修辭藝術與自媒體的成功發展

修辭藝術與自媒體的成功發展

——以知識型脫口秀《羅輯思維》為例

DENG MEI- Hua (鄧梅花)

福建師范大學外國語學院，福建福州 350007

摘要：《羅輯思維》，目前影響力較大的互聯網知識社群，包括微信公眾訂閱號、知識類脫口秀視頻及音頻、會員體系、微商城、微信群等具體互動形式，主要服務于80、90后有"愛智求真”強烈需求的群體�！读_輯思維》倡導獨立、理性的思考，推崇自由發展和邏輯思維，凝聚愛智求真、積極上進、人格健全的年輕人，是國內微信營銷的典范。此番成就與其主講人羅振宇高超的修辭藝術緊密相連。羅振宇借“勢”運力，順“勢”而為，并把握“認同”關系建立起與受眾平等合作的關系實現了經濟利益的最大化。同時利用各種平臺樹立起自己的“修辭權威”為品牌賦能。在這些意義上，羅振宇稱得上是一位成功的當代修辭藝術實踐者。

關鍵詞： 認同； 修辭權威； 西方修辭藝術

一、引言

西方修辭在當代西方一直都在不露聲色地支撐著交流、傳播、公關、廣告及一切形式的宣傳，為所有這些以象征手段調節大眾看法和態度的行業提供了基礎觀念、總體思路和基本方法。［1］ 《羅輯思維》自2012年12月在優酷開播以來就深得觀眾歡心。它的成功不僅僅是得益于趕上新媒體這輛快車，也與其靈魂人物羅振宇高超的修辭能力息息相關。

二、“羅胖”成功借“勢”

我們將“勢”理解為由于處在一個更高地位而享有的某種威望、威力、或權威。當我們將話語互動中的修辭者與受眾之間足以產生“勢效應”的差別由政治、社會擴展到智力、道義、專業知識等領域的時候，受眾完全有可能由于對修辭者的見識、智慧、操守、知識等十分信服而在后者尚未或并未提出理由——尤其是尚未或并未提出充分理由——的情況下，

［1］就好不勉強地接受了他針對某一有疑問或有爭議的話題提出的觀點。羅振宇稱自己是“知

識的搬運工”，他從所看的文章和書籍借“勢“，以某篇文章和書籍中觀點為切入口，然后

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