從關聯翻譯理論視角看商標翻譯

文章在前人研究的基礎上,從關聯翻譯理論視角,對商標翻譯進行了探討.在關聯翻譯理論框架下,商標翻譯是一種特殊的交際行為,其目的是誘導譯語的潛在消費者購買譯名符號所代表的商品,激發他們強烈的購買欲.因此,譯者必須充分考慮原語作者意圖與譯語讀者的認知語境,努力追求原文作者意圖(即商標命名者)及譯語讀者(即潛在消費者)之間的最佳關聯性,以達到成功交際的目的.通過對商標翻譯方法的探討,筆者最后指出關聯翻譯理論對商標翻譯具有重要的指導作用,為成功翻譯商標提供了一個新的視角.

作 者： 李廣偉 戈玲玲 LI Guang-wei GE Ling-ling   作者單位： 南華大學,外國語學院,湖南,衡陽,421001  刊 名： 南華大學學報（社會科學版）  英文刊名： JOURNAL OF NANHUA UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE EDITION)  年，卷(期)： 2008 9(5)  分類號： H31  關鍵詞： 關聯翻譯理論   商標翻譯   翻譯方法  

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