企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)正外部性市場(chǎng)失靈及其治理

作為可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)微觀拓展,綠色營(yíng)銷(xiāo)屬于準(zhǔn)公共物品,具有正的外部性.但是,正是這種正的外部性也給開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)帶來(lái)了負(fù)的效應(yīng).根據(jù)外部性理論,本文立足于企業(yè)分析了綠色營(yíng)銷(xiāo)的外部性及其市場(chǎng)失靈對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的負(fù)效應(yīng),分別從微觀企業(yè)的角度和借助宏觀政府的角度提出了治理措施.

作 者： 詹少青 ZHAN Shao-qing   作者單位： 浙江大學(xué),管理學(xué)院,浙江,杭州,310058  刊 名： 經(jīng)濟(jì)與管理  英文刊名： ECONOMY AND MANAGEMENT  年，卷(期)： 2005 19(2)  分類(lèi)號(hào)： F279.23  關(guān)鍵詞： 可持續(xù)發(fā)展   綠色營(yíng)銷(xiāo)   準(zhǔn)公共物品   外部性   市場(chǎng)失靈  

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