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4。市場滲透定價法
市場滲透定價法
市場滲透定價法（Market Penetration Pricing）
什么是市場滲透定價法？
市場滲透定價策略是以一個較低的產(chǎn)品價格打入市場，目的是在短期內(nèi)加速市場成長，犧牲高毛利以期獲得較高的銷售量及市場占有率，進(jìn)而產(chǎn)生顯著的成本經(jīng)濟(jì)效益，使成本和價格得以不斷降低。滲透價格并不意味著絕對的便宜，而是相對于價值來講比較低。
市場滲透定價法成功的條件
第一文庫網(wǎng)1、 有足夠大的市場需求
2、 消費者對價格高度敏感而不是具有強(qiáng)烈的品牌偏好
3、 大量生產(chǎn)能產(chǎn)生顯著的成本經(jīng)濟(jì)效益
4、 低價策略能有效打擊現(xiàn)存及潛在的競爭者。
市場滲透定價法的優(yōu)缺點
采用滲透價格的缺點是企業(yè)無疑只能獲取微利。但是，由低價產(chǎn)生的兩個好處是：首先，低價可以使產(chǎn)品盡快為市場所接受，并借助大批量銷售來降低成本，獲得長期穩(wěn)定的市場地位；其次，微利阻止了競爭者的進(jìn)入，增強(qiáng)了自身的市場競爭力。?
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