有聲廣告中的話語(yǔ)角色與語(yǔ)用策略

從話語(yǔ)交際參與者的話語(yǔ)角色類型這一角度切入,對(duì)有聲廣告加以考察,并揭示有聲廣告話語(yǔ)交際中有關(guān)的語(yǔ)用原則、策略對(duì)廣告效果的影響.認(rèn)為廣告發(fā)話者是否采用了適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)用策略決定著廣告話語(yǔ)能否打動(dòng)、說(shuō)服或誘使受眾采取廣告主所期待的消費(fèi)行為,而語(yǔ)用策略得當(dāng)與否與發(fā)話者的話語(yǔ)角色直接相關(guān).

作 者： 褚修偉   作者單位： 西南大學(xué),外國(guó)語(yǔ)學(xué)院,重慶,400715  刊 名： 重慶工學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）  英文刊名： JOURNAL OF CHONGQING INSTITUTE OF TECHNOLOGY  年，卷(期)： 2008 22(1)  分類號(hào)： H030  關(guān)鍵詞： 有聲廣告   話語(yǔ)角色   語(yǔ)用策略   廣告效果  

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