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新媒體與廣告(開題報告)范文精選
一、選題背景及選題的意義
(一)選題背景
伴隨著計算機、網絡、手機的出現,新媒體開始出現,隨著時間的發展也出現了越來越多的形式,這些新媒體包括:互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV、數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等,其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。新媒體由于其特殊的特點與優勢對我們的生活也發揮著越來越重要的影響,人們也在隨時關注著這些新媒體,使用著新媒體,人們的生活也出現了新的轉變,不得不承認,新媒體給我們的生活帶了越來越重要的影響。然而廣告媒介是廣告發布的載體,是廣告活動的一個重要組成部分。與傳統媒體相比,新媒體的發展不僅搶占了很大一部分廣告客戶,而且對于廣告行業的發展帶來了革新。這種革新不單是傳播方式上的,更是傳播理念乃至傳播效果等方面的巨變。
隨著新媒體逐漸在廣告市場站穩腳跟,廣告媒介之間的競爭也更加激烈。新媒體與傳統媒體的角逐到底誰勝誰負?新媒體對于廣告的傳播形態到底有何影響?我國的新媒體發展現狀如何?新媒體自身的傳播特點及前景如何?這些問題涉及到了廣告與傳播的根本問題,這些問題也涉及到了有關廣告傳播方式與廣告實踐發展、廣告傳播方式與廣告理念的關系等問題。
價值評估,對新媒體廣告的效果進行簡單剖析。
總之,通過上述問題的研究,本文冀望能對新媒體與廣告關系、新媒體與傳統媒體關系、新媒體傳播效果、新媒體發展潛力等問題能有進一步的解答。
二、本文研究進展
本文研究的實施過程及進程表如下:
2011年6月——2011年7月,閱讀新媒體與廣告有關方面的書籍和文章,找出具有研究意義的內容,經過篩選,確定研究方向,與導師商議,擬定論文題目,并開始針對所研究的問題搜集資料;
2011年7月——2011年11月,繼續資料的搜集工作,同時認真研讀,開始開題報告的寫作,列出論文寫作大綱,并在此基礎上完成論文初稿;
2011年11月——2012年1月,完成開題報告,在導師的指導下,修改論文初稿,并最終定稿,完成論文;
2012年2月——2012年5月,,最終定稿,校正論文格式,完成論文,裝訂,提交并準備論文答辯。
三、研究方法
本文根據本人在廣告專業所學到的廣告與傳播方面知識,本論文以廣告傳播有關理論為指導,依據收集的有關新媒體以及新媒體廣告的有關數據,進行研究。堅持理論與實踐相結合、學科結合基本導向,采取了以下研究方法。
(1)規范性理論分析方法
文中首先對廣告與新媒體傳播相關理論進行論述,在對其詳細論述的基礎上對其在廣告傳播中的應用進行分析;
(2)實證調查與分析方法
重要通過參考一些已經發表的作品中的數據作為實證依據;
(3)定性和定量相結合
本文主要采用定性與定量相結合的研究方法:在分析新媒體傳播現狀時主要側重定量描述和定性分析,在對策中主要采用定性分析等等。
四、論文大綱
一、引言
(一)寫作背景
(二)寫作意義和目的
二、新媒體簡介
(一)新媒體定義及特性
(二)新媒體與傳統媒體的對比
三、我國新媒體的發展現狀及其存在的問題
(一)我國新媒體發展狀況及趨勢
(二)廣告主新媒體投放現狀及趨勢
(三)我國新媒體廣告傳播存在的消極因素
四、新媒體廣告效果研究
(一)新媒體的受眾研究
(二)新媒體廣告效果研究
結束語
參考文獻
五、目前已經閱讀的文獻
1. 曼紐爾卡斯特.《網絡社會的崛起》【M】. 上海交通大學出版社,2000 .
2. 矯健、許江、吳美純.《非線性敘事:新媒體藝術與媒體文化》,【M】. 中國美術學院出版社,2003.
3. 中國傳媒大學廣告主研究所.《新媒體激變:廣告“2.0時代”的新媒體真相》【M】. 中信出版社,2008.
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