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實體書店尋求轉型才是當務之急

時間:2023-04-30 23:07:15 資料 我要投稿
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實體書店尋求轉型才是當務之急

稿件來源:南陽日報-南陽網

部分實體書店經營困難。(資料圖片)

劉蓓蓓

前不久國家新聞出版廣電總局印刷發行司發布的《2013年出版物發行產業發展報告》中,對銷售額前十名的網上書店進行了排名。值得關注的是,有不少傳統出版發行單位如四川文軒、浙江博庫、北京發行集團、山東中教等創辦的網上書店位列其中。這顯示出傳統出版發行單位正在利用自身資源和優勢,在電子商務道路上越走越好。

曾經,實體書店將網絡書店視為仇敵,總認為是它們的出現,使得自己的日子越來越不好過。但在電子商務如此發達的當下,這種怨天尤人顯得太過心虛。市場已然變化,該如何適應市場、尋求轉型才是當務之急。一時間,不少書店紛紛建立網上書店,希冀能打開實體書店經營困難的局面。

理想總是美好的,現實卻是殘酷的。這些品種、價格、物流完全不占優勢的網店,如何與財大氣粗的當當、京東、亞馬遜等電商競爭?于是,有些實體書店的網店淪為一種形式,在電子商務中撈金的夢想也破滅了。傳統發行單位如何才能在電子商務中分得一杯羹,成為書店人多年一直在討論、思索的話題。

“顧客在哪里,我們就在哪里。我們會順應顧客的習慣,顧客想怎樣買書,我們就怎樣賣書。一切以顧客為中心。”快書包老總徐智明曾經在接受《中國新聞出版報》記第一文庫網者采訪時,如此總結網上售書的未來。去年年底,為了擴張快書包業務,徐智明關掉了創辦18年的龍之媒書店。我們并不是想說,網上書店是大勢所趨,其實實體書店在閱讀體驗上有著自己獨特的優勢。我們想強調的是這種一切以顧客為中心的經營理念。因為,很多實體書店缺的就是“服務”,而這恰恰是網店的優勢。

向電子商務轉型,首先觀念要轉型,而其次,就是找到適合自己的經營模式。

2013年淘寶“雙11”,誰也沒想到的一個數字出現了:新華文軒天貓旗艦店當日銷售碼洋達3000萬元。這個數字令不少業內老總都甚為驚訝。江西新華發行集團總經理涂華用“震撼”二字來形容,因為對于傳統零售行業和圖書發行業來說,要在一天之內達到這樣的銷量是無法想象的,而現在通過電商平臺卻實現了。其實,文軒早在1998年就建立了網店,歷經15年的摸索發展,已經積累了豐富的電子商務經驗,同時充分利用自身的資源優勢,于是,才有了“雙11”的爆發。

像文軒這樣成功轉型電子商務的傳統發行商,都經歷了多年的探索期,比如浙江博庫,再比如民營的山東中教。總結它們的經驗,都是充分抓住了自身的專業和優勢,同時對電子商務經營模式也了然于胸,并與電商進行積極合作。

《2013年出版物發行產業發展報告》顯示,2012年,網上書店銷售總額114億元,比上一年增長88.0%,并繼續保持高速增長,顯示出蓬勃的發展勢頭。電子商務市場正在飛速發展,期待傳統發行單位能抓住機遇,找出一條適合自己的網上經營之道。5(據《中國新聞出版報》)

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