淺析語用預(yù)設(shè)在廣告語言中的應(yīng)用及其效果

廣告是經(jīng)濟(jì)全球化和信息時(shí)代的一個(gè)重要社會(huì)現(xiàn)象.語用預(yù)設(shè)在廣告語言中起著十分重要的作用.語用預(yù)設(shè)具有單向性、主觀性和隱蔽性特點(diǎn),這些特點(diǎn)使得預(yù)設(shè)現(xiàn)象經(jīng)常被用來增強(qiáng)廣告的說服效果.語用預(yù)設(shè)的單向性促使廣告語言及時(shí)抓住自己的目標(biāo)對(duì)象,語用預(yù)設(shè)的主觀性能增強(qiáng)其說服力,語用預(yù)設(shè)的隱蔽性使其具有表達(dá)言外之意之功效.應(yīng)用語用預(yù)設(shè)設(shè)計(jì)出的廣告必能達(dá)到既實(shí)現(xiàn)廣告主的意圖又滿足消費(fèi)者需求的雙贏效果.

作 者： 邱惠   作者單位： 中國石油大學(xué),外國語學(xué)院,山東,青島,266555  刊 名： 中國石油大學(xué)勝利學(xué)院學(xué)報(bào)  英文刊名： JOURNAL OF SHENGLI COLLEGE CHINA UNIVERSITY OF PETROLEUM  年，卷(期)： 2008 22(1)  分類號(hào)： H31  關(guān)鍵詞： 廣告   廣告語言   語用預(yù)設(shè)  

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