spin銷售技巧

時間：2024-11-05 19:53:25 學人智庫我要投稿

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spin銷售技巧

spin銷售技巧篇一

spin銷售技巧

以銷售員為中心的傳統銷售模式

以客戶為中心的銷售技巧

幾乎每一位銷售員都有過這樣的經歷：在拜訪許多公司的時候，常常看見大門上出現“謝絕推銷”四個大字。為什么會出現這種情況呢?難道客戶不再購買產品了?客戶之所以對銷售產生如此大的抵觸情緒，原因非常簡單，就是因為客戶現在真正掌握了購買的主動權。

以銷售為中心的傳統銷售模式

1.傳統的銷售流程

在傳統的銷售流程中，首先要確定潛在客戶群，即哪些人群將是我們的客戶，哪些行業將是我們的目標客戶。然后要甄選客戶。隨后打電話詢問客戶有沒有需求，什么時候進行采購計劃。接下來將是拜訪客戶，了解客戶的需求。最后要闡釋產品，然后完成銷售。

2.傳統銷售模式的弊端

不難看出傳統銷售的整個流程都是以“我”為中心的流程，或者說是以銷售員為中心的流程，沒有顧及到客戶的存在。

實際上銷售員每天都要拜訪很多的客戶，同樣，一個客戶每天也會接受許多銷售員的拜訪。如果每一個銷售員都以自己為中心，強行按照自己的邏輯和步驟把產品推到客戶面前，時間久了客戶自然會產生非常大的抵觸情緒，這時再去拜訪客戶的時候，就會發現客戶門上的四個大字“謝絕推銷”。

以客戶為中心的銷售技巧

以客戶為中心的銷售技巧，改變了傳統的銷售模式步驟，真正以客戶為中心。其實客戶并不是不再買東西，而是其想法和以前不同，他有更多自己的想法，有了自己購買產品的一個流程。以客戶為中心的銷售，就是要由客戶的流程來決定銷售員的具體工作，使客戶真正感受上帝的感覺。

現代社會行業間的競爭日益激烈，對手層出不窮，這樣就給了客戶更多的選擇機會，使客戶真正感受到了上帝的感覺，同時也真正地使用了他們的權利購買商品時在眾多的品牌中選擇最滿意的產品。客戶自我意識的增強，使得傳統銷售模式越來越難以應付這種局面。

客戶需求

客戶在購買產品之前通常會關心五個方面的問題，這也指導銷售員在介紹產品的時候，要重點介紹這些問題，以滿足客戶的需求。

1.提高生產力

客戶在購買一個產品的時候，首先會關心這一產品是否能幫助他的公司或部門提高生產力。銷售員在面對越來越多的競爭的同時也要想到，客戶也面對著越來越多的競爭，每一個客戶在買一件設備的時候，他的目的是增強他的競爭優勢，也就是說你的產品或設備能否幫助他提高生產力。

2.提高辦公效率

客戶關心的第二個問題，就是產品能否改進其公司的辦公流程或提高其辦公的效率。

3.最先進的技術

客戶關心的第三個問題是技術問題。產品的技術更新越來越快，每一個客戶都會關心其所要購買的產品的技術是不是最先進的。

4.物有所值

客戶關心的第四個問題是花費。其實客戶不是一味想降低價格，他真正關心的是花的錢是否物有所值。

5.可靠性

客戶關心的第五個問題是產品的可靠性。這里所指的可靠性有兩種含義：第一是產品是否可靠;第二是銷售員和公司是否可靠，是否能夠兌現所有的承諾。

客戶在購買產品時所關心的五個問題，也是銷售員應該重點介紹的五個問題。

銷售的三個層次

實際上，任何一個銷售員在與客戶溝通的過程中，都會存在三種不同的情況，或者稱為三個不同層次的推銷。

1.一輸一贏

這個層次很常見，即銷售員與客戶對某一種產品進行溝通，或者進行銷售談判。這種競爭式的銷售，使銷售員和客戶之間形成一種競爭的關系，前者盡可能把價格抬得更高，而后者盡量把價格壓得更低，因而往往導致賣完一件產品之后，銷售員和客戶的關系是一輸一贏的格局。

2.雙贏

第二個推銷層次中，銷售員與客戶的關系不再是競爭的關系，而是一種合作的關系。合作的關系造成了最后的結果：雙贏。在目前的銷售領域中，越來越強調這種雙贏的合作關系。

3.共贏

還有一個最高的層次，即銷售員與客戶之間是一種同舟共濟的關系，這樣一個層次可以使銷售員和客戶共同成長。例如，任何一個大公司，都會有很多小的供應商圍繞在四周，如果大公司繁榮，供應商也隨之繁榮起來。這就是一種同舟共濟、共同成長的銷售關系。成功的專業銷售員所要追求的就是與客戶之間的這種同舟共濟、共同成長的合作關系。

