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　　如何創作膾炙人口的廣告語

　　首先，要認識到廣告語不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戲。

　　廣告語是廣告的一部分，它應該在完善的廣告策略指導下，和整個廣告一同創意產生。那些優秀的廣告語在現在看來它可以獨立存在、單獨使用，但它當初是和它同樣優秀的廣告經過大規模的廣告傳播運動以及和它優質的產品一同被消費者接受并喜愛的。我們在進行廣告語的創意思維的時候，不要玩文字游戲，也不要天馬行空，胡思亂想，而是要用正確的思維方法，從整體策略上，從營銷傳播的目的上，從消費者需求的感受上著眼。

　　第二，明確廣告語的創意思路。

　　創作廣告語應該從以下三個層面去思考，這是思維的路徑。

　　一，產品層面。即產品本身有哪些優點、特點等。

　　二，消費者層面。即消費者在消費這類產品時，有哪些尚未滿足的需求(包括生理的心理的情感的和社會的)，他們所關注所偏愛的是什么，在消費時遇到了什么困惑和問題等。

　　三，市場層面，也可以稱為競爭環境層面。就是說，市場有哪些空白點，競爭對手在做什么，說什么，有什么薄弱點，我們可以做什么等。

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