店名修辭及其審美取向

對店名中引用、雙關、仿詞、比喻、夸張、借代、反語等常用的修辭手段進行分析,總結了店名命名修辭的使用特點,認為店名修辭的理解以詞義的不確定性為前提,通過關聯聯想形成心理復合空間來實現.店名修辭現象反映了當代人對傳媒文化的追隨、追求標新立異等社會審美取向,以及張揚個性、追求俚俗的個性審美取向.

作 者： 王玉華 WANG Yu-hua   作者單位： 天津科技大學法政學院,天津,300222  刊 名： 天津大學學報（社會科學版）  CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF TIANJIN UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCES)  年，卷(期)： 2006 8(5)  分類號： H109.4  關鍵詞： 店名   修辭   認知   審美  

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