優秀銷售員的特征

在以客戶為中心的銷售中，要想成為一名優秀銷售員，必須具備以下的特征：

1.誠實：優秀銷售員的首要特征就是與客戶以誠相待、共同成長。

2.專業：銷售員必須變得更加專業。因為現在的客戶更加挑剔，又有更多的選擇機會，所以銷售員必須變得更加專業才能與客戶進行良好的溝通。

3.善于聆聽：一個優秀銷售員，也許他并沒有掌握很多表達技巧，但是他一定要掌握聆聽的技巧。能夠聆聽客戶的呼聲，關注客戶的需求，正是優秀銷售員的重要特征。

4.了解客戶購買流程：現在的優秀銷售員必須了解客戶的購買流程，并由客戶的購買流程來決定自己的銷售工作，因此優秀的銷售員必須懂得如何去了解客戶的購買流程。基于以上這些情況，現在的銷售員還需要掌握以下三個重要的技能：

■提問的技能

現在的銷售員更需要一些提問的技能，因為只有提問才能夠了解客戶購買的流程，才能夠了解客戶現在處于購買流程的哪一個階段以及應該怎么樣與客戶進行溝通，所以提問的技能是優秀銷售員最重要的一種技能。

■聆聽的技能

■回答客戶問題的技能

怎么樣回答客戶的問題，抓住客戶的注意力，這也是現在優秀的銷售員需要具備的重要技能之一。

如何進行有效開場

現在的客戶同以前相比有了一些變化客戶們變得更加繁忙，也更加專業了。某些客戶具備的銷售技巧可能遠遠高于銷售員的銷售技巧，并且很可能掌握了相應的采購技巧，所以現在銷售員面對的客戶將是一種專業的客戶，這也使得以客戶為中心的銷售拜訪和傳統的銷售拜訪有所不同。

1.初次拜訪如何開場

現在銷售員在初次拜訪客戶的時候，其開場類似專業人士之間的對話，不需要太多的寒暄，變得比較簡單了。現在開場白一般有四個步驟：

第一，問候客戶，自我介紹。

第二，概述利益。這是一個銷售員永遠不能改變的一種習慣。

第三，說明拜訪的目的。要事先說明拜訪有什么樣的目的，以便給繁忙的客戶一個心理準備。

第四，要告訴客戶占用多長時間，達成什么目的。

2.再次拜訪如何開場

如果再次拜訪客戶，也有四個步驟：

第一，問候客戶。

第二，回顧上一次拜訪的結果。這一點非常重要。客戶往往接到很多銷售電話，當某個銷售員再次拜訪客戶時，客戶很可能已經忘了他上次說的是什么，甚至想不起他的姓名，所以再次拜訪客戶的時候要回顧一下上一次拜訪的結論，幫助客戶回憶起以前的結果。

第三，仍然是介紹一下銷售員拜訪的目的。

第四，告訴客戶需要占用多長時間。

表3-1 有效開場的四個步驟

初次拜訪

再次拜訪

問候及自我介紹

問候客戶

概述利益

回顧

拜訪目的

拜訪時間

以客戶為中心的銷售過程

1.了解客戶的購買過程

客戶的購買過程分為以下七個步驟：

客戶購買過程的七個步驟

■第一個步驟：無購買意識

■第二個步驟：出現購買意識

■第三個步驟：決定購買

■第四個步驟：產生偏好

■第五個步驟：選擇產品

■第六個步驟：實施購買行為

■第七個步驟：買后的感受

客戶的購買流程，首先是從無意購買到有意購買，然后是下定決心真正要買，繼而就會表現出一些偏好，接著就會依照自己對產品的偏好選擇相應的產品，選好產品之后就要實施購買行為，而在購買并使用產品之后，客戶就會產生一定的感受。這七個步驟就是客戶的一個完整的購買流程。

2. 確定銷售流程

客戶的購買流程(七個步驟)也是指導銷售員進行銷售工作的一個指導思想客戶處于流程的什么階段，銷售員就進行什么樣的銷售工作。客戶購買流程的任何一個步驟都會影響到最后的購買結果，所以必須按照這個流程進行，這樣才能推動整個購買流程順利進行，最終走向成交。客戶購買產品的七個步驟告訴我們，銷售員應該根據客戶的購買流程來決定自己的工作。

