可口可樂瓶:一個瓶子的成功逆襲

上世紀20年代，美國有個小伙子叫魯德，一天傍晚，夕陽將那絢麗的霞光鋪滿整個天空。他的女友起身走進一片燦爛中。他的目光追隨著女友移動，突然驚呆了：只覺得女友如天神一般，還沒見女友如此美麗過，他仔細打量女友，原來那天她穿著一套筒形一步裙，在霞光的映襯下，整個身段的曲線被展現得玲瓏有致。 　　那時的魯德是一家玻璃工廠的工人，看著女友逐漸遠去的背影，一種想法猛然襲上心頭：要是能仿照女友這美麗的曲線設計出一種玻璃瓶子，一定好看。 　　就這樣，可口可樂的經典玻璃瓶造型誕生了，它一改當時市面上千篇一律的“直身細頸”的造型，把自己的瓶子線條設計的柔美起伏，流暢自然，握在手中感覺格外舒服，還不容易滑落。 　　漂流瓶的啟發，想是為了把美好愿望都裝在瓶子里，放進大海，漂向他國。而湯瑪斯和懷海德的意愿正是如此，很幸運愿望實現。可口可樂一舉成為世界家喻戶曉的品牌，今天我們手中的可樂瓶設計，更符合人體學，手握的位置更加舒適，也正是現今倡導的舒適生活理念。 　　可樂瓶也玩全球化 　　為了適應世界人民的審美口味，可口可樂在不同國家地區的瓶子都不盡相同，在不同國家有不同的小調整，可口可樂瓶在進行不斷的“換裝表演”，雖然說是新瓶裝舊酒，但是消費者還是樂意接受。 　　2008年的圣誕節瓶身設計，圓鼓鼓的瓶身加上“圣誕紅”，就像一個圣誕小胖子向你走來，卡通又形象，也是那一年被追捧的成功設計。 　　這款有意思的可樂瓶叫Mystic，是可口可樂公司打造的一款未來瓶身http://http://www.ipr-jzsc.com/news/5581C5BDFC06E4DF.html設計，這款瓶子結合了人體力學和人體工程學設計概念，采用流線型，讓人抓起來更舒服。 　　“Magnificent 5或者M5”系列，這是可口可樂公司推出的5只鋁質可樂瓶。五個分別來自五大洲的設計工作室各設計了其中的一款。可口可樂的這一套瓶身品牌形象更新，主要是面向那些高端、霸氣、上檔次的高級會所、沙龍及獨具鑒賞力和有創意的消費人群。 　　而針對中國市場，為迎合年輕消費者，可口可樂用“文藝青年、高富帥、學妹、天然呆”等網絡流行語取代“可口可樂”四個字搬上瓶身，嘗試“賣萌”營銷。 　　可口可樂公司百年慶生時推出的紀念瓶，這個瓶子專為倫敦著名的百貨公司Selfridges定做，僅此一家，別無分店。

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