯.

作 者： 魏雙霞   作者單位： 蘭州商學院經貿學院,甘肅,蘭州,730020  刊 名： 甘肅科技  英文刊名： GANSU SCIENCE AND TECHNOLOGY  年，卷(期)： 2004 20(8)  分類號： G04  關鍵詞： 進口商標   文化意蘊   翻譯  

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