數字化時代下報紙的創新發展路徑

數字化時代下報紙的創新發展路徑[?來源：中國社會科學報?|?發布日期：2014-01-22??]張如法

權威性、易攜帶和保存性、閱讀條件極少限制性、無輻射眼睛較不易疲勞性、記者編輯等從業人員眾多易保證質量性等是報紙生存和發展的理由及獨特優勢。然而，在數字化時代，新聞網站盛行，自媒體爆發，社群網站激增，并以更新迅速，幾乎達到人人是記者、編輯，而少有“守門人”把關、限制的優勢，讓報業遭遇到空前的危機和挑戰。我以為，有危機就有機遇，有挑戰就要奮斗，紙質媒體要走出一條創新的發展之路，除了做到創建報業網站、數字化報紙、與三網媒體加強合作等外，更應揚長避短、高度重視內涵發展，在準確定位核心讀者方面下工夫。

增強報紙的權威性

自媒體、微網志、社群網等眾多數字媒體，眾聲喧嘩，在信息的權威性上是遠遠不及報紙的。所謂權威性，就是能揭示事物的本質和真相，且具有深刻性；能夠揭示世界、社會、生活中的主要矛盾和矛盾的主要方面，能提出科學的解決途徑、對策，且具有可行性、前瞻性；能夠用精練生動具體準確的語言、數據等，來說服受眾，有實事求是之真諦。報紙不僅要傾聽和發布黨政領導、專家學者的聲音，同時要尋找和發現來自下層的真正群眾輿論領袖和權威，關心、幫助他們成長和提高，并將兩個聲音結合、統一起來。有了高度的權威性，才具有強大的吸引力，才可能在汪洋大海般的數字媒體圍繞中獨領風騷。

充分利用報紙自身優勢

報紙的真、精、獨、新、優、深等優勢，以及其強大的編輯、記者力量是一般數字新媒體所不具有的。在數字化時代，信息總量呈現極速膨脹的趨勢，既難以計量，又魚龍混雜，其中不乏謊言和謠諑。中國新聞工作者協會近百萬成員中，僅少數人從事數字媒體行業，因其精力有限，不可能為網民精挑細選信息，多是做將信息分類組合排序，或是刪除違法、違紀、違規等帖子的工作。而報紙專職編輯不僅人員眾多，且一般具有較強的道德法律意識、較深厚的素養、較敏銳的識別力，他們所擔負的信息選擇職能，蘊含著歷史使命、社會職責和群眾期望，能夠在報業中較充分發揮與展示。數字媒體往往以寥寥數語或短文快速發布傳播來贏得受眾的眼球，而報紙除了披沙揀金精選短消息外，更應著力進行深度報道或新聞題材的二次、三次深開發、深開掘。報紙記者要在事件發生第一時間迅速趕到現場，獲取全方位真實的消息和材料；報紙編輯則要發現、選擇最佳http://http://www.ipr-jzsc.com/news/55A8772E6775D0F2.html作者、作品，努力打造報紙名品牌、名社評、名專欄、名副刊等。只有充分利用報紙編輯和記者的力量，調動他們的一切積極性，發揮他們的創新精神，報紙才能立于不敗之地。

正確界定報紙的核心對象

除專業報、行業報、團體報等有十分明確的讀者對象外，大報、都市報、晚報等讀者對象均較含糊。截至2012年底，我國網民規模達到5.64億，其中手機網民數量為4.2億，家庭接入網絡比例超九成，手機微博用戶近2/3，手機網民和手機微博用戶多是青少年。調查結果顯示，大報、都市報等核心讀者已多是中老年人，而非青少年。作為報業人，要清楚認識到這一巨大改變。對于這種變化，報界應進行科學的、深入的、有針對性的調查研究，明確自己報紙的核心讀者范圍，了解他們對報紙的需求、意見及閱讀愛好、習慣等；根據不同受眾群體反饋，采取措施調整和改變自己報紙的方針、內容、形式等，以鞏固、擴大中老年讀者群體，同時盡可能爭取青少年讀者的認可。報業同仁不可自邈，才能為核心讀者辦好報紙。

（作者系河南大學教授）

（編輯：彭鳳平）

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