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品牌擴展稀釋效應的消費者心理機理分析

時間:2023-05-02 06:03:24 哲學宗教論文 我要投稿
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品牌擴展稀釋效應的消費者心理機理分析

品牌擴展的"稀釋效應",是指隨著核心品牌在新產品上的使用,消費者對核心品牌的評價有所下降的現象.文章用Werber & Crocker 提出的"子類型"、"筆記簿"和"反向"三個模型及有關的記憶結構理論,從消費心理的角度出發,探討了市場營銷中品牌擴展 "稀釋效應"的現象,并對三個模型起作用的條件進行了探討,認為消費者對信息的知覺、加工信息的動機與方式及不同的記憶結構,都會對擴展后品牌的評價產生影響.

作 者: 徐潔怡 徐金燦   作者單位: 徐潔怡(中國農業大學,北京,100083)

徐金燦(北京大學,北京,100871) 

刊 名: 中國農業大學學報(社會科學版)  CSSCI 英文刊名: JOURNAL OF CHINA AGRICULTURAL UNIVERSITY (SOCIAL SCIENCES EDITION)  年,卷(期): 2002 ""(3)  分類號: B849  關鍵詞: 品牌擴展   稀釋效應   心理活動機理  

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