廣告中性別關系的差異及趨勢

廣告中的語言、男女形象的塑造以及廣告中反映的男女身份和權力都深深體現了一種以男性為中心的主流意識性別關系.文章從女性主義角度揭示了這種性別關系的不平等,指出生物學結構的等級觀念支配著廣告中關于性別的話語,廣告中的語言、形象和身份、權力關系都是自然化性別差異觀點的直接產物,看似遠離意識形態的廣告,實際上卻代表了男性霸權文化.文章同時也指出,廣告中男女形象塑造的變化和男女身份、權力關系的變化引起了男女性別關系意識的變化和改進,從而可以促進女性意識的提高以及整個社會意識形態的變化.

作 者： 王艷 Wang Yan   作者單位： 中原工學院,河南鄭州,450007  刊 名： 成都教育學院學報  英文刊名： JOURNAL OF CHENGDU COLLEGE OF EDUCATION  年，卷(期)： 2005 19(6)  分類號： G05  關鍵詞： 廣告   性別關系   語言   形象   身份   權力  

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