我國零售業營銷環境變化趨勢分析與對策

隨著世界經濟一體化進程的加快和我國市場經濟體制的逐步完善,加入國內零售業的競爭對手不斷增加,經營方式、經營業態日趨多樣化,消費者的需求也日益個性化、短暫化,加上營銷人才短缺,企業經營將更艱難.為此,我國的零售企業必須客觀地分析本企業所處的特定營銷環境,采用新的經營理念、經營思路、營銷管理方式、營銷策略和適當的經營規模來應對變化了的營銷環境和外資商業的挑戰.

作 者： 應志方 YING Zhifang   作者單位： 寧波大學商學院,浙江,寧波,315211  刊 名： 浙江樹人大學學報  英文刊名： JOURNAL OF ZHEJIANG SHUREN UNIVERSITY  年，卷(期)： 2002 2(3)  分類號： F723.4  關鍵詞： 營銷環境   個性化需求   營銷理念   營銷策略   營銷管理  

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