對圣誕節購物的思考

對圣誕節購物的思考

圣誕節這個西方的傳統節日，如今已經成了國內各大電商、商場的促銷噱頭。在這場沒有硝煙的營銷戰中，電商和傳統零售業依舊成為了戰場的主角，面對這場圣誕商戰，消費者錢包將被誰掏空？是越來越咄咄逼人的網店，還是不甘示弱的實體店？

一、網絡購物方式

在經歷了“雙十一”、“雙十二”等一系列造節促銷之后，各大電商把圣誕促銷信息放到了最明顯的位置。登陸天貓首頁，圣誕促銷的宣傳立刻進入眼簾：“天貓圣誕季，百萬份好禮，300積分搶兌”；進入蘇寧易購網站，第一眼就能看到“圣誕狂歡手機電腦相機爆款五折起”的促銷宣傳；再看國美，“圣誕狂歡進行時，最高送600元現金券”也正在火熱進行中；而京東商城也誓將“家電跨年盛宴，低價最后瘋搶”進行到底。

二、實體店購物方式

面對電商樂此不疲的促銷，傳統零售商在圣誕消費季的“最后一搏”也擺出不甘示弱的架勢，充分利用實體店的便利性，從消費娛樂化需求出發，多種重視體驗感的創新模式層出不窮。為增添圣誕節氣氛，各大百貨商場都在舉辦不同主題的圣誕活動，并且紛紛耗費巨資打造個性圣誕景觀設計攬客，在借圣誕節提振銷售的同時，強化了自身主題定位，這也說明目前消費者的需求越來越多樣。

三、對兩種主流購物方式的思考

電商和零售實體店并非水火不容，而是長期共存的兩種業態。在此背景下，實體店和網店的經營模式、服務理念大可以互相借鑒、融會貫通。實體店未嘗不可以更快捷更便捷一些，未嘗不可以送貨上門，也未嘗不可以開設網店，拓展遠程服務領域。同樣的，網店也可以在體驗性方面有所突破，甚至于必要時配套開設實體店。

在良性競爭并逐步走向融合的局面下，無論是電商的火爆還是傳統零售企業的快步調整，其釋放的都是積極信號，這將促使未來我國內需市場有著較好的預期。

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