營銷風險預警指標體系及綜合評價方法

文章從影響營銷活動的各類因素入手,根據其內容、特點及分類,構建了營銷風險的預警評價指標體系;從定性與定量相結合的角度出發,應用多級模糊綜合評判法對營銷風險進行量化評價,對定性分析指標采用專家調查與模糊統計相結合的方法,時定量指標的處理則引入模糊數學的方法,從而實現定性指標與定量指標的結合.

作 者： 莫少穎   作者單位： 仲愷農業技術學院,經濟管理系,廣東,廣州,510225  刊 名： 企業技術開發  英文刊名： TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT OF ENTERPRISE  年，卷(期)： 2004 23(7)  分類號： F713.50  關鍵詞： 營銷   風險   預警管理   指標體系   綜合評價  

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