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論文化產品的基本特征
文化產品都是象征性產品,因為它們都必須用象征符構成自己的產品形態.文化產品的象征性決定了顧客的選擇趣味,消費者選擇什么樣的文化產品,取決于他對于這類文化產品的象征符熟悉的程度.深刻理解文化產品的象征性特點,可以幫助我們解釋文化市場上許多特有的現象:由于人類的象征性經驗總是不斷積累的,人們會隨著年齡增長、文化水平的提高和生活經驗的體會而不斷地理解更多的象征性語言.人類既有的象征性認知結構與新的象征性認知會形成良好的適配性.按照這個原理,文化產品的消費者也會因為自身象征性經驗的積累而不斷產生新的文化需求,以替代以往的消費結構.象征性互動在文化市場上也具有特殊的作用,一方面,消費者是通過對文化產品的消費來不斷構建社會文化產品的傳播形態,另一方面,被消費了的文化產品把新的象征符體系和象征性價值留在了消費者的認知結構中,從而不斷改變著消費者的文化傳播內容和行為,也進而不斷改變著整個社會的文化結構、文化觀念甚至文化資源的配置.按照這個原理,我們可以理解,為什么文化產品的輸出總是履行著文化擴張的使命.文化產品的象征性還決定了文化產品具有的其他一系列特有屬性:首先是體現在使用這些象征符的傳播者的語用意義上的創意性,第二是體現在產品的象征價值出現增值的價值延遞性,第三是因價值延遞而形成的文化資源再生或增殖的資源反哺性,第四是通過通過象征性互動而承擔重大社會文化責任的意識形態性.總之,文化產品的上述特性提醒我們,文化產業的運作不應該也不可能是完全市場化的,即便是屬于市場運行的部分,也因為其上述討論的市場和產品的各種特殊品格,也應該具有和一般產品市場運行不同的模式和規律.
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