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淺析電視廣告受眾的選擇性心理

時(shí)間:2023-04-30 09:57:50 哲學(xué)宗教論文 我要投稿
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淺析電視廣告受眾的選擇性心理

廣告受眾接受廣告是有選擇的,這對(duì)廣告的有效性產(chǎn)生著重要的影響.廣告受眾的選擇性心理體現(xiàn)在注意、理解、記憶三個(gè)環(huán)節(jié).要增強(qiáng)廣告的有效性,只有順應(yīng)公眾在這三個(gè)方面的選擇性規(guī)律,加強(qiáng)對(duì)受眾的心理引導(dǎo),才能取得較好的市場(chǎng)效果.

淺析電視廣告受眾的選擇性心理

作 者: 戴烽 劉奇?zhèn)?  作者單位: 戴烽(江西師范大學(xué),傳播學(xué)院,江西,南昌,330027)

劉奇?zhèn)?新干縣文化廣播電視局,江西,新干,331300) 

刊 名: 江西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)  英文刊名: JOURNAL OF JIANGXI NORMAL UNIVERSITY (PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCES EDITION)  年,卷(期): 2003 36(4)  分類號(hào): B842  關(guān)鍵詞: 選擇性心理   注意   理解   記憶   有效性  

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