重點提示

■客戶會嚴格按照其購買流程進行采購

■銷售員的提問一定要與客戶購買流程一一匹配

當客戶沒有購買意識的時候，銷售員應該做什么?這個時候要做的肯定不是推銷，也不是介紹自己的產品，而是應該詢問客戶目前的狀況，了解客戶現在公司、部門、自己以及設備的相關情況。

當客戶有了購買想法和購買行為的時候，要進一步了解客戶的需求，激發客戶的購買欲望，直到客戶最終決定購買產品。當客戶有意購買產品的時候，你的工作首先不是推薦自己的產品，而是幫助客戶一起建立起他的購買特性。這一步非常重要，如果客戶的購買特性和你的產品的特性不能一一匹配時，客戶就不可能購買，所以銷售員這時的工作就是幫助客戶建立起和你的產品可以匹配的客戶購買特性，然后才是推薦產品和購買行為。

最后一個步驟是客戶買完以后的感受。銷售員應該讓客戶在買的過程中放心，在使用的時候開心。如何使客戶在購買產品后感覺非常好，是現代銷售員的一項與以往不同的重要工作。銷售員要經常進行一些購買后的銷售拜訪，使客戶在購買后保持良好的感覺。

上述銷售步驟都源于客戶在購買過程中的七個發展階段，這樣我們就總結出如下一張匹配圖表：

3.運用SPIN提問式銷售技巧開發客戶

傳統的銷售過程有四個階段：開始階段、了解需求階段、推薦產品階段和完成銷售階段。它需要一個重要的線索，就是客戶已經決定購買一件產品。但是現在客戶選擇的機會非常多，他表示一個產品非常好時，并不代表他一定會買。那么，如果客戶還沒有決定購買，怎樣進行銷售工作?這個時候銷售員就需要通過提問來喚醒客戶更加迫切的需求，使這種需求達到迫切的程度，從而最終決定購買產品。因為只有通過提問才能發現客戶的問題，并通過這些問題逐步引發客戶的需求，然后使客戶的需求變得更加旺盛和迫切，最終使其決定購買產品。

比如客戶想買一輛摩托車，而你卻是一個汽車推銷員，這個時候用傳統的銷售方法顯然已經無能為力，那么就需要一種新的技巧、一種提問的技巧，這就是SPIN技巧。它是一種專門針對問題進行提問的銷售技巧，許多著名的公司如施樂、IBM等，都在運用這種以提問為中心的新的銷售技巧。

SPIN提問式銷售技巧，實際上就是四種提問的方式：S就是Situation Questions，即詢問客戶的現狀的問題;P就是Problem Questions，即了解客戶現在所遇到的問題和困難;I則代表著Implication Questions，即一種引申的牽連性問題，它能夠引申出更多的問題;N就是Need-Payoff Questions，即告訴客戶關于價值的問題。在以客戶為中心的銷售中，這種技巧非常重要，關于它的具體運用，我們將在下一講詳細介紹。

4.隱藏需求與明顯需求

顯然，只有當客戶有了需求以后才可能產生購買行為。以前客戶有需求時，只要推銷的產品能滿足其需求，客戶就會購買。而現在，客戶在購買過程中實際上存在著兩種需求，即隱藏需求和明顯需求。

(1)隱藏需求

隱藏需求

客戶對現有設施的所有不滿以及遇到的困難和問題，對銷售而言，都是隱藏需求。

客戶對現狀的所有不滿以及遇到的困難和問題，我們把它定義成隱藏需求。在傳統的銷售模式中，由于銷售員只是依靠客戶的不滿和遇到的問題進行推銷，客戶的購買欲望并不是非常強烈，所以成功率并不是很高。

(2)明顯需求

明顯需求

客戶對現有設施有了極大的不滿、怨恨和困難，并且產生了愿意改善現在的工作環境的想法或行動，這就是明顯需求。

現在我們對需求有了進一步的了解除了隱藏需求以外，客戶還有一種需求，即明顯需求。客戶存在著非常明顯、非常嚴重的問題，并且有了解決問題的想法或者行動，這就是客戶的明顯需求。

(3)變隱藏需求為明顯需求

在傳統的銷售中，銷售員只需滿足客戶的隱藏需求就能促成交易;而現代銷售則必須把隱藏需求開發為明顯需求以后，才有可能推動客戶的購買流程。

如何促使客戶的需求從隱藏需求轉變為明顯需求?相關研究表明：當客戶覺得問題已經非常嚴重或者無法忍受的時候，他就會自然而然地產生解決問題的想法和行為，這時隱藏需求就會逐步轉為明顯需求。

