從中英文廣告的差異看廣告翻譯

廣告翻譯的目的是將一國的產品推銷給生長在另一種文化中的人,使后者接受前者,特別是作為商品符號的商標起著舉足輕重的作用,商標的翻譯也就不可忽視.那么,如何才能使商品在銷售國有一個符合社會文化習俗、語言習慣及消費者心理的商業廣告呢?這就要求廣告的翻譯以功能對等原則為指導,采用省略、改譯等翻譯方法,譯出符合譯入語市場消費行為和譯入語行文習慣的地道譯文,實現外來廣告的當地化,進而打開市場,促進銷售.

作 者： 徐莉林   作者單位： 內蒙古農業大學,外語學院,內蒙古,呼和浩特,010018  刊 名： 內蒙古社會科學  PKU CSSCI 英文刊名： INNER MONGOLIA SOCIAL SCIENCES  年，卷(期)： 2005 26(4)  分類號： H159  關鍵詞： 廣告商標翻譯   中英文廣告比較   翻譯質量  

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