赤水河品牌的營銷缺陷

產品要想成功地進入競爭激烈的市場,決定性的條件在于其可供支撐的資源條件狀況,并整合運用好這些條件,使其能量的釋放達到最大化,以達到策劃的最優目標.而赤水河品牌卻因營銷操作不到位、資源利用不好,故市場效果不理想.存在著定位混亂、品牌無個性、缺乏神秘感和新奇感、不能更好地吸引消費者等問題.建議:1.采取貼牌或其他方式與名酒企業合作,借力借勢.2.策劃前位的、娛樂性的時尚青春派白酒的品牌.3.以"四渡赤水"歷史事件為背景,提煉出以"轉折"為核心的訴求點,定位于"轉折".(丹妮)

作 者： 黃天舜   作者單位： 貴州省遵義市人大常委會,貴州,遵義,563000  刊 名： 釀酒科技  PKU 英文刊名： LIQUOR-MAKING SCIENCE & TECHNOLOGY  年，卷(期)： 2003 ""(6)  分類號： F713.50 TS262.3  關鍵詞： 市場營銷   白酒品牌   市場定位   品牌定位   赤水河  

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