多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響及對(duì)策分析

在"地球村"的理想尚未實(shí)現(xiàn)的今日,雖然全球化和國(guó)際化的概念已經(jīng)深入人心,但文化差異的地域性是明顯而無可避免的.創(chuàng)意源自文化,不同文化的創(chuàng)意人,擁有不同的心靈和思考邏輯.在詮釋同一個(gè)商品時(shí)有可能造成截然不同的效果.自從人類文明產(chǎn)生以來,廣告一直是文明的重要一環(huán),顯然與文化息息相關(guān)、不可分割.因此,在探討廣告表現(xiàn)時(shí),文化差異是一個(gè)不可忽略的因素.

作 者： 李久亮 王群   作者單位： 李久亮(北京服裝學(xué)院,北京,100029)

王群(華北電力大學(xué)外國(guó)語學(xué)院,北京,102206) 

刊 名： 中國(guó)電力教育  英文刊名： CHINA ELECTRIC POWER EDUCATION  年，卷(期)： 2007 ""(10)  分類號(hào)： H3  關(guān)鍵詞： 多元文化   廣告創(chuàng)意   影響  

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