談大學體育消費市場論文

　　一、體育消費市場的特點

　　體育消費品與其他生存需要的必需的實物消費品不同,其主要特點有:1.生產過程與消費過程的同時性,即生產消費品的同時,其使用對象同時在利用、消耗這種消費品。2.體育消費品不是以實物形式而是以非特質形式存在,是無形的,潛在的。3.體育消費品使用價值具有后效性,即其效用是長期的,而不是“一次性”的。4.體育消費品價值不易衡量,不像其他實物形式的產品那樣能夠按成本定價,而常常以服務質量、服務數量與社會上相類似的其他服務行業進行比較、定價,故其定價一般具有動態性。5.體育消費品不能貯存和繼承。6.體育消費品的價值與社會需求數量、緊缺程度密切相關。

　　二、體育消費的產業化和社會化

　　隨著現代科技的快速發展,社會生產方式已由傳統的勞動密集型向技術知識密集型轉化,隨著都市化的生活方式的形成,余暇時間的增多,現代人健康長壽意識的增強和精神需要等方面的發展變化,必將導致社會對體育消費品的需求與日俱增。

　　三、體育消費品的商品化

　　特征體育消費品能滿足人們身體健康和享受的需要,就有使用價值。在這種特殊消費品中凝結著生產者們的勞動,必然有其價值的屬性,當社會需要者與提供這種需要者雙方相結合時,勞動交換就成為可能,因此這種特殊消費品也有其商品的特性,可根據價值規律實行價值交換。當然體育消費品的效益不能純粹用金錢來衡量,主要體現在社會價值和經濟價值兩方面的數量、質量及人們需要的滿足程度上。

　　四、當前高校體育消費現狀

　　(一)目前我國高校體育消費普遍存在體育消費市場的潛力巨大與產業開發能力低下的矛盾。

　　(二)高校體育消費內容、動機及影響因素。

　　五、開辟高校體育消費市場的必要性和可行性

　　(一)開辟高校體育消費市場的必要性

　　1.這是市場經濟發展對高校體育提出的客觀要求。2.有利于培養高校體育教育工作者的競爭意識和社會責任感。3.有利于增強高校體育教師隊伍的凝聚力和戰斗力,保證教學任務的順利完成。

　　(二)開辟高校體育消費市場的可行性

　　1.消費對象的廣泛性、服務區域的相對集中性和無限擴大的體育消費需求趨勢有利于高校形成大眾健身娛樂的中心場所。2.高校體育教師智能優勢是其他社會組織所不能比擬的。他們集理論與實踐于一身,各有專長,信息靈通,吃苦耐勞,是開辟體育消費品市場的生力軍,同時離退休人員也是一支不可忽視的力量。3.高校體育場館設施在數量上、規模上具有一定的資源優勢,彌補了社會體育場所設施的不足,而且體育場館地域分布、項目分布相對修路,具有一定的地域優勢。在保證教學、訓練的前提下,相當多的時間處于半閑置狀態,具有一定的空間和時間優勢。4.高校體育師資隊伍在時空自由度方面具有較大優勢。通過有計劃、有組織地合理安排和調整,做到統籌兼顧,揚長分流,為社會提供體育服務具有一定的技術優勢。

　　六、結論與建議

　　(一)高校體育消費品市場體系的建立。

　　學校管理者就轉變觀念、更新意識,以市場為主導,科學合理的規劃高校資源的配置,挖掘現有的體育資源,突出整體優勢,形成良性循環。高校體育消費品市場的開辟必須從實際出發,以體育學科優勢為依托,面對社會,揚長避短,量力而行。高校體育消費品市場體系主要包括服務市場、技術市場、文化市場和開發市場幾個方面,它們互相滲透,相互支持,相得益彰。

　　(二)體育作為文化范疇。

　　其發展不能孤立來看,應充分聯系和調動相關的文化產業,大打文化牌,同進加大宣傳和引導力度,減少體育消費的盲目性和攀比炫耀,培養良好體育消費習慣與意識,充分運用互聯網、校園廣播傳播信息和科學體育鍛煉,培養體育消費健康發展意識,掀起大學生健身熱潮,使大學生體育消費需求不斷增長,以期待最終實現產業供需平衡,互相促進的的“共贏”發展局面。

　　(三)高校要積極加大高校體育市場資源的投資和開發力度。

　　多渠道籌措資金,開拓思路,面向市場,增強高校體育產業造血功能,加大體育設施的資金投入,改善場地場館條件,充分利用高校體育師資隊伍,對學生進行體育消費指導和開辦各種不同類型的培訓指導學生的體育實踐。與社會體育的發展要相協調,建立市場配置的優化機制,達到資源的“社會共享,合理獲利”,從而推動高校體育市場的開發。

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