廣東河源紫金客家特產美食網絡營銷推廣策劃報告

時間：2024-09-27 22:00:01 學人智庫我要投稿

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廣東河源紫金客家特產美食網絡營銷推廣策劃報告

　　摘要

　　有一種情叫客家情，有一種味叫客家味，客家美食特產風味萬種。但是除了本土人又有多少人知道河源紫金的美食特產?為了進一步推廣河源紫金的美食特產的發展，針對目前對河源紫金美食特產宣傳力度的不足，特進行廣東河源紫金美食特產網絡營銷推廣策劃。其中包括認領家鄉任務、撰寫梧桐子家鄉推廣文章營銷、搜索引擎營銷、微博營銷、博客營銷、微信營銷等方式，以此推廣河源紫金美食特產，樹立并且打造屬于河源紫金美食特產的特有文化品牌。

　　選題意義

　　紫金古稱永安縣，民國改稱紫金縣。紫金縣居住著漢族中的一大族系——客家，它不是少數民族，而是漢族中的一部分。說到嶺南文化、客家文化估計大家都能略有耳聞，但是單單說河源紫金客家特產美食，估計除了本地人外，河源其他地方的人也知道的就只有八刀湯和牛肉丸了。河源紫金客家特產美食多的數不清，例如：紫金永安牌辣椒醬(純天然制造)、紫金竹殼茶、紫金客家釀酒、紫金牛肉丸、紫金八刀湯、紫金"仙人粄"等等。好東西需要大家一起分享，好文化需要傳承，為了讓我的家鄉河源紫金得到更好的發展，有必要進行一系列的推廣，從而促進家鄉美食文化的發展，吸引更多的游客推動紫金的發展，讓紫金慢慢脫離"貧困"縣的稱號。

　　現狀調研

　　紫金縣為了推廣美食文化，舉辦了數屆的美食文化節，但是宣傳力度仍是局限于本市，并未向外市真正打開大門。同樣，也有一些美食愛好者，將自己自制的美食拍照上傳發布到博客或者相關美食網站，但是，只有一些有志同道合的人才會去學習研究。可以說，我的家鄉很缺乏相關的推廣工作，只有做好了這些工作，家鄉的特產美食才會走出縣門，走向更遠，為廣大人民群眾所知道。

　　策劃方案

　　為了將家鄉更好的推廣出去，以下是針對我的家鄉——河源紫金客家特產美食的幾個主要推廣方式：

　　一、微博營銷。微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創造價值而執行的一種營銷方式。該營銷方式注重價值的傳遞、內容的互動、系統的布局、準確的定位。我們可以通過這樣的一種方式，現將微博的關注量通過相關機構增加人氣，然后再微博上每日更新有關家鄉特產美食或者當地較有名氣的店鋪進行宣傳，讓更多的人了解。例如：#早餐之最#：龍窩牛肉丸、附城八刀湯、紫金老鼠粄等等，讓人們參與其中進行評論互動或者投票。

　　二、博客營銷。注冊一個博客，博客名稱為"紫金特產美食"，每日更新一篇附帶照片的博文，博客營銷具有互動性強，費用低廉，擁有無窮的創造性與極強自主性和共享性為主要特點。我們可以通過博文比賽來促進推廣，并且可以獲得紫金特產美食。一方面可以利用人脈推廣家鄉文化，另一方面調動當地人或者外地人的推廣家鄉文化的積極性。

　　三、微信營銷。微信營銷具有立體化、高速度、便捷性、廣泛性的特點及高到達率、高曝光率、高接受率、高精準度、高便利性的優勢。通過認證"紫金特產美食"的公眾號，獲得購買優惠。每日的發表信息讓更多走出去的家鄉朋友了解家鄉的近況，以勾起他們對家鄉的思念，刺激對家鄉的感恩，鼓勵在外打拼的家鄉散播家鄉的相關文化。另外，定期在微信公眾平臺舉行活動，如：積贊送特產，積贊獲美食節門票等等諸如此類的活動。

　　已做過的推廣工作

　　已做過的工作認領家鄉并且在梧桐子撰寫家鄉的相關文章進行推廣;此次參加網絡營銷能力秀，自己已開通一個微信平臺發表了兩篇推廣文章：我叫棉花糖(zijinwenchunfeng)，進行家鄉文化宣傳;編輯的與家鄉有關的部分網絡360百科詞條;發表博文和制作視頻宣傳家鄉。分別有：

　　1、網絡360百科詞條：

　　紫金縣：https://baike.so.com/doc/5896001.html

　　八刀湯：https://baike.so.com/doc/1277561.html

　　客家黃酒：https://baike.so.com/doc/6687486.html

　　客家釀苦瓜：https://baike.so.com/doc/5570643.html

　　2、梧桐子發布的

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