文化禁忌與跨文化營銷

在日益頻繁的跨文化營銷過程中,由于不同目標市場文化背景差異很大,跨文化營銷在商業運作過程中因對目標市場文化缺乏足夠認知,觸犯文化禁忌而導致營銷失敗時有發生,可見研究文化禁忌對跨文化營銷的影響具有重要的現實意義.

作 者： 王宏平   作者單位： 湘潭大學,外國語學院,湖南,湘潭,411105  刊 名： 湘潭大學學報（哲學社會科學版）  PKU CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF XIANGTAN UNIVERSITY (PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCES)  年，卷(期)： 2005 29(z2)  分類號： B0  關鍵詞：  

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