社會環境與品牌氛圍的營造

運用系統論的分析方法,將品牌戰略放在社會環境的大背景中去考察,具體分析了品牌的生態環境與品牌的關系,社會控制對品牌生成的影響,探討了構建促進品牌發展的運行機制問題,為品牌營銷管理提出了新的思路.

作 者： 馬鴻飛 張雨人   作者單位： 馬鴻飛(哈爾濱理工大學經濟管理學院,黑龍江,哈爾濱,150040)

張雨人(黑龍江少年兒童出版社,黑龍江,哈爾濱,150008) 

刊 名： 科技與管理  英文刊名： SCIENCE-TECHNOLOGY AND MANAGEMENT  年，卷(期)： 2004 6(3)  分類號： F273.2  關鍵詞： 營銷管理   社會環境   品牌戰略   運行機制  

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