說理與煽情--以關聯理論解讀廣告語篇

說理式和煽情式廣告語篇二分法是職業廣告人Bernstein在1974年首先提出的.說理廣告為購買商品提出一個動機或理由,以達到說服受眾的目的,煽情廣告則訴諸于幽默逗趣,情感或情緒的交流調動,使受眾參與購買行動.本文將從語用學角度,利用Sperber＆Wilson1986年提出的關聯理論解讀這兩種廣告語篇策略的認知交際過程,從而揭示廣告語篇的一些語用特征,并為廣告策劃的市場策略提供理論依據和指導.

作 者：   作者單位：   刊 名： 西南民族大學學報（人文社科版）  PKU CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF SOUTHWEST UNIVERSITY FOR NATIONALITIES(HUMANITIES & SOCIAL SCIENCES)  年，卷(期)： 2005 26(10)  分類號： H085  關鍵詞： 說理   煽情   廣告語篇   關聯理論  

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