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網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了諸多好處。首先，信息的生產(chǎn)和傳遞成本降低；其次，網(wǎng)絡(luò)改變了溝通的效率；第三，網(wǎng)絡(luò)化使智能輔助得到全面普及，信息隨處可取，智能輔助在更大范圍內(nèi)得到應(yīng)用。證券公司充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)化資源整合的信息技術(shù)系統(tǒng)，可以改造公司經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)模式與流程，為經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)拓展提供有力支持。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)諸多優(yōu)勢(shì)：
首先，券商將可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場(chǎng)定位觀念
證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)一直以來(lái)都以城市路線(xiàn)為主，大部分公司習(xí)慣性地將市場(chǎng)定位于營(yíng)業(yè)部周?chē)某鞘芯用瘛Ｆ湓蚴莻鹘y(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式下，營(yíng)業(yè)部的覆蓋面積小，不能拓展邊遠(yuǎn)地區(qū)客戶(hù)。由于潛在客戶(hù)群體規(guī)模小，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)也沒(méi)有將客戶(hù)進(jìn)行細(xì)分并提供差異化的服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境支持下，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)將走出營(yíng)業(yè)部的周?chē)髯C券營(yíng)業(yè)部借助這些手段有能力拓展距離較遠(yuǎn)的市場(chǎng)。而借助公司網(wǎng)絡(luò)，公司整體資源可以使經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)方便地調(diào)配，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)可以將客戶(hù)進(jìn)行細(xì)分，確定數(shù)個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)，提供差異化服務(wù)。
其次，網(wǎng)絡(luò)支持區(qū)域差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略
證券公司在大型城市的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)可以堅(jiān)決走城市化道路。大型城市是信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的地區(qū)，各種智能社區(qū)、智能辦公區(qū)迅速發(fā)展，這是拓展網(wǎng)上交易最好的市場(chǎng)。券商的各種信息網(wǎng)絡(luò)完善后，將可以向非現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)提供更完善的證券經(jīng)紀(jì)與信息咨詢(xún)服務(wù)。由于大型城市居民的知識(shí)水平較高，對(duì)證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的要求也很高，在傳統(tǒng)模式下無(wú)法滿(mǎn)足客戶(hù)需求，而在各種網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)支持下，券商完全可以滿(mǎn)足這些需求。在中小城市市場(chǎng)及邊遠(yuǎn)地區(qū)市場(chǎng)上，鑒于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)容量較小，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇切入產(chǎn)品，在銀證通、網(wǎng)上交易、電話(huà)委托集中交易方式之中任意選擇，并根據(jù)市場(chǎng)容量、客戶(hù)素質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)狀況等因素，進(jìn)行服務(wù)組合的決策，以最低的成本向客戶(hù)提供最恰當(dāng)?shù)姆⻊?wù)。
第三，跨越行業(yè)界限，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)支持和互聯(lián)，與其他公司企業(yè)實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟與共生
證券公司網(wǎng)絡(luò)可以覆蓋經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的所有實(shí)體，該網(wǎng)絡(luò)只需一根線(xiàn)與其他企業(yè)互連，就有了合作開(kāi)展業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。比如與銀行進(jìn)行銀證的合作，利用銀行信譽(yù)度高，網(wǎng)點(diǎn)多，專(zhuān)業(yè)化存貸款業(yè)務(wù)和理財(cái)優(yōu)勢(shì)等，合作拓展證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，這樣既可以拓寬公司經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的覆蓋范圍，又可以為客戶(hù)提供豐富的綜合服務(wù)。與電信運(yùn)營(yíng)商的合作則表現(xiàn)在通道＋內(nèi)容的合作服務(wù)模式上，雙方發(fā)揮各自的特長(zhǎng)，將證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)和其他網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)以最適合客戶(hù)的資費(fèi)、信息數(shù)量和模式提供給客戶(hù)。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，在證券網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的全面支持下，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的拓展模式將出現(xiàn)一個(gè)與其他行業(yè)、企業(yè)聯(lián)盟共同成長(zhǎng)的新變化。
第四，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)配合公司的企業(yè)文化
網(wǎng)絡(luò)對(duì)于公司企業(yè)文化的配合作用主要體現(xiàn)在利用信息系統(tǒng)中與外界進(jìn)行交互的部分而進(jìn)行的綜合內(nèi)容發(fā)布功能，比如公司綜合網(wǎng)站平臺(tái)，統(tǒng)一資訊平臺(tái)，呼叫中心及客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)等。對(duì)于綜合類(lèi)券商而言，優(yōu)勢(shì)就更加明顯。經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、投行業(yè)務(wù)、資管業(yè)務(wù)并重，通過(guò)信息系統(tǒng)的綜合發(fā)布功能，可以突出投行、資管等綜合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。從客戶(hù)角度看，各主要業(yè)務(wù)部門(mén)的客戶(hù)群體各不相同，每種群體中的客戶(hù)又可以分為不同級(jí)別、不同類(lèi)型。不同的客戶(hù)對(duì)服務(wù)的要求各不相同，在內(nèi)容服務(wù)提供前，明確目標(biāo)客戶(hù)群體，將更好的發(fā)揮個(gè)性化與差異化營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。總之綜合利用網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的發(fā)布與交互功能，整合公司資源，全面宣傳企業(yè)文化精髓，可以更好地感染和取信客戶(hù)，樹(shù)立公司的整體形象。
二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下券商經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
為了充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，券商應(yīng)當(dāng)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的特色營(yíng)銷(xiāo)策略，具體可以包括以下幾個(gè)方面：
（一）重新細(xì)分與定位目標(biāo)市場(chǎng)
券商面臨著形形色色的客戶(hù)群體，各類(lèi)客戶(hù)對(duì)服務(wù)需求存在著很大的差異。這種差異不僅體現(xiàn)在對(duì)金融產(chǎn)品類(lèi)型和檔次的需求上，還體現(xiàn)在對(duì)服務(wù)方式、服務(wù)渠道及服務(wù)內(nèi)容等方面
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