SPIN提問技巧的目的就是不斷推動客戶的隱藏需求向明顯需求轉化。所以在和客戶溝通的時候，一定要靈活運用SPIN提問技巧，盡可能使客戶的問題變得更加嚴重和迫切，使其隱藏需求逐步轉化為明顯需求。當客戶出現了明顯需求之后，產品銷售就可能水到渠成了。

有一點需要強調：現在，客戶是依照自己的明顯需求來決定購買的，其隱藏需求并不會導致購買行為。比方說人們生活在北京這樣一個大城市，每個人都會面臨一些問題，如交通問題、住房問題等等，但是不可能每個人都采取行動去解決這些問題。因為這些問題現在還只是客戶的隱藏需求，所以在這個時候去推銷，成功的可能性就非常小。只有通過技巧性的提問，使客戶覺得現有的問題日益嚴重、日益迫切的時候，他才會產生解決問題的想法和行動。

那么，怎樣讓客戶覺得解決問題日益迫切呢?答案是運用SPIN提問技巧，幫助客戶看到這些問題將導致的后果。當客戶聯想到了非常嚴重的后果之后，他就會覺得解決這些問題刻不容緩，就會產生解決問題的想法和行動，隱藏需求也就轉變成了明顯需求。在下一講中，我們將看到SPIN技巧的巨大威力。

spin銷售技巧篇二

SPIN：顧問式銷售技巧

S ( Situation Question)情況問題狀況詢問

P ( Problem Question) 難點問題問題詢問

I (Implication Question)內含問題暗示詢問

N (Need-pay off Question)需要回報的問題需求確認詢問

解析：

大訂單銷售具有時間跨度大、顧客心理變化大、參與人員復雜等特點。以在大宗交易過程中顧客意識和行為不斷變化的過程為貫穿始終的線索，美國Huthwaite公司的銷售咨詢專家尼爾雷克汗姆與其研究小組分析了35000多個銷售實例，與10000多名銷售人員一起到各地進行工作，觀察他們在銷售會談中的實際行為，研究了116個可以對銷售行為產生影響的因素和27個銷售效率很高的國家，耗資100萬美元，歷時12年，于1988年正式對外公布了SPIN模式這項銷售技能領域中最大的研究項目成果。這期間他測量了經SPIN培訓過的第一批銷售人員生產率的變化，結果表明，被培訓過的人在銷售額上比同一公司的參照組的銷售員提高了17%。

在大宗生意中，大多數購買行為的發生都是買主的不滿達到真正嚴重迫切的地步，并且足以平衡解決問題的對策所付出的成本時才會發生。這就要求你發現并理解買方的隱含需求難題和不滿，并進一步放大澄清，并轉為明確需求一種清晰的、強烈的對策的欲望或愿望，而你的產品或服務正可以滿足它。這一過程的不同階段會對買主購買過程的心理變化產生潛在的影響。SPIN提問模式猶如銷售人員手中的一幅交通圖，為銷售人員開發客戶的需求指明方向，步步接近目標，直到目的地明確需求。因此， SPIN模式的根本意義在于：通過一系列提問啟發準客戶的潛在需求，使其認識到購買此產品能夠為他帶來多少價值。

例：

賣方：你們工廠安裝了節電設備沒有?(背景問題)

買方：沒有。

賣方：據我所知你們在控制成本方面做得相當不錯，在實際操作過程中有沒有困難?(難點問題)

買方：在保證產品質量和提高職工待遇的前提下，我們一直致力于追求生產效益最大化，因此在控制物料和人工的成本方面著實下了一番功夫，確實取得了一定的效益，但在控制電費的支出上，我們還是束手無策。

賣方：那是不是說你們在民用高峰期也要支付超常的電費?(難點問題)

買方：是的，尤其是每年的6、7、8三個月的電費高得驚人，我們實在想不出還有什么可以省電的辦法啦。事實上那幾個月我們的負荷也并不比平時增加多少。

賣方：除了電費驚人，你們是否注意到那幾個月電壓也不穩?(難點問題)

買方：的確是這樣，工人們反映那幾個月電壓往往偏高，也有偏低的時候，不過并不多。

賣方：為防止民用高峰期電壓不足及減少供電線路的損耗，電力部門供電時會以較高的電壓傳輸，電壓偏高對你們費用的支付意味著什么?(暗示問題)

買方：那肯定會增加我們實際的使用量，使我們不得不支付額外的電費。

賣方：除了支付額外的電費，電壓偏高或不穩對你們的設備比如電機有什么影響?(暗示問題)