從中英文廣告的差異看廣告翻譯

廣告翻譯的目的是將一國的產(chǎn)品推銷給生長在另一種文化中的人,使后者接受前者,特別是作為商品符號(hào)的商標(biāo)起著舉足輕重的作用,商標(biāo)的翻譯也就不可忽視.那么,如何才能使商品在銷售國有一個(gè)符合社會(huì)文化習(xí)俗、語言習(xí)慣及消費(fèi)者心理的商業(yè)廣告呢?這就要求廣告的翻譯以功能對(duì)等原則為指導(dǎo),采用省略、改譯等翻譯方法,譯出符合譯入語市場(chǎng)消費(fèi)行為和譯入語行文習(xí)慣的地道譯文,實(shí)現(xiàn)外來廣告的當(dāng)?shù)鼗?進(jìn)而打開市場(chǎng),促進(jìn)銷售.

作 者： 徐莉林   作者單位： 內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué),外語學(xué)院,內(nèi)蒙古,呼和浩特,010018  刊 名： 內(nèi)蒙古社會(huì)科學(xué)  PKU CSSCI 英文刊名： INNER MONGOLIA SOCIAL SCIENCES  年，卷(期)： 2005 26(4)  分類號(hào)： H159  關(guān)鍵詞： 廣告商標(biāo)翻譯   中英文廣告比較   翻譯質(zhì)量  

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