從酷肯牛仔的品牌戰略看文化的時尚基因

時尚和文化似乎是距離遙遠的兩個概念.人們習慣把時尚看成膚淺的消費行為,把文化看成是人們生活方式和習慣深厚積淀的文明形態,這是一種極為深刻的偏見.其實,文化作為有區域特征的人類生活方式的趨同化顯現,最初階段都無一例外表現為一種群體的生活時尚.時尚推動流行,流行才能形成文化.這樣的一種事實我們可以定律出文化的時尚基因.醅肯牛仔的品牌戰略依托于一種強勢文化及其審美模式,正是看到了文化的時尚基因.一個真正有生命力的品牌離不開強勢文化背景,文化背景幫助我們引導消費,這是消費歷史賦予品牌的曾經的時尚;而品牌服裝新的款式、面料以及生產技術和營銷速度則是品牌含有的正在流行的時尚.文化的時尚基因是品牌長盛不衰的靈魂.

作 者： 李宗賢 桂丹樺   作者單位： 李宗賢(上海農林職業技術學院)

桂丹樺(復旦視覺藝術學院) 

刊 名： 學園  英文刊名： ACADEMY  年，卷(期)： 2009 ""(11)  分類號： G05  關鍵詞： 酷肯牛仔   品牌戰略   文化   時尚基因  

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