商標及廣告詞的翻譯原則與策略

商標與廣告詞的翻譯是企業形象戰略的主要組成部分,是商品進入他國市場的橋梁之一.在商品輸出過程中,將企業和商品的形象傳遞到另一個國家和地區時,好的翻譯有時能成為點睛之筆,為商品的促銷帶來不可小覷的效果.本文從廣告的特點入手,圍繞商標、廣告詞的目的性及其表現形式的文化性對商標及廣告詞的翻譯原則與策略進行了探討.

作 者： 諸葛秋菊   作者單位： 湖北生物科技職業學院,武漢,430070  刊 名： 湖北教育學院學報  英文刊名： JOURNAL OF HUBEI INSTITUTE OF EDUCATION  年，卷(期)： 2007 24(11)  分類號： H315.9  關鍵詞： 商標及廣告詞   翻譯原則與策略   商業性   文化差異  

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