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商品戶外廣告文案策劃書
××商品戶外廣告文案策劃書
廣告主：全球××中國分公司
廣告代理：
實施時間：20××年7月-10月
目錄
一、市場競爭情況分析
二、代理產品功能及特點分析
三、廣告策略
四、廣告語
五、廣告表現
六、廣告形式
一、市場競爭情況分析
1. 總體市場分析
我國城市化妝品市場已由成長期逐步進入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角。全國有3000多個品牌，其中有20多個品牌占據市場的主導地位，比例約占0.7 % 且外資、合資企業占主導地位，其市場份額已近80 % 。
2. 競爭市場分析
就目前國內防曬用品市場來看，各大品牌的競爭已日趨白熱化，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國際知名品牌大肆搶灘國內市場，而小護士、索芙特、丁家宜等國內知名品牌也對國內混亂的市場份額懷有一線希望。于是，各式各樣各有特色的廣告與促銷活動層出不窮。就上海市場而言，上海是我國新形成的經濟文化中心，時尚前衛的生活理念在這個國際大都市里成為生活的主題，引領時尚潮流也成為消費市場的新觀點。
目前，國內防曬用品市場的競爭特征主要表現在：
(1)品種功能日漸豐富
由于市場需求的拉動和科技發展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現，同時防曬功能日趨完善，其他輔助功能也層出不窮。
(2 ) 品牌產品瓜分市場
中國加入WTO后，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護士、索芙特、丁家宜等國內外知名品牌大量進入我國市場以其高知名度、高科技含量占據絕大部分的市場份額，其所在的高消費階層的指名購買率亦很高。
(3)各品牌同類產品推向市場的功能訴求點，幾乎全集中在以下幾點：
a.含高效防UV紫外成份，防曬力強。
b.SPFX、PA++成份、提高產品科技成份
c.有效防水，使產品更具實用性
d.含獨特成份防曬同時有效美白
e.適用于任何膚質及年齡層次
f.領導當今國際防曬美白最新潮流
3. 消費者消費習慣對市場的影響分析
在價值觀日新月異的今天，消費者的消費習慣已經成為影響市場分布的一大重要因素。
各類品牌占領各自的細分市場層面，部分消費者逐漸趨向于固定使用一個或幾個品牌的同時，如何吸引、滿足消費者的要求也成為了品牌保護和占領新的市場份額的關鍵所在。
二、代理商品功能及特點分析
公司及品牌：全球寶潔 ××商品
促銷商品： ××商品多效防曬修護霜
特點分析：
1. 全面有效的UV防護
SPF15隔離93.3%紫外線UVB減少曬黑機會。
PA++幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線UVA，防止細紋和皺紋的出現。
2. 維他鈉鋅(VITANIACIN)
維他命B3、維他命原B5和維他命E的多種維他命創新滋潤組合，能在短時間內讓您回復年青緊密的膚質，煥發白皙光澤。
功能特點效果橫向比較列表：
商品
功能特點××商品SK-II資生堂蘭蔻小護士索芙特
有效隔離UVA紫外線☆☆○○△○
有效隔離UVB紫外線○○△△△△
隔離彩妝及氧化物△△○☆△△
抵抗肌膚衰老☆○☆○△△
油份含量少○○☆○○○
有效防水☆○○○○△
特效成份維他鈉鋅活細胞酵素精華 無UV過濾網 無 無
☆ 非常好 ○ 好 △ 一